暑期档过半，电影市场才算是真正热起来了。
随着历史战争电影《南京照相馆》连续四天单日票房破亿，猫眼预测票房上调至37亿+，暑期档迎来了“救市之作”，电影市场终于有了盼头。
暑期档上半场的惨淡还犹在眼前，头部大片接连折戟，一度让业内对电影市场的发展略感悲观，好在《南京照相馆》重新提振了市场信心，但在场子热起来之后，又能否延续大好势头呢？
爆款有迹可循
《南京照相馆》的大爆，是意料之外，也是情理之中。
客观来说，影片本身的内容质量和价值是相当高的，点映期间口碑就已经非常不错了。不少影评人表示“如果放在前两年上映，票房毫无疑问会大爆。”
但偏偏今年暑期档电影市场的惨淡有目共睹，观众的观影意愿持续下降，《南京照相馆》的点映票房并不出色，点映六天总票房未能过亿，与之形成鲜明对比的是去年暑期档票房冠军《抓娃娃》点映首日票房就高达1.5亿。
市场冷淡是一方面，另一方面《南京照相馆》主演刘昊然、王传君的票房号召力远不及沈腾和马丽，个人IP无法带动观众入场，市场关注度远不及《抓娃娃》。
因而映前业内对《南京照相馆》并没有太过看好，大概率又是一部“叫好不叫座”的电影，猫眼预测票房也仅在10亿左右，正式上映首日6000万票房也符合预期。
直到上映第二日，影片内容口碑才真正开始发酵，单日票房破亿，撬动了更多观众走进影院，预测票房一再上调，电影市场期待已久的“救市之作”真的来了。
《南京照相馆》突如其来的票房拐点，虽然在意料之外，但不能否认影片本身确实具备成为爆款的要素。
一是内容符合档期特色。《南京照相馆》是一部献给中国人民抗日战争及世界反法西斯战争胜利80周年的影片，内容表达上能够充分调动市场和观众情绪，不否认题材红利的存在。
二是导演兼编剧申奥对内容的深度把控。电影在影像表达上是非常克制的，作为一部历史战争片，并没有将大量镜头对准被侵犯的女性、被虐杀的百姓，甚至刻意删除了凌虐女性角色林毓秀的戏份。
电影的目的并不是展示血腥暴力，而是让观众能够真正记住历史，克制和留白并没有减损影片所传达出的痛苦悲愤和民族气节。简单来说就是能让观众感受到痛苦，但同时又不会让他们因为害怕痛苦而不敢走进影院。
三是申奥的路演发言将影片上升到了新的高度。在影片所呈现还原的战场硝烟之外，还有时至今日仍未结束的“舆论战、宣传战和文化战”，希望借影片、照片警示观众。一针见血的发言在下沉市场非常拉好感，也彻底拉动了观众情绪。
上映六天，《南京照相馆》仍然保持着相当强劲的势头，票房逆跌、口碑走高，而目前仍然有大批观众因为害怕血腥尺度还没有入场，后续有望在市场口碑带动下走进影院，届时票房成绩或许会再创新高。
随着《南京照相馆》把场子热起来了，电影市场能否承接住回暖的趋势成为了重中之重。
暑期档KPI能否圆满完成
暑期档还剩下最后一个月。
截止到7月30日下午4点，暑期档累计票房为57亿元，如果对标去年暑期档全国电影票房116亿元，想要在剩下的一个月期间完成票房KPI，除了《南京照相馆》继续保持增长之外，最起码还需要一部票房30亿+的爆款电影。
而纵观暑期档接下来的电影作品储备，相比于上半场大招已经不多了，完成KPI的期望主要寄托在：
一是定档8月8日的电影《东极岛》，这是暑期档内接下来最有可能达到30亿票房的电影。
与《南京照相馆》类似，《东极岛》取材自二战时期的一段真实历史，东极岛渔民在日本人的一次次压迫下奋起反抗，面对炮火威胁冒死参加一场海上国际大营救，为近千名英军落难战俘打开一条生路。
相对来说，东极岛渔民的故事在大众认知层面是比较新颖的，影片传达日军暴行和残酷战争的同时，更聚焦中国人民血脉中的勇敢和善良，也是符合档期特色的一部电影。
另一方面，《东极岛》确实是当之无愧的大制作，管虎、费振翔导演，朱一龙、吴磊、倪妮主演，业内顶尖班底存在一定的票房号召力，再加上预告大场面质感拉满，能够看到经费在燃烧，票房表现也颇为市场看好。
