SEO 结构化数据与 SERP
1. 初解 SEO 结构化数据与 SERP
结构化数据是一种标准化的格式，用于向搜索引擎提供关于网页内容的明确信息。它本质上是一种"标记语言"，通过特定的代码格式，帮助搜索引擎理解网页内容的上下文和含义。
SERP 是"Search Engine Results Page"的缩写，即搜索引擎结果页面。当用户在搜索引擎（如 Google 、百度、必应等）中输入查询词后，搜索引擎返回的结果页面就是 SERP 。
1.1 SERP 的组成部分
SERP 通常包含以下几个主要部分：
1.2 结构化数据与 SERP 以及排名的关系
结构化数据只是在技术侧实现特殊 SERP 或富文本结果的一种方式而已。
在 SEO 领域，结构化数据的作用主要是帮助搜索引擎更好地理解网页内容，并可能在搜索结果中显示为富文本结果（ Rich Snippets ）或特殊的 SERP 展示形式，而不是直接提升关键词排名/
它的间接主要是指的这几个方面：
1.3 常见的结构化数据类型
2. 详解 SERP 展示形式和结构化数据
我们可以直接通过实际例子来理解 SERP 展示形式
在上图中只需要关注连接到域名的 SERP。
不链接到域名的 SERP 是指的那些在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的特殊元素，它们展示了与搜索查询相关的信息，但这些元素并不直接链接到您的网站域名。这些特性通常由搜索引擎从多个来源（包括您的网站和其他网站）聚合信息后生成。
举个例子：
- 示例查询： 搜索“如何制作红烧肉”SERP 显示：
搜索结果顶部会显示一个框，直接列出红烧肉的制作步骤。虽然内容可能摘自您的食谱网站，但许多用户看到这些步骤后就不再点击进入原网站，框底部虽然有您网站的链接，但点击率通常较低。
那么接下来就看看连接到域名的 SERP 的详解。
2.1. Featured Snippet （特色摘要）
Featured Snippet （特色摘要）是 Google 搜索结果中的一个突出显示的内容框，通常出现在搜索结果的顶部，位于付费广告之下但在自然搜索结果之上。这个位置也被称为"Position Zero"（零位置），因为它位于传统的第一位搜索结果之前。
比如我们去 Google 上面搜索这个问题
如图就是它的显示结果的显示，上面直接显示回答，下面显示来源网站。
而对于它的 JSON 结构数据来说是这样表示的，这是由AI 生成的 Answer：
暂时无法在 Lark 文档外展示此内容
2.2 Sitelinks
Sitelinks （站点链接）是 Google 搜索结果中显示在主要搜索结果下方的额外链接，这些链接直接指向网站的特定页面。Sitelinks 的目的是帮助用户快速导航到网站的重要部分，提高用户体验并节省时间。
在 Google 搜索结果中，Sitelinks 通常有以下几种展示形式：
我们并不用额外关注这个，至少在结构化数据这一板块是，因为这并不由结构化数据控制，完全是由 Google 的算法控制。
2.3 AI OVERVIEW
AI Overview （ AI 概览）是 Google 搜索结果中的一种新型展示形式，它利用 AI 为用户提供更全面、更直接的答案。比如这样：
不同点在于：
- AI 生成的综合回答：不同于传统的 Featured Snippet （仅从单一网页提取内容），AI Overview 会综合多个来源的信息，生成更全面的回答。引用来源：回答下方通常会列出多个信息来源，用户可以点击查看原始内容，也可能只有一个。交互式体验：用户可以点击"提出后续问题"按钮，与 AI 进行进一步的对话。多媒体内容：有时会包含相关图片、视频或其他视觉元素。
它主要跟内容、经验，专业知识，权威，可信赖这些有关，并不合特定的结构化数据有关。
2.4 Review
Review （评论）结构化数据是一种用于标记产品、服务、企业或其他实体评论信息的 Schema.org 标记。当网站正确实现 Review 结构化数据时，Google 会在搜索结果中显示评分星级、评论数量等信息。
Review 结构化数据在搜索结果中的主要展示形式包括：
- 星级评分：通常以五星制显示，反映产品或服务的平均评分。评论数量：显示已提交的评论总数。评分范围：有时会显示最低和最高评分。评论摘录：有时会显示一条代表性评论的简短摘录。
单 Review 结构是这样的：
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2.5 Image 和 Image Pack
Image 和 Image Pack 是 Google 搜索结果中与图片相关的两种不同展示形式。
Image （图片）结构化数据
Image 结构化数据帮助搜索引擎更好地理解网页上的图片内容，提高图片在 Google 图片搜索中的可见性，并可以使图片在常规搜索结果中以特殊方式显示。
基本的 Image 结构化数据示例：
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Image Pack （图片包）
Image Pack 是 Google 搜索结果中的一组相关图片集合，通常显示在搜索结果页面的顶部或中间位置。当用户搜索特定主题时，Google 可能会显示与该主题相关的多张图片。
您提出了一个很好的问题。确实，即使正确添加了 ImageObject 结构化数据，图片也不一定会在搜索结果中以特殊方式展示或出现在 Image Pack 中。这是因为：
ImageObject 结构化数据后图片可能不会展示在搜索结果中
提高图片展示机会的建议
记住，结构化数据是提高图片在搜索结果中可见性的工具之一，但不是唯一因素。也需要综合优化网站的各个方面。
3. 复合型结构化数据
复合型结构化数据是指在一个结构化数据块中组合多种 Schema.org 类型和属性，以创建更全面、更丰富的数据表示。这种方法可以帮助搜索引擎更全面地理解网页内容，并在搜索结果中显示更多信息。
3.1 Talkie 案例分析
我们看看 Talkie 的 JSON 结构实现和搜索结果示例：
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在这个例子中，Talkie 巧妙地结合了以下几种结构化数据类型：
- 核心类型：SoftwareApplication
- 定义了基本的聊天页信息：名称、描述、操作系统等适用于描述 AI 聊天页的基本属性
- 嵌套的评分信息：AggregateRating
- 显示聊天页的平均评分(4.6/5)和评分数量(55508)这部分数据使搜索结果中显示星级评分
- 价格信息：Offer
- 明确标示聊天页是免费的("price": "0")在搜索结果中显示"免费"标签
- 创建者信息：Person
- 标识聊天页的创建者增加内容的可信度
- 提供者信息：Organization
- 标识聊天页的提供组织建立品牌关联
- 互动统计：InteractionStatistic
- 记录用户互动数据向搜索引擎传达聊天页的受欢迎程度
3.2 复合型结构化数据的优势
3.3 实施复合型结构化数据的最佳实践
4 场景
- 电子商务产品页面
- 结合 Product 、Offer 、AggregateRating 和 Review显示价格、库存状态、评分和评论
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- 内容创作平台
- 结合 Article 、Person(作者)和 Organization(出版商)增强内容的可信度和权威性
