近日，持续已久的外卖平台补贴大战出现降温迹象，“零元购”等超低价促销泡沫破灭。市场监管总局约谈了饿了么、美团、京东等平台企业，要求其严格遵守法律法规，规范促销行为，理性竞争，共同构建多方共赢的生态。此次补贴大战虽然让消费者一度享受到低价甚至免费的福利，但对餐饮行业的价格体系和正常经营秩序造成了扰乱。业内人士认为，平台补贴大战的本质是为了争夺用户即时消费场景和本地生活服务入口，但高额补贴难以持续，对平台、商家、骑手和消费者而言，这种利益都是短暂的。

📈 外卖平台补贴大战降温，过去引发热议的“零元购”等超低价促销现象明显减少，优惠券力度也随之下降，表明市场泡沫正在被挤压。

⚖️ 市场监管总局已于7月18日约谈饿了么、美团、京东等平台企业，强调了严格遵守法律规定、落实主体责任、规范促销行为、理性参与竞争的重要性，旨在促进餐饮服务行业的健康发展，构建多方共赢的生态。

📉 平台补贴大战虽然为消费者带来了短暂的低价甚至免费福利，如“奶茶自由”，但对餐饮行业的正常价格心智和堂食经营秩序造成了冲击，许多商家认为这种模式不可持续。

🎯 平台补贴大战的深层目的是争夺用户即时消费场景和本地生活服务的“最后一公里”，但巨额补贴成本难以长期支撑，骑手和消费者的经济利益也只是暂时性的。

快科技7月21日消息，据媒体报道，外卖大战在本月第三个周末降温，外卖“零元购”的泡沫就此破灭，尽管各大平台还能领到优惠券，但力度明显下降。

就在7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守相关法律规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

在这场外卖大战中，消费者能以极低的价格购得商品，甚至可以免费喝到奶茶，不少网友还在社交平台上晒单，称“实现了奶茶自由”。

美团核心本地商业CEO王莆中表示，再猛烈的商战，如果不能推动进步，甚至违背商业逻辑，那这个战场就没有赢家。对于餐饮行业，不管是美食还是奶茶咖啡，好不容易建立的价格心智，正在被补贴大战打破；对于大部分正餐品牌来说，外卖补贴大战影响到堂食正常的经营秩序，也不可持续。

业内人士指出，平台之间的补贴大战看似是“外卖大战”，本质是争夺用户的即时消费场景，抢占本地生活服务的“最后一公里”高地。

但从长期来看，这轮补贴大战难以持续，因为新老外卖平台以及平台内商家都无法长期承受巨额补贴成本，骑手和消费者获得的经济利益也只是昙花一现。