目前来看《东极岛》整体没有短板、不出错，开局势头肯定不会差，但想要达成大爆款，除了“无过”之外，还要“有功”，最终票房成绩取决于影片自身质量能否调动观众情绪，撬动更多观众走进影院。
二是即将到来的七夕档，今年七夕节在暑期档内，有望带动一波年轻情侣走进影院。
七夕档虽然是只有一天的小档期，但节日赋予了档期更大的意义和价值，档期内上映的爱情电影也能够收割一波票房。2024年七夕档总票房3.64亿元、2023年七夕档票房3.26亿元，单日票房远超平常，七夕节这个特殊的日子确实具备票房号召力。
2025年的七夕档一天挤下了12部电影，不过总体来看竞争并不算激烈，有望争一争档期冠军的只有《7天》和《有多云像你》两部电影。
蒋奇明、张艺凡主演的《7天》是一部带有奇幻色彩的爱情电影，陈丑时从小就拥有能够看到恋爱时长的能力，直到他邂逅了女孩温倩，两人想进一步发展时，他发现对方的头顶上的数字是7，两人的恋爱时长只有七天。
客观来说，整个故事设定颇为新颖，两位主角有CP感，而导演兼编剧邱玉洁曾凭借《山海情》拿下飞天奖优秀编剧，内容质量也有保障，目前猫眼想看人数位列七夕档第一。
万达和儒意联合出品的爱情电影《有朵云像你》同样带有奇幻色彩，去世的爱人突然回到了妻子身边，但却是八年前的样貌并且失忆了，两人在重新相处的过程中再一次爱上彼此。
相较于《7天》，《有多云像你》的两位主演屈楚萧和王子文大众认知度更高一些，导演姚婷婷也更擅长爱情片，代表作《匆匆那年》《谁的青春不迷茫》都取得了不错的成绩。
尽管暑期档上半场头部大片接连扑街，市场表现远未达到预期，但《南京照相馆》带来了好消息，八月份的电影储备仍然可期，为完成票房KPI注入了更多信心。
电影市场没那么差
2025年的电影市场，是一条再明显不过的高开低走曲线。
《哪吒2》的大爆提振了市场信心，但春节档之后的数个档期均创下了“N年来最差”的票房表现，不及预期、不及往年的评价屡屡出现，市场倒退已经成为定数，但今年的电影市场真的有那么差吗？
事实上，抛开市场因素不谈，今年上映的电影品质并不差，尤其是暑期档电影口碑都称得上可圈可点。
动画电影《罗小黑战记2》豆瓣评分8.7、陈佩斯自导自演的《戏台》豆瓣评分8.1、张子枫主演的《花漾少女杀人事件》豆瓣评分7.4、《长安的荔枝》豆瓣评分也有7.7......但除了豆瓣评分8.6的《南京照相馆》之外，多部电影的好品质未能成功转化了票房成绩。
而这一现象恰恰证明了，电影创作仅靠内容品质无撬动主流受众，票房表现同时还受到题材、类型、演员等多方面影响，先抓住观众情绪，内容优势才能得以释放。
《南京照相馆》就是一个典型的例子，题材类型就已经率先拉动了观众情绪，导演发言、剧情切片能够让观众对历史产生共情，内容优势就会得到进一步放大。
而与之相反的则是2D动画《罗小黑战记2》，豆瓣评分高于《南京照相馆》，整体制作水准非常高，每一秒动态场景平均包含12张手绘原动画，全片原动画数超过20万张，是近年来不可多得的精品之作。
但问题就出在题材和类型上，一方面，目前3D仍然是动画电影市场的主流，2D相对来说更加小众；另一方面，影片聚焦人妖共存世界观下种族冲突的深刻命题，并不是单纯的情绪电影，存在一定的观影门槛。
如果说《哪吒2》是一部老少皆宜的合家欢动画，那么《罗小黑战记》更适合成年二次元爱好者，需要在观影过程中有更多思考，作为一部动画电影无法通过情绪化的内容吸引到少儿群体，票房表现自然难有突破。
尽管票房低迷的问题难以解决，但对电影内容品质的把控和追求也是一个欣喜的现象，电影市场倒退是不可逆的，至少让更多观众看到了中国电影没那么差，中国电影仍然在努力自救。
本文来自微信公众号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。
