今年上半年，以Labubu为代表的潮玩IP带动了“娃衣定制”这一细分市场迅速爆火，涌现出“单人月入3万元”、“年收益200万元”等令人瞩目的“造富神话”。泡泡玛特发布的财报也显示，受Labubu全球热销影响，公司业绩大幅增长，其中Labubu3.0盲盒的隐藏款在二手市场的溢价更是高达20倍。与此同时，“给Labubu买衣服比自己衣服贵”的网友自嘲也侧面反映了娃衣市场的火爆。然而，在这股“造富神话”背后，也存在着现实的挑战，部分从业者在试水后发现，市场并非如想象中那般容易“暴富”，甚至面临亏损的困境。

💡 **娃衣定制成为新兴爆款，带动潮玩IP市场增长：** 以Labubu潮玩为核心的娃衣定制业务在今年上半年异军突起，成为一个利润丰厚的细分市场，直接拉动了其IP母公司泡泡玛特的业绩增长，例如Labubu3.0盲盒隐藏款的巨额溢价，体现了其强大的市场号召力。

💰 **“平民造富神话”涌现，创业门槛与收益吸引关注：** 娃衣定制行业涌现出不少“造富神话”，例如“义乌最牛女老板”谷会杰迅速扩张门店和雇佣大量工人，以及“00后手作娘”的较高月收入，这些案例吸引了大量创业者，甚至催生了高价的“娃衣创业课”，显示出市场对该领域的高期待。

🎢 **市场繁荣背后存在风险，创业并非易事：** 尽管娃衣市场看似前景广阔，但也有不少从业者反映，实际操作与“暴富”幻想存在差距，投入数月后仍难以收回成本。这表明，虽然部分头部玩家获得了成功，但对于新手而言，娃衣定制市场也充满了竞争和不确定性，需要谨慎对待。

📈 **消费者观念转变，为IP周边产品付费意愿提升：** “我给Labubu买的衣服比我的贵”这类现象，反映了消费者，特别是年轻群体，对于喜爱IP的忠诚度和为情感价值付费的意愿显著提高，他们愿意为自己喜爱的角色投入更多，这也为娃衣等周边衍生品市场提供了肥沃的土壤。

今年上半年一个“冷门”的生意爆火：类似Labubu娃衣的定制服装。“单人月入3万元”“年收益200万元”……这些夺人眼球的形容，都出自这个行业。凭借Labubu的全球爆火，今年上半年，泡泡玛特业绩也迎来惊人涨幅。

2025年上半年，泡泡玛特预计收入同比增长不低于200%；盈利同比增长不低于350%。

原价99元的Labubu3.0盲盒上线秒空，其隐藏款在二手市场溢价达20倍，价格飙升至2300元。

而有了“娃”也要给他们买衣服，就这样“娃衣”也火了起来。

不少网友还自嘲：“我给Labubu买的衣服比我的贵！”

而爆火之下，“平民造富神话”涌现。

被冠以“义乌最牛女老板”的谷会杰靠娃衣两个月连开3家店、雇500名女工踩缝纫机，粗略估算单月流水上百万元。

此外，被捧上微博热搜的“00后手作娘”，靠给Labubu做衣服，单月收入数万元。

同时，社交平台还有专门的“娃衣创业课”赛道：1999元全套课程，有的购买链接单月参与人数已超800人。

但也有网友表示，自己曾经也有靠娃衣“暴富”的幻想，甚至一度打算辞掉工作全职做娃衣，然而试水了2个月后，发现现实与幻想背道而驰，现在连成本都没有收回来。

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