Canalys的最新研究显示，2025年第一季度，欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机出货量下降了2%，至3240万部，主要原因是入门级需求低迷。三星是欧洲最大的智能手机供应商，其出货量小幅增长至1,220万部。Galaxy s系列的销量创下历史新高，这对三星电子的业绩起到了关键作用，而且在欧洲创下了历史最高的季度平均销售价格（ASP）。受终端用户需求强劲和iPhone 16e首发销量的推动，苹果第二季度iPhone出货量强劲增长10%，至800万部，排名第二。尽管目标市场需求低迷，但小米第一季度的出货量仅下降2%，至530万部。2025年第一季度标志着小米连续20个季度在欧洲排名前三。摩托罗拉和谷歌紧随其后，出货量分别为170万部和90万部。第一季度也标志着谷歌首次出现在季度前五名供应商排行榜上。
2025年第一季度，入门级设备出货量大幅下降
Canalys高级分析师Runar Bjørhovde表示：“欧洲的许多智能手机供应商在2025年开局艰难，尤其是那些依赖于销售价格低于400欧元的设备的厂商。在去年的温和复苏之后，一些供应商在2024年第四季度末高估了终端用户的需求，导致许多供应商在2025年第一季度渠道库存过剩。入门级需求在第一季度也一直低迷，部分原因是去年更换需求饱和，新兴的竞争推动了激进的促销活动。2025年第一季度，售价低于200欧元的设备出货量达到了十多年来的最低水平，凸显了充满挑战的需求环境。小米和摩托罗拉是排名中受影响最大的供应商，尽管对于前五名之外的许多供应商来说，情况更加艰难。”
苹果和三星的溢价份额创下历史新高
Bjørhovde补充说：“在苹果和三星的推动下，欧洲的高端需求继续蓬勃发展，价格在800欧元以上的设备份额达到创纪录的32%。苹果是第一季度的大赢家，出货量增长了两位数。尽管在第一季度，老款iPhone 13和14的库存水平很高，这些产品在2024年12月根据USB-C指令停产。消费者和企业对iPhone的强劲需求继续使苹果在欧洲受益，尽管监管障碍和罚款仍然是苹果在该地区更广泛业务的头疼问题。”
Bjørhovde表示：“受Galaxy S25系列的热销推动，三星的季度溢价销量创下了历史新高。与2024年第一季度相比，Galaxy s系列的出货量增长了12%，这得益于整个渠道积极的促销活动，鼓励消费者更新和升级他们的设备，包括折价、设备捆绑、补充规格升级和直接折扣。随着最近推出的Galaxy Club，它保证客户在购买后12到15个月的折价50%，三星的目标是在其最忠实的用户群中加快升级周期。”
逐渐转向最大的供应商引起了渠道的担忧
Bjørhovde评论道：“随着更多的市场份额和影响力进一步向苹果和三星转移，欧洲智能手机渠道的合作伙伴越来越担心市场的长期竞争形势。对于所有供应商来说，需求和成本压力只会增加，因为生态设计和电池指令等法规将进一步挑战营业利润率，并有可能减少总目标市场（TAM），特别是在竞争激烈的预算细分市场。Canalys预测，2025年欧洲智能手机市场将下降3%，但2026年将恢复1%的增长，这应该会让供应商松一口气。优先考虑运营效率和盈利能力应该是所有供应商的首要关注点，以确保他们能够保持成功所需的一致性。此外，了解消费者行为和购买过程是如何演变的，对于找到最有效的策略和战术，在竞争激烈的环境中赢得新客户至关重要，因为在这个环境中，差异化和捕捉终端用户的好奇心变得越来越困难。”
