根据洛图科技的最新数据显示，2025年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量达到1662.5万台，同比微增1.4%。市场集中度进一步提升，前八大品牌占据了95.7%的市场份额。TCL、海信、小米以超过20%的市占率稳居前三，并且均实现了增长，构成了第一梯队。传统品牌表现出现分化，长虹、海尔、康佳合计出货量同比下降8.1%，而华为虽然出货量不足50万台，但利润显著改善。外资品牌如三星、索尼等则持续低迷，合计出货量同比下降12.3%，市场占有率不足5%。展望下半年，受政策收紧、销售淡季及去年同期高基数等因素影响，预计出货量将同比下降1.6%。全年来看，预计总出货量为3588万台，同比微降0.2%。

📈 **市场整体微增，头部品牌表现强劲**：2025年上半年中国大陆电视市场整机出货量为1662.5万台，同比增长1.4%，显示出市场的韧性。TCL、海信、小米三大品牌凭借超过20%的市场份额，占据了头部第一梯队，并且均实现了增长，表明这些品牌在市场竞争中占据了优势地位。

🔀 **品牌格局高度集中，传统品牌表现分化**：市场集中度进一步提高，前八大品牌合计出货量占比高达95.7%。在传统品牌中，长虹、海尔、康佳的合并出货量同比下降8.1%，显示出部分传统品牌面临增长压力。然而，华为虽然出货量相对较小，但利润实现了显著改善，说明其在盈利能力方面有所突破。

📉 **外资品牌持续承压，市场份额萎缩**：三星、索尼等外资品牌表现持续低迷，四大品牌合计出货量同比下降12.3%，市场占有率已不足5%。这反映出外资品牌在中国电视市场的竞争力正在减弱，市场份额被国内品牌不断蚕食。

🔮 **下半年市场展望谨慎，全年微降**：受国补政策收紧、销售淡季以及去年同期高基数等因素影响，预计下半年中国电视市场出货量将同比下降1.6%。全年来看，预计总出货量为3588万台，同比微降0.2%，零售量下降1.1%，整体市场趋于平稳甚至略有下滑。

💡 **MiniLED技术成为增长亮点**：尽管整体市场增长乏力，但洛图科技预测2025年中国MiniLED电视销量将突破1000万台，同比涨幅高达142%。这表明MiniLED等高端显示技术正成为拉动市场增长的重要动力，并吸引了消费者的关注。

近日消息，洛图科技最新数据显示，2025年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量达1662.5万台，同比微增1.4%。

品牌格局方面，市场集中度进一步提升，前八大品牌合计出货1591万台，占比95.7%。

TCL、海信、小米以超20%的市占率位列前三且全部实现增长，形成头部第一梯队。

2022-2025年 中国电视市场品牌季度出货量变化 单位：万台

传统品牌表现分化，长虹、海尔、康佳合并出货207万台，同比下降8.1%；华为出货不足50万台，但利润显著改善。

外资品牌持续低迷，三星、索尼等四大品牌合计出货50万台，同比下降12.3%，市占率不足5%。

展望下半年，受国补政策收紧、销售淡季及去年高基数影响，预计出货1925万台，同比下降1.6%。

全年出货量预计3588万台，微降0.2%，零售量下降1.1%。