近期，美团、淘宝、饿了么、京东等多家外卖平台发布声明，承诺规范促销行为，限制补贴，并提出不以低于成本价销售商品。此举延续了市场监管总局此前的约谈要求，旨在遏制无序竞争和价格战，促进餐饮服务行业健康发展。尽管此前平台营销有所收缩，但“零元购”、“1分购”等大额补贴变体仍在持续，商家承担了大部分成本。新华社和人民日报均发文批评价格战的弊端。在即将到来的“立秋大战”前，平台集体发声意在引导行业反内卷。淘宝闪购已启动“秋天的第一杯奶茶”活动。此次声明也得到了资本市场的积极回应，相关平台股价均有上涨。未来几周的营销活动将是检验平台实际执行力的关键。

🛍️ **平台规范促销，遏制恶性竞争：** 美团、淘宝、饿了么、京东等主流外卖平台集体发布声明，承诺将规范促销行为，限制补贴发放，并明确提出不以显著低于成本的价格销售商品和服务，旨在维护公平竞争的市场环境，促进餐饮服务行业的健康可持续发展。

⚖️ **政策延续与市场呼应：** 此轮平台规范促销的举措是市场监管总局此前约谈外卖平台的政策延续。监管部门要求平台理性竞争，促进发展，而此次平台的集体发声以及资本市场的积极反馈（如股价上涨），表明了行业对规范化经营的认同和支持。

📉 **价格战的危害与反思：** 文章指出，此前外卖平台的价格战并未带来消费增量，反而导致平台与商家陷入利润困境，出现“花钱买吆喝”的局面。新华社、人民日报等媒体的评论也强调了价格战的负面影响，呼吁行业摆脱同质化低价竞争的泥潭。

☕ **“立秋大战”成为观察窗口：** 随着立秋时节的到来，传统外卖奶茶的促销旺季也将开启。平台在此关键节点集体发声，被认为是提前强调反内卷政策精神，并为即将到来的“立秋大战”设立行业示范。届时各平台的具体营销活动将成为检验其落实声明承诺的关键。

📈 **资本市场对规范化经营的认可：** 在多家外卖平台发布规范促销声明后，美团、阿里巴巴、京东集团等公司的股价均出现上涨。这反映出资本市场对平台走向规范化、健康化发展的积极预期，认为此举有助于提升平台的长期价值和盈利能力。

8月1日，美团、淘宝、饿了么、京东等先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

淘宝、饿了么在声明中承诺，将持续提升服务，推动良性竞争；美团在企业官网、官微推送了该声明，标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”；京东则通过“京东黑板报”账号发文称“共建外卖行业健康生态”。

本次多家平台同时发声，或源自于上一轮约谈的政策延续。7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

经多家媒体报道，约谈之后各平台的营销均有不同程度的收缩，但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行，且商家需要仍然需要承担70%左右的补贴成本。

新华社、人民日报近期均对外卖大额补贴现象发表了相关评论。

7月23日，新华每日电讯发表评论《两度约谈为何仍止不住外卖“价格战”》，文章表示，这一轮外卖价格大战是“存量博弈”，并没有产生消费增量，“同质化的低价格竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境。”

7月25日，《人民日报》刊发评论文章称，“价格战没有赢家”“容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境”。

下周8月7日将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在“立秋大战”前外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。

目前，各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线，淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人，主打“新人22元红包”。

据行业人士分析，从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战，因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神，下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。

值得一提的是，在外卖平台相继发出声明后，资本市场给出积极反馈。截至发稿，美团（03690.HK）股价涨2.22%，阿里巴巴（09988.HK）股价涨2.33%，京东集团（09618.HK）涨1.38%。