根据Canalys报告，2025年第二季度中国大陆智能手机市场同比下降4%。华为凭借1220万台的出货量，以18%的市场份额重夺第一，vivo和OPPO（含一加）分列二三位。小米连续第八个季度同比增长，位列第四；苹果排名第五。市场下滑主要受年初国家补贴政策效应减弱影响，但消费者需求依然坚挺，上半年整体出货量略有增长。各大厂商通过‘618’促销活动，结合折扣、分期和IoT产品捆绑，有效拉动了消费。苹果调整iPhone 16系列定价策略，在购物季激发了存量需求。
📱 市场整体下滑与华为重夺第一：2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，结束了年初国家补贴政策带来的增长势头。华为以1220万台的出货量和18%的市场份额，重回市场第一的位置。
🚀 主要厂商排名与增长趋势：vivo以1180万台位居第二，OPPO（含一加）以1070万台排名第三。小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台排名第四，显示出其持续的增长动力。苹果则以1010万台位列第五。
💡 市场回调原因与促销策略：此次市场回调主要源于2025年初国家补贴计划带来的出货节奏变化。为应对年初换机高峰后的市场需求，各大平台和厂商在5月中旬提前启动“618”促销，通过大幅折扣、分期付款及IoT产品捆绑等方式，持续刺激消费。
Apple的定价调整与市场表现：苹果在第二季度调整了iPhone 16系列的定价策略，有效激发并转化了存量需求，尤其是在购物季期间。然而，其此前较高的定价策略在一定程度上阻碍了其利用国家补贴政策的早期势头。
📈 全年市场展望：尽管第二季度市场出现回调，但Canalys认为2025年中国大陆智能手机市场有望实现小幅增长，且整体表现将优于全球市场，表明市场韧性依然存在。
IT之家 7 月 28 日消息，Canalys 今日发布报告称，2025 年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降 4%，此前年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。
华为以 1220 万台的出货量重夺市场第一，占据 18% 的市场份额；
vivo 紧随其后，出货量为 1180 万台，占据 17% 的份额；
OPPO（含一加）以 1070 万台排名第三，占比 16%；
小米连续第八个季度实现同比增长，以 1040 万台的出货量位居第四；
苹果则以 1010 万台排名第五。
报告提到，第二季度市场回调，主要由于 2025 年初国家补贴计划所带来的出货节奏变化所致。
Canalys 研究负责人刘艺璇（Amber Liu）表示：“尽管市场放缓，消费者的需求依然坚挺，上半年整体出货量同比略有增长。为了应对年初换机高峰退潮，各大电商平台和厂商在 5 月中旬提前启动‘618’促销活动，结合大力度折扣、分期付款选项以及 IoT 产品捆绑，持续拉动消费动能。但在第二季度苹果调整了其最新 iPhone 16 系列的定价策略，在购物季期间有效激发并转化了存量需求。然而，此前苹果由于价位较高，阻碍了该品牌借势国家补贴的早期势头。”
报告认为，2025 年，中国大陆智能手机市场有望实现小幅增长，表现将优于全球市场。IT之家附 2025 年第二季度报告排名表如下：
参考
