Canalys报告显示，2025年第二季度中国大陆智能手机市场同比下降4%，年初的补贴政策效应减弱。华为以1220万台的出货量夺回市场第一，市场份额为18%。vivo以1180万台位居第二，OPPO（含一加）以1070万台排名第三。小米连续第八个季度实现同比增长，位列第四。苹果则以1010万台排名第五，其定价策略调整对刺激存量需求起到一定作用，但此前高价位限制了其从国家补贴中获益的早期势头。尽管市场整体放缓，但上半年整体出货量仍略有增长，厂商通过促销活动和捆绑销售等方式持续拉动消费。

📱 市场整体下滑与原因分析：2025年第二季度中国大陆智能手机市场同比下降4%，主要原因是年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱，导致市场出现回调。这表明政策性刺激的短期效应正在消退。

🏆 品牌市场份额变化：华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额。vivo以1180万台位居第二，OPPO（含一加）以1070万台排名第三。小米连续第八个季度实现同比增长，位列第四。苹果排名第五，出货量为1010万台，其高价位策略在一定程度上影响了其从国家补贴中获益的早期势头。

📈 应对市场变化与促销策略：为应对年初换机高峰退潮，各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动“618”促销活动，通过大力度折扣、分期付款选项和IoT产品捆绑等方式，持续拉动消费动能。苹果也调整了iPhone 16系列的定价策略，有效激发并转化了存量需求。

💡 消费者需求与市场前景：尽管市场整体放缓，但Canalys分析师指出，消费者的需求依然坚挺，上半年整体出货量同比略有增长。这表明市场潜力依然存在，厂商需要通过更具吸引力的产品和营销策略来满足和引导消费需求。

快科技7月28日消息，今日，Canalys发布报告称，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。

数据显示，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额。

vivo紧随其后，出货量为1180万台，占据17%的份额。

OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%。

小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四。

苹果则以1010万台排名第五，差点就进到Others（其他）分类。

Canalys称，第二季度市场回调，主要由于2025年初国家补贴计划所带来的出货节奏变化所致。

Canalys分析师表示，尽管市场放缓，消费者的需求依然坚挺，上半年整体出货量同比略有增长。

为了应对年初换机高峰退潮，各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动"618"促销活动，结合大力度折扣、分期付款选项以及IoT产品捆绑，持续拉动消费动能。

但在第二季度苹果调整了其最新iPhone 16系列的定价策略，在购物季期间有效激发并转化了存量需求。

然而，此前苹果由于价位较高，阻碍了该品牌借势国家补贴的早期势头。