派代创始人邢孔育（派代老邢）近日发表公开信，向京东创始人刘强东提出四点建议。他认为京东应放弃外卖业务，全力押注即时零售，打造“网上的胖东来”，以解决食品安全这一消费痛点。同时，建议京东放弃短剧业务，转而打造创始人IP，并指出京东业务线过于分散，应砍掉非核心业务，聚焦优势领域。此外，他还提醒刘强东关注拼多多动态，认为拼多多涉足即时零售是必然趋势，京东应抓住机会。此信发布后，当当网创始人李国庆也表示将与邢孔育重新建立联系，显示出行业内的广泛关注。

🎯 聚焦即时零售，解决食品安全痛点：派代创始人建议京东放弃外卖领域，转而全力投入即时零售，并将其定位为“网上的胖东来”。他分析指出，京东在实物电商领域优势明显，而外卖业务与现有业务联动性不强，且市场竞争激烈。通过聚焦即时零售，京东可以发挥其自营模式的优势，并着力解决中国消费市场普遍存在的食品安全问题，这是当前亟待解决的重要痛点。

💡 舍短剧，做创始人IP：信中提到，京东涉足短剧业务可能旨在获取流量，但派代创始人认为，打造创始人IP比短剧更能有效吸引流量。他以雷军为例，说明创始人IP的强大影响力，认为即使是三流编导协助打造创始人IP，其效果也远胜于一流团队制作的短剧，能够更直接、更有效地与用户建立连接。

✂️ 砍业务瘦身，聚焦核心：派代创始人直言京东业务线过于庞杂，包括七鲜、外卖、酒旅、短剧等新业务，以及众多老业务，布局分散，缺乏明确的逻辑支撑。他建议京东应果断砍掉非核心业务，将资源和精力聚焦于京东的核心优势领域，这样可以大幅提升运营效率，并增强在市场中的核心竞争力。

👀 关注拼多多动态，把握市场机遇：信中特别提醒刘强东要密切关注拼多多及其创始人黄峥的动向。派代创始人分析认为，拼多多涉足即时零售是必然趋势，并且其切入方式可能与京东的策略息息相关。如果京东能果断将重心放在即时零售，而拼多多从外卖切入，那么拼多多和阿里将能在外卖市场牵制美团，这将为京东创造有利的市场格局。

快科技7月24日消息，近日，派代创始人邢孔育（网名“派代老邢”）于微信公众号公开发表了一封《致刘强东的公开信》，引发广泛关注。

在信中，“派代老邢”以“老刘”直呼刘强东，回忆起自 2013 年为刘强东和李国庆等人组完一个小局后，因各种缘由未再联系见面，且因刘强东更换微信，二人也未再聊天。

与此同时，“派代老邢”结合近期京东大动作频频的发展态势，发表了四点独到看法：

一、聚焦即时零售，解决食品安全痛点

“派代老邢”认为，京东当下最不应涉足的便是外卖领域，而应全力押注即时零售，打造“网上的胖东来”。

究其缘由，主要有三点：其一，餐饮外卖属于服务类业务，京东此前主要深耕实物电商，二者跨度较大，业务联动性不强；

其二，在外卖市场，京东如同初出茅庐的“婴儿”，而美团则是实力强劲的“泰森”，京东在外卖领域难以与之抗衡；

其三，平台模式是美团和淘宝的强项，而自营模式才是京东的优势所在。

基于此，他建议刘强东充分发挥京东优势，顺应大趋势，着力解决中国当下消费领域的重大痛点——食品安全问题。

二、舍短剧，做创始人 IP

信中分析京东涉足短剧领域，或许是为了获取流量。但“派代老邢”指出，若单纯为流量考虑，做创始人 IP 远比干短剧效果更佳。

他认为，即便找一流的编导制作短剧，其效果也不如找三流的编导协助打造创始人 IP，同时表示雷军就是个例子。

三、砍业务瘦身，聚焦核心

“派代老邢”直言，京东目前业务繁多，除七鲜、外卖、酒旅、短剧和七鲜小厨等新业务外，还有众多老业务，业务布局过于分散，缺乏聚焦。

他坦诚自己反复琢磨后，仍未想明白京东如此布局的逻辑。

京东若能砍掉一些非核心业务，聚焦优势领域，将有助于提升运营效率，增强市场竞争力。

四、关注拼多多动态

“派代老邢”提醒刘强东要密切关注拼多多的黄铮。他分析认为，拼多多涉足即时零售是必然趋势，但其切入方式与京东息息相关。

如果京东能够果断将业务重心压到即时零售领域，而拼多多从外卖切入，那么拼多多和阿里将在外卖市场牵制美团，这对京东而言无疑是有利的。

值得注意的是，在文章评论区，当当网创始人李国庆也现身留言，表示要和“派代老邢”重新建立联系。

公开资料显示，邢孔育作为中国著名电商培训专家、派代商学院院长以及中国 B2C 联盟秘书长。

他自 2001 年涉足电子商务领域，拥有 7 年 B2C 创业经验与 1 年 B2B 从业经历，与国内绝大多数领先电商公司保持密切交往，堪称国内最熟悉电商行业的人士之一。