Canalys报告显示，2025年第二季度中国大陆智能手机市场同比下降4%。华为以1220万台的出货量夺回市场第一，市场份额为18%。vivo、OPPO（含一加）分列二三位。小米连续第八个季度实现同比增长，位居第四。苹果排名第五，出货量1010万台。市场下滑主要受年初国家补贴政策效应减弱影响，但消费者需求依然坚挺，上半年整体出货量略有增长。为应对促销季，各大厂商推出折扣、分期付款和产品捆绑等策略，苹果也调整了iPhone 16系列定价以刺激需求。

📱 市场整体下滑与原因分析：2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，主要原因是年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱，市场进入回调期。尽管如此，消费者需求依然保持坚挺，上半年整体出货量同比略有增长，显示出市场的韧性。

🏆 华为重回市场第一：华为在本季度以1220万台的出货量重新夺得了中国大陆智能手机市场的领导地位，占据了18%的市场份额。这标志着华为在市场竞争中展现出强大的复苏势头和用户吸引力。

📊 主要厂商排名与表现：vivo以1180万台的出货量位居第二（17%份额），OPPO（含一加）以1070万台排名第三（16%份额）。小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位列第四。苹果则以1010万台排名第五，其此前较高的定价策略一定程度上影响了其从国家补贴中获益的早期势头。

🛍️ 促销活动与策略：为应对年初换机高峰退潮，各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动了“618”促销活动。活动结合了大力度折扣、分期付款选项以及IoT产品捆绑等多种方式，旨在持续拉动消费动能。苹果也调整了iPhone 16系列的定价策略，在购物季期间有效激发并转化了存量需求。

今日，Canalys发布报告称，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。数据显示，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额。

vivo紧随其后，出货量为1180万台，占据17%的份额。

OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%。

小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四。

苹果则以1010万台排名第五，差点就进到Others（其他）分类。

Canalys称，第二季度市场回调，主要由于2025年初国家补贴计划所带来的出货节奏变化所致。

Canalys分析师表示，尽管市场放缓，消费者的需求依然坚挺，上半年整体出货量同比略有增长。

为了应对年初换机高峰退潮，各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动"618"促销活动，结合大力度折扣、分期付款选项以及IoT产品捆绑，持续拉动消费动能。

但在第二季度苹果调整了其最新iPhone 16系列的定价策略，在购物季期间有效激发并转化了存量需求。

然而，此前苹果由于价位较高，阻碍了该品牌借势国家补贴的早期势头。

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