投流税政策：2025年10月1日起实施的电商“投流税”新规，由国家市场监管总局与税务总局联合推动，核心变化有两点： 费用定性：企业投流费用（含直播推广、信息流广告等）被明确定性为广告费和业务宣传费，适用《广告法》监管。 终结“大水漫灌”式投流模式，倒逼企业优化营销效率，堵塞税收漏洞。 政策核心目的是增加税源，导致品牌方营销成本上升，具体表现为CPC、CPM单价上涨，广告费用增加。在此背景下，线上数字广告需提升效能，平台需优化算法支持精准营销；而作为广告执行方，MCN机构需负责受众定位、投放时间、