Canalys报告显示，2025年第二季度中国大陆智能手机市场同比下降4%。华为以1220万台的出货量和18%的市场份额重新夺得市场第一，vivo和OPPO（含一加）分列二三位。小米连续第八个季度实现同比增长，位居第四。苹果排名第五，出货量为1010万台。报告指出，年初国家补贴政策带来的增长效应减弱是市场下滑的主要原因，但消费者需求依然坚挺，上半年整体出货量略有增长。各大平台和厂商通过“618”促销活动，如折扣、分期付款和IoT产品捆绑，以应对换机高峰退潮，刺激消费。苹果调整iPhone 16系列定价策略，在购物季期间有效转化了存量需求。

📱 市场整体下滑与华为重夺第一：2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，主要受年初国家补贴政策效应减弱影响。华为凭借1220万台的出货量和18%的市场份额，成功重返市场第一的位置。

📊 品牌格局变化与增长趋势：vivo、OPPO（含一加）、小米和苹果分列第二至第五位。值得注意的是，小米已连续八个季度实现同比增长，显示出其市场竞争力的持续提升。苹果虽然排名第五，但通过调整iPhone 16系列定价策略，在购物季有效激发了存量需求。

🛒 促销活动与消费拉动：为应对年初换机高峰的退潮，各大电商平台和厂商提前启动“618”促销活动，通过大力度折扣、分期付款选项以及IoT产品捆绑等方式，持续拉动消费动能，尽管市场放缓，但上半年整体出货量同比仍略有增长，显示消费者需求基础依然稳固。

今日，Canalys发布报告称，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。数据显示，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额。

vivo紧随其后，出货量为1180万台，占据17%的份额。

OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%。

小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四。

苹果则以1010万台排名第五，差点就进到Others（其他）分类。

Canalys称，第二季度市场回调，主要由于2025年初国家补贴计划所带来的出货节奏变化所致。

Canalys分析师表示，尽管市场放缓，消费者的需求依然坚挺，上半年整体出货量同比略有增长。

为了应对年初换机高峰退潮，各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动"618"促销活动，结合大力度折扣、分期付款选项以及IoT产品捆绑，持续拉动消费动能。

但在第二季度苹果调整了其最新iPhone 16系列的定价策略，在购物季期间有效激发并转化了存量需求。

然而，此前苹果由于价位较高，阻碍了该品牌借势国家补贴的早期势头。