从去年火遍国内外的《黑神话：悟空》游戏，到16个身着红棉袄的人形机器人在春晚舞台上翩翩起舞，再到今年4月马拉松赛事上的“人机共跑”。AI已慢慢融入多个娱乐场景中，为大众感带来不同以往的文娱体验。

不止于此，无论是前期的内容创作、制作，还是后期的分发与传播，AI正以惊人的速度渗透进文娱行业，改变着行业的面貌与格局。同时也开启新未来。

AI文娱全面开花

一个不争的事实，人工智能（AI）浪潮正在席卷全球。据研究机构Precedence Research预测，2025年全球人工智能市场规模将达到2.3万亿元，同比增长38%。伴随着大众娱乐消费趋向个性化、多样化、智能化，AI开始向文娱行业蔓延。如今，AI正以全链条渗透的态势，在音乐、电影、阅读、游戏等文娱各场景中纷纷落地。

比如游戏，去年上线的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》，除了虚幻引擎、碰撞检测等技术外，还有全景光线追踪、行为树和有限状态机等AI技术的大量应用。由此成就了极为逼真的游戏画面，为游戏爱好者带来了前所未有的沉浸式娱乐体验。有成效，自然是AI应用其中的首要因素，据《AI+游戏产业变革研究报告》显示，AI在核心架构与底层设计、叙事与角色塑造等8大方面对游戏创作工作流产生了积极的影响。

《黑神话：悟空》游戏截图

还有影视，去年7月，抖音与快手都以AI工具与创作者共同创作完成了AI短剧作品《三星堆：未来启示录》和《山海奇镜之劈波斩浪》。今年，可以看到诸如《兴安岭诡事》等各类型的AI短剧接连亮相。当然在传统影视制作上，AI也已渗透入到剧本创作、拍摄技术、后期制作等影视制作的各个阶段，发挥不小作用。音乐创作上，AI能够根据给定的风格、情感基调等生成旋律、编曲，甚至模拟歌手的声音进行演唱。

《山海奇镜之劈波斩浪》视频截图

甚至在旅游场景中，也有AI现身。例如在故宫博物院，游客不仅可以跟随AI导览穿越回清朝，还能听“乾隆皇帝”亲自讲故事。在大家日常接触最多的社交平台，AI也是如影随形。DeepSeek、豆包等app自不必说，小猫开口说话、小孩一夜长大等短视频平台层出不穷的AI特效，想必也成为大家平常生活的乐趣。

对于大众来说，AI文娱的发展，不仅为其提供更为丰富的娱乐体验，更赋予大众创作能力，呈现更具表现力和生命力的艺术之美。于行业而言，AI在生产个性化内容、辅助创意上发挥重要作用，而最核心的还是“提升效率”。

在某综艺节目中，“AI导演”的引入，使得节目更高质高效。它既能完成文案生成、声音识别、文本翻译等制作工作，还可以跟嘉宾互动，并根据实际情况灵活调整录制方案，在整个节目制作中可谓至关重要。

再如传统影视创作中的剧本制作、角色设计、分镜图、后期制作等，AI 工具皆能完成，不仅提升效率，还大大降低成本。以电影《瞬息全宇宙》来说，其视效团队使用某AI工具，将数轴的工作量缩短至几小时。

可以说，AI技术在影视、音乐、游戏等领域的全面开花，正推动文娱行业生态走向深层次的变革。

下一站去哪？

如今规模达1.21万亿元的中国数字文娱市场，有了AI助力，吸引多方入局。入局者既有以技术和资金“入股”的华为等科技企业，也有在内容制作引入AI的腾讯、芒果等视频平台，另外还有打造AI赋能内容生产辅助工具的字节、快手等社交平台。而在未来，势必将有越来越多的企业加入这场激烈的竞争中。

但同时，我们也应认识到，AI+文娱所面临问题亦不少：独立创作能力不足，AI在文娱行业的角色更多是以“辅助”为主；在生成内容在情感表达、创意等方面，AI与人存在一定差距。并且，涉及版权等法律问题也不容忽视。

不过随着AI技术的迭代升级与行业的成熟发展，AI+文娱或将逐渐破解当下的难题，赛道愈发细分，释放更大市场潜力。

不久，我们或许可以看到，如今不太成熟的AIGC（人工智能生成内容），将不断提高其在文本、图像、音频、视频等内容上的自动生成能力。有研究统计，到2030年，文本将有高于人类平均水平的终稿生成；到2050年，图像或也将有优于职业设计师的终稿生成。

或许还能看到，AI赋能下的文娱行业，能够准确把握大众个性化需求的短剧等新细分领域，或将迎来历史性的发展机遇；结合实时渲染、VR等技术，大众将获得更沉浸式的娱乐体验，大众在观影或游戏时，AI可感知实时反应，改变剧情或调整游戏难度；虚拟偶像的商业变现、AI与粉丝经济结合等商业新模式进一步加深。

这其中唯一不变的，即AI与文娱的深入融合。

所以，AI+文娱的未来方程式下一笔究竟该落向何处？

“AI+文娱 下一站”主题沙龙海报

7月24日下午，36氪联合时尚·万科中心，将开展一场以“AI+文娱 下一站”为主题的沙龙。届时，我们将邀请AI文娱领域的头部企业及核心高管，共同探讨行业前沿趋势与创新实践。

活动地点：北京·朝阳时尚万科中心

此次沙龙，旨在聚焦资源-企业-机会，为大家提供一个产业资源的精准对接平台，推动技术方、内容方、平台方与应用方协同配合，探索AI技术在游戏、影视、音乐等场景的技术底座、落地路径、价值挖掘，同时，在行业大咖的思维碰撞中，发掘AI文娱下一站的价值潜力。

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