今年的暑期档，正如一部120分钟的电影，在结尾最后5分钟发生了大逆转。
7月初的暑期档已经进入了最为危急的时刻，甚至暑期档可能首度无缘10亿体量的项目，整个市场被极度悲观的情绪所包裹，市场的前瞻亦是看不到希望。就在暑期档仿佛要大结局时，救市神作《南京照相馆》挺身而出。这个暑期档，有救了！
市场发生了重大转机
仿佛是天佑中国电影市场一般。半年前，中国电影正处在冰封时刻，《哪吒2》天神下凡一般，救电影市场于水火之中，创造了史无前例的票房纪录。如今暑期档面临着更加严峻的困难，尤其是在热门影片《酱园弄》扑街，《恶意》、《无名之辈2》未达到预期之后，暑期档让所有人所担忧。
被誉为救世之作的《长安的荔枝》强势来袭，但多少有些叫好不叫座，当市场最被依赖的大片未能救市时，正如开头所讲到的，120分钟的电影，已经上映到尾声了。然而每当市场进入最为危急的时刻，总会有人挺身而出。因此《南京照相馆》的强势逆袭，正如《哪吒2》的横空出世，甚至有着更为重大的意义。
其实在影片点映阶段，就已经严重嗅到了它的黑马相，连续多日大幅的逆跌，已经完全具备了超级黑马的架势。最终上映可谓是一发不可收拾，影片走出了惊人的低开高走的曲线，在首日仅开出6000万体量的情况下，完成了绝地反击，完成了中国电影市场的触底反弹。
截至目前，《南京照相馆》累计票房已经来到了9亿的体量，距离今年暑期档首个10亿+仅有一步之遥。影片在工作日已经完成了连续3个逆跌，这是超级神片的市场走势，亦是在历史中也是极为罕见的，可谓比肩《战狼2》、《哪吒》，就连《我不是药神》都未能达到。
口碑方面，从豆瓣开分的8.5，目前已经升到了8.6，毫无悬念拿到今年国产片最佳。观众口碑方面，猫眼、淘票票双双拿到9.7的高分，这几乎是商业片的最高分配置。在如此强势的口碑背书下，影片的超级走势也就情理之中了。从目前的市场走势来看，影片大概率将冲击30亿量级。
倘若《南京照相馆》真的能够达到30亿+，那将具备着重大意义。首先自然是基于今年暑期档的救市作用，当大家认为今年暑期档将是2017年之后首次缺席30亿票房时，《南京照相馆》在最关键时刻挺身而出，让市场、让暑期档获得了一个完美的延续性。
其次，7月份上半月尤为低迷，从3月到6月，单月票房从未突破20亿，在7月底的关键时刻，正是靠着《南京照相馆》的力挽狂澜，让7月份市场大盘在最后时刻突破40亿大关。
最后，是于《南京照相馆》自身，一旦影片突破30亿大关，那么将是最具传奇性、最具难度的、最有后劲的30亿。影片将成为所有30亿+电影中，首日开画最低的影片。之前从未有任何一部30亿电影，首日开出1亿以下的票房，而《南京照相馆》首日仅有6000万票房，这足以证明了它超强的口碑和前无古人的市场曲线。
爱国情绪带来了多少加持？
或许很多人认为《南京照相馆》的超级大卖，正如申奥两年前《孤注一掷》一样，是借助了题材红利取得了高票房，毕竟对于每个中国人来说，尤其是正值抗战胜利80周年这个关键节点，一部“南京大屠杀”题材的影片，肯定会拥有巨大的题材优势。
其实说对了一半，所谓的选题优势，一定要建立在品质的基础之上，同理，好的品质也得套在优秀的选题才能发挥最大的价值，选题跟品质是缺一不可的。恰巧《南京照相馆》二者兼备，它利用自己的品质，成功将“南京大屠杀”这种爱国题材打造出来，这是获得高票房，取得口碑发酵、情绪发酵的重要原因。
倘若《南京照相馆》真的干出了30亿+的惊人票房，那么爱国情绪的加持会有多大？犀牛娱乐认为这是很难用数字去量化的，但保守估计会带来一半的票房。作为参照，暑期档《长安的荔枝》、《戏台》都具备了很高的品质，但选题和类型的差异，最终产生了巨大的票房差距。
包括暑期档另一部神秘且热度极高的影片《731》，原本今天正是它的上映日期，但撤档的消息终究还是来了，虽然目前尚未得知影片最终的档期，但它破纪录的热度，足以证明了选题能够带来多大的优势，或许也能解答爱国情绪给《南京照相馆》带来了多大的加持。
《731》的热度可谓前无古人，甚至是断档式成为华语电影历史最高热度电影，猫眼每日想看从单日5万，到10万，20万，如今已经突破单日60万，这个数据已经进入完全无法理解的范畴，跟曾经那些《唐人街探案3》、《一闪一闪亮星星》完全拉开了差距。
继续分析，由于今天《731》未能如期登陆大银幕，进而导致了一系列诡异的数据，甚至直接影响到了《南京照相馆》的票房。由于大量观众今天涌入影院观看《731》，当他们得知影片未能公映，进而选择了题材相近的《南京照相馆》，这让后者的单日票房有一个明显的异常，从预期的1.2亿增长到了1.5亿，多出的几乎都是《731》的外溢。
根本不是像很多观点所提到的，观众不吃爱国饭、不看主旋律，那只能证明拍的还不够好。不论是《南京照相馆》30亿+票房，还是《731》历史第一的热度，这些再度证明了爱国情绪、民族情绪依然在市场中拥有着巨大的能量，证明了题材优势给《南京照相馆》带来了海量的加持。
本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：南如珉，编辑：朴芳，36氪经授权发布。
