近期，茅台官方授权的“茅台酱香·万家共享”店铺正加速在美团闪购全国范围内上线。此举标志着茅台官方店铺开始批量入驻即时零售平台，此前仅有零散店铺自主入驻。目前，北京等多个城市已有多家“茅台酱香·万家共享”店铺在线营业，提供30分钟内送达的配送服务。该项目旨在通过招募运营商，在美团等平台构建即时零售网络。此举也反映出以茅台为代表的名酒品牌，正在积极探索和拥抱即时零售渠道，以拓展新的销售增长点。

✨ 茅台酱香·万家共享加速全国布局：自7月以来，“茅台酱香·万家共享”店铺正在全国范围内的美团闪购平台陆续上线，并且近期将加快入驻速度，这表明茅台官方授权店铺正大规模进入即时零售渠道。

🚀 即时零售成为白酒品牌新增长点：数据显示，即时零售渠道在白酒品牌销售渠道中的占比正逐步提升，超过直播电商，成为白酒企业最看重的渠道拓展方向之一。美团闪购的白酒成交额同比去年增长超过10倍，也印证了这一趋势。

📍 茅台官方渠道主动拥抱即时零售：过去，像茅台这样的名酒品牌在电商渠道选择上较为谨慎，倾向于自控力更强的渠道。此次茅台官方渠道批量入驻美团闪购，显示出名酒品牌对即时零售渠道正采取更加主动和积极的尝试态度，以适应市场变化。

⏱️ 提供便捷的即时配送服务：目前已入驻的“茅台酱香·万家共享”店铺，如北京地区的店铺，提供美团专送服务，平均配送时间在30分钟以内，满足了消费者即时购买的需求，提升了购物体验。

记者从知情人士处了解到，7月以来，“茅台酱香·万家共享”开始在全国范围陆续上线美团闪购，近期将加速入驻。

据其透露，这是茅台官方授权店铺开始批量入驻该渠道。此前在多个即时零售平台，仅有零散的“茅台酱香·万家共享”自主入驻。

记者在美团闪购搜索发现，目前，全国多地均已有“茅台酱香·万家共享”店铺在线营业。以北京地区为例，一家“茅台酱香·万家共享”显示新店开业，在售茅台多个系列产品。店铺显示配送方式为美团专送，平均配送时间在30分钟以内。

公开资料显示，“茅台酱香·万家共享”，是2021年开始，由茅台酱香酒公司在全国建设的“主题终端”。今年4月，贵州茅台酱香酒营销有限公司曾发布公告，面向社会招募5000-7000家主题终端店运营商，计划在美团等平台打造即时零售网络。

近年来，即时零售在白酒品牌销售渠道中的占比逐步提升。《2025中国白酒市场中期研究报告》，34.9%的白酒企业最看重即时零售渠道的拓展，占比已超越直播电商。此前美团闪购披露的618数据显示，其白酒成交额同比去年增长超10倍。

一位业内人士告诉记者，以茅台为代表的名酒品牌，长期以来对电商渠道的选择和布局较为谨慎，倾向于选择建设自身掌控力更强的渠道。此次茅台官方渠道批量入驻美团闪购等平台，一定程度上反映了名酒品牌对于即时零售主动积极尝试的态度。

来源：界面