阿迪达斯近期发布的2025年第二季度财报显示，全球营收同比增长12%，营业利润大增58%，毛利率提升至51.7%。公司营收增长得益于“运动表现+运动时尚”双轮驱动战略的有效推进，特别是ADIZERO系列跑鞋表现突出，全球销售增长超25%。在中国市场，阿迪达斯持续深化“在中国，为中国”战略，大中华区业绩连续九个季度实现“有质量的增长”，第二季度营收同比增长11%。上海安福路三叶草旗舰店的开业，以及与本土设计师、高校的合作，进一步强化了品牌本土化渗透。尽管面临关税等外部挑战，阿迪达斯仍维持全年双位数增长的预期，并通过优化产品线、加强合作和营销效率来应对压力。

💡 **强劲的财务表现与增长动能：** 阿迪达斯2025年第二季度财报显示，全球营收达60亿欧元，同比增长12%，营业利润更是大幅增长58%，毛利率升至51.7%。上半年总营收和营业利润也分别同比增长14%和70%。这一增长主要归功于公司“运动表现+运动时尚”双轮驱动战略的成功实施，其中ADIZERO系列跑鞋表现尤为抢眼，全球销售增长超过25%，对跑鞋业务贡献显著。

🇨🇳 **大中华区战略成效显著：** 阿迪达斯在中国市场持续推行“在中国，为中国”战略，取得了连续九个季度的“有质量的增长”。第二季度，大中华区营收同比增长11%，上半年营收同比增长13%。上海安福路三叶草旗舰店的开业，以及与本土设计师（如陈冠希、Caroline Hu）和高校（如清华、复旦）的合作，以及扶持校园体育等举措，有效强化了品牌的本土化渗透，实现了产品、营销和文化的全面融合，更贴近中国消费者。

⚠️ **应对外部挑战与未来展望：** 尽管业绩表现亮眼，阿迪达斯也面临外部挑战，如美国加征关税对产品成本带来的数千万欧元影响。为应对这一情况，公司已提前采购部分产品以规避关税，并计划通过更具竞争力的产品线、强化零售商合作以及提升营销效率来缓解压力。公司维持全年营收双位数增长的预期，并预计2025年营业利润将保持在17亿至18亿欧元之间。

👟 **跑步业务与品牌影响力提升：** 跑步鞋业务成为阿迪达斯增长的重要引擎，ADIZERO系列在全球范围内表现出色，尤其是在中国市场跑者中的穿着率明显提升。在各类马拉松及田径赛事中，阿迪达斯积极支持中国运动员取得佳绩，这不仅提升了品牌在专业运动领域的形象，也进一步巩固了其在运动时尚领域的领导地位。

阿迪达斯近日发布2025年第二季度财报，显示公司全球营收达60亿欧元，同比增长12%；营业利润5.46亿欧元，同比大增58%；由于折扣减少以及产品和运费成本下降减轻了货币和关税的影响，毛利率提高至51.7%。上半年总营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，涨幅达70%。

增长的背后，是阿迪达斯“运动表现+运动时尚”双轮驱动战略的持续推进。跑步鞋业务表现抢眼，ADIZERO系列全球销售同比增长超25%，在中国市场的跑者穿着率明显提升。在马拉松和田径赛事中，阿迪达斯频繁“露脸”，支持多位中国运动员取得佳绩，这也进一步推动品牌影响力。财报显示，第二季度，ADIZERO EVO SL为阿迪达斯全球跑鞋业务贡献了近30%的增长。

地区业务方面，阿迪达斯持续推进“在中国，为中国”战略，大中华区业绩连续九个季度实现“有质量的增长”。财报显示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。

今夏亮相上海安福路的首家三叶草旗舰店便是该策略的完美体现，门店开业当天，即全球首发了由成立20周年的上海创意中心打造的三叶草宠物系列产品，店内也展示了陈冠希、Caroline Hu（胡颖琪）等设计师的潮流作品。

此外阿迪达斯正持续通过与清华、复旦等高校合作、扶持校园体育、开设旗舰店以及与本土设计师联名，持续强化其本土化渗透。这种战略帮助品牌更贴近中国消费者，实现从产品、营销到文化的全面本地融合。

阿迪达斯三叶草在上海安福路展开了一系列结合在地文化和品牌故事的推广

亮眼成绩背后，挑战同样不容忽视。一向直言直语的阿迪达斯CEO古尔登在财报电话会上指出，公司已在第二季度受到数千万欧元的关税影响，全年预计在美国的产品成本将增加约2亿欧元。分析认为，美国对来自印尼、越南等国加征关税，可能间接提高其全球供应链成本，这或迫使品牌调整定价策略或转移部分产能。

据路透社，截至2024年，阿迪达斯最大的两个产品采购国——越南和印尼，分别占阿迪达斯产品总产量的27%和19%。与彪马等许多其他运动服装公司一样，阿迪达斯已将产品提前采购到美国以试图避开关税。

尽管如此，阿迪达斯维持全年营收双位数增长的预期，计划通过更具竞争力的产品线、强化与零售商的合作，以及提升营销效率来缓解外部压力。预计在货币中性下，2025年阿迪达斯品牌的营收将保持双位数增长态势，营业利润维持在17亿至18亿欧元之间。