一项调查显示，尽管消费者认为性别角色已发生变化，但他们认为广告未能跟上这一步伐，多数美国成年人认为广告仍固守传统性别角色。然而，受访者也普遍认同广告有塑造观念、改变人们对性别角色看法的潜力。研究还指出，广告中女性的代表性不足，男性在电视和视频广告中占多数，而至少一半的女性希望品牌更准确地描绘她们。尽管大多数人认为性别平等尚未实现，但对于遵循传统性别角色是否能让世界变得更好，观点存在分歧，年轻一代的态度尤其如此。此外，虽然绝大多数人期望媒体能良好代表其性别，但认为这一目标能实现的比例较低。

📊 多数消费者认为广告未能反映现实中性别角色的变化，并倾向于认为广告仍旧强化传统的性别刻板印象，这与消费者自身对性别角色演变的认知存在差距。

💡 消费者普遍认同广告在塑造公众对性别角色的看法方面具有重要影响力，这表明广告行业有潜力通过更具包容性和前瞻性的内容来引导社会观念的积极转变。

🎬 在媒体内容中，男性在广告中的出现比例普遍高于现实人口比例，而女性则希望品牌能在广告中更真实、准确地展现自己，这反映了对媒体代表性不足的普遍关切。

⚖️ 尽管多数人认为美国尚未实现性别平等，但关于传统性别角色是否利于世界发展的观点存在分歧，尤其是在年轻群体中，这种分歧更为明显，显示出代际观念的差异。

🌟 绝大多数人渴望媒体能够充分、准确地反映其性别，但认为这一理想状态能够实现的比例相对较低，这揭示了在媒体包容性和代表性方面仍有巨大的提升空间。

过去的研究发现，虽然消费者认为性别角色已经发生了变化，但他们也觉得广告没有跟上这些变化。略多于一半的美国成年人（52%）在某种程度上同意广告和商业广告经常使男性和女性保持传统的性别角色，只有1/5的人不同意。

与此同时，受访者认为广告有可能塑造人们的观念：近六成（59%）的人强烈（20%）或有些（39%）同意广告和商业广告可以改变人们对传统性别角色的看法，只有1/4的人（14%）不同意。

广告不仅会影响人们对性别角色的认知，包容性还意味着让更多女性出现在广告中。在最近的一项研究中，在追踪的全球9个地区中有7个的男性占人口的比例不到一半，但在其中8个地区，男性代表了电视和视频广告的大多数演员和声音。另一项研究发现，至少有一半的女性希望品牌在广告中更准确地描绘她们。

总体而言，益普索调查的近2/3的成年人（65%）表示，他们不认同在流行文化（电影、电视节目等）中看到的性别角色，2/3的人（68%）认为美国尚未实现性别平等。但是，在性别角色方面，更多的人认为，如果人们遵循传统的性别角色，世界会变得更好（58%），而不是更糟（42%）。但是，这种观点可能正在改变，因为在35岁以下的受访者中，态度上的分歧更大。

最后，尽管81%的人希望看到一个媒体能很好地代表他们性别的世界，但认为这能实现的人更少（60%）。

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！