前些年，结婚照旅拍的风潮开始快速兴起，大量新人开始选择旅拍来给自己留下最好的瞬间，然而就在最近旅拍巨头铂爵旅拍突然出事的消息传来，面对着铂爵旅拍的问题，旅拍市场我们该怎么看？这个市场的发展又该怎么分析？
一、旅拍巨头突然暴雷？
据界面新闻的报道，近日，多位网友在社交平台发帖，质疑铂爵旅拍“跑路”，引发关注。对此，厦门市市场监管部门回应称，目前该公司处于停业状态，正跟进调查停业的具体原因。
界面新闻查询相关社交平台，有网友称，自己预订了铂爵旅拍的婚纱拍摄后，现在该公司无法提供服务，工作人员联系不上，售后电话打不通，群消息也没人回。网友怀疑“铂爵跑路了”。
此外，网上还流传了一张盖有“铂爵旅拍文化集团”公章的《婚纱旅拍业务放假告知书》。该告知书显示，自2020年起，铂爵旅拍业务面临订单锐减、营收下滑、成本高等压力，资金周转困难且连续多年亏损。为此，铂爵旅拍决定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍业务线放“淡季假”。期间，跟拍、写真肖像等低消费业务正常经营，仅留部分人员保障未完成订单的拍摄及后期交付。
铂爵旅拍官网资料显示，该公司是铂爵旅拍文化有限公司旗下品牌，旅拍目的地覆盖全球112个国家，在厦门、三亚、丽江、大理、成都和深圳等国内城市也均有布局。
铂爵旅拍文化集团有限公司成立于2014年12月，注册资本约5657万元，法定代表人、董事长、总经理均为许春盛。经营范围包括组织文化艺术交流活动、摄影扩印服务、摄像及视频制作服务等。
二、旅拍市场还有未来吗？
近日，旅拍行业的巨头铂爵旅拍突然暴雷，引发了市场的广泛关注和讨论，我们到底该怎么看这件事？
首先，旅拍作为一种结合了旅游与摄影的新型消费模式，近年来在市场上备受青睐。它不仅满足了人们记录美好瞬间的需求，还通过独特的场景选择和创意构图，为消费者提供了与众不同的体验。然而，鲜为人知的是，这个行业背后隐藏着极高的前期投入和人力成本。从现场拍摄到后期制作，每一个环节都需要大量专业人员的参与。摄影师、化妆师、灯光师以及修图师等组成的团队，是确保服务质量的关键因素。这种对人力的高度依赖使得旅拍成为了一个典型的重资产行业。为了维持高标准的服务水准，企业必须不断加大在设备更新、人员培训等方面的投入，这无疑增加了运营压力。
其次，铂爵旅拍作为旅拍行业的领军企业，曾经凭借着大规模的市场推广和快速的扩张策略，在市场上占据了一席之地。然而，这种重资本运营的模式，却也为其今日的困境埋下了伏笔。
铂爵旅拍在市场推广方面的投入可谓是不遗余力。从铺天盖地的广告宣传到明星代言、综艺植入，铂爵旅拍通过各种渠道进行品牌曝光，试图在消费者心中树立起 “旅拍首选品牌” 的形象。这种大规模的市场推广策略，虽然在短期内迅速提升了品牌知名度，但也带来了巨大的成本压力。
除了市场推广成本，铂爵旅拍在门店扩张方面的投入也十分巨大。为了实现 “想去哪拍，就去哪拍” 的口号，铂爵旅拍在全国乃至全球范围内开设了大量的门店和拍摄基地。然而，门店的扩张并非一帆风顺。一方面，高昂的房租、装修费用以及人员成本，使得每一家门店的运营成本都居高不下；另一方面，市场竞争的加剧，导致部分门店的订单量不及预期，无法覆盖运营成本。在这样的情况下，铂爵旅拍的成本不断增加，而企业的现金流压力却越来越大。
第三，尽管面临诸多挑战，但不可否认的是，旅拍市场的潜力依然巨大。随着生活水平的提高和消费升级趋势明显，越来越多的人愿意为高品质的旅行纪念品付费。特别是年轻一代消费者，他们更加注重个性化表达和情感价值，对于传统影楼式的流水线作业已经产生了审美疲劳。因此，那些能够提供定制化服务、注重用户体验的品牌仍然有机会脱颖而出。不过，当前市场呈现出明显的两极分化特征。一方面，各大OTA凭借强大的流量优势和价格竞争力，不断蚕食传统旅拍企业的市场份额；另一方面，一些小型工作室和个人摄影师则依靠灵活机动的优势，在细分市场中找到了生存空间。前者利用规模效应降低成本，后者则以差异化定位吸引特定客群，两者共同构成了对专业企业的夹击之势。
第四，铂爵旅拍的暴雷，并非意味着旅拍市场不好了，而是在全新的市场逻辑下，旅拍的业务逻辑发生了根本性的变化。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，旅拍市场正逐渐呈现出本地化、碎片化、个性化的发展趋势。在这一新逻辑下，成功的旅拍企业将不再是“重资产、大团队、广覆盖”的传统模式，而是转向“平台化整合”、“内容驱动”和“社群运营”的轻资产模式。例如，构建摄影师联盟平台，赋能本地创作者；通过优质内容（如旅拍故事、目的地攻略）吸引流量；利用私域社群维护客户关系，提升复购率。也许这才是铂爵旅拍们该有的未来，只是现在看谁能真正实现转型了。
本文来自微信公众号“江瀚视野观察”，作者：江瀚视野观察，36氪经授权发布。
