线上投流税 开始施行 2025 年 7 月，市场监管总局发布《〈广告法〉适用问题执法指南（一）》，首次明确将电商平台的投流费用（如抖音巨量千川、淘宝直通车等）归类为 “广告费和业务宣传费”。根据《企业所得税法》，一般行业企业的广宣费超过年营业收入 15% 的部分需补缴 25% 企业所得税（化妆品、医药等特殊行业为 30%）。同时，《互联网平台企业涉税信息报送规定》要求平台按季度报送商家投流费用及交易数据，确保税务机关精准监管。 本次投流税的初衷 是 引导资源向实体倾斜 转向品牌建设与产品力提升