德国体育用品制造商彪马（Puma）近日发布第二季度初步业绩报告，由于营收增长不及预期及美国关税影响，公司大幅下调了2025年全年财务前景。彪马预计全年销售额将下滑10%-13%，此前预期为增长3%-6%。同时，公司预计全年将出现息税前利润（EBIT）亏损，而此前预测为盈利4.45亿至5.25亿欧元。公司指出，地缘政治和宏观经济不确定性、品牌势能低迷、渠道问题、美方加征关税以及高库存是主要挑战。为应对关税影响，彪马计划自10月起提价，但预计2025年毛利润将减少约8000万欧元。新任CEO承认公司存在内部问题，需从产品层面重塑品牌。

📉 **业绩预期大幅下调，销售额与利润双双承压**：彪马发布的第二季度初步业绩报告显示，由于营收增长低于预期以及美国关税的影响，公司已将2025年全年销售额增长预期从之前的“低至中个位数”（约3%-6%）大幅下调至“低双位数百分比”（约10%-13%）的降幅。更严峻的是，公司预计全年息税前利润（EBIT）将出现亏损，与此前预测的4.45亿至5.25亿欧元盈利形成鲜明对比。

🌍 **多重挑战叠加，宏观经济与地缘政治因素制约**：彪马在声明中明确指出，在当前持续的地缘政治和宏观经济不确定性背景下，行业和公司层面将面临多重挑战。这些挑战预计将在2025年继续对业绩产生显著的负面冲击，显示出外部环境的复杂性和严峻性对公司运营构成了直接威胁。

🛍️ **品牌、渠道及库存问题凸显，关税影响加剧**：公司列举了导致业绩下滑的关键因素，包括品牌势能低迷、渠道结构及质量的变化、美方加征关税的影响，以及较高的库存水平。这些内部和外部因素共同作用，削弱了公司的市场竞争力。特别是美国关税预计将在2025年对毛利润造成约8000万欧元的负面影响，公司虽计划提价，但效果仍有待观察。

🔄 **管理层承认内部问题，启动品牌重塑计划**：新上任的首席执行官Arthur Hoeld在财报电话会上坦诚公司存在内部问题，并表示需要从产品层面入手，对品牌进行全面重塑。他承认公司未能实现设定的目标，市场反馈表明需要进行深刻的自我审视和调整，以应对当前的困境。

📈 **股价大幅下跌，市场信心受挫**：受业绩预期下调消息影响，彪马股价在欧股盘中一度暴跌近20%，创下4月份以来的新低。年初至今，公司股价已累计缩水一半，反映出市场对公司前景的担忧以及其持续受到贸易压力和运动服饰市场消费疲软的双重打击。

财联社7月25日讯（编辑 赵昊）周五（7月25日）欧股盘中，德国体育用品制造商彪马（Puma）一度暴跌19%，股价创4月份以来新低。

截至发稿，在法兰克福上市的彪马股价报每股20.81欧元，跌幅超过16%；日内最低时报19.89欧元，跌幅达到了19.3%。

前一天，彪马在官网发布了第二季度初步的业绩报告，并表示，由于先前数据显示营收增长低于预期，叠加美国关税的影响，公司下调了2025年全年的财务前景。

彪马最新预计公司全年销售额将出现“低双位数百分比”（大约 10%-13%）的降幅。与此相比，公司上一季度时预期的是增长“低至中个位数”（约3%-6%）。

彪马还预计全年息税前利润（EBIT）将出现亏损，先前公司预计能盈利4.45亿欧元至5.25亿欧元——这一预测并未计入美国加征关税带来的影响。

公司在声明中指出：“在持续的地缘政治和宏观经济不确定性背景下，预计行业层面与公司层面的多重挑战将在2025年持续对业绩造成显著冲击。”

彪马补充道，主要因素包括品牌势能低迷、渠道结构及质量的变化、美方加征关税的影响，以及较高的库存水平。

虽然彪马计划自10月起开始提价，但公司预计，关税将在2025年对毛利润造成约8000万欧元的负面影响。

月初上任的首席执行官Arthur Hoeld还在财报电话会上承认公司存在内部问题，并表示需要从产品层面入手，对品牌进行全面重塑。

“我们需要认真审视自身。市场所给出的反馈结果，显然说明我们没有实现自己设定的目标。”报告预计北美第二季度销售额将会下降超9%。

年初至今，彪马股价已缩水一半，因公司持续受到贸易压力和运动服饰市场消费疲软的双重打击。

早在5月，彪马就曾表示预期行业内普遍将因关税而提价，但指出主导提价的将是那些在美国市场占据更强主导地位的品牌。

彪马首席财务官Markus Neubrand当时表示：“我们不希望成为在美国市场率先涨价的公司。行业里还有其他企业，在美国市场的相关性要比我们高得多。”