作者认为吴晓波在《茅台传》中对茅台成功的“密绝”并没有抓住本质，并以五粮液为例进行反驳，指出五粮液也同样坚持固态发酵、高度白酒、高价策略和超级单品，但最终的市场表现却远不如茅台。作者认为茅台的成功并非仅仅依靠这四个坚持，而是有更深层次的原因，并建议读者不要过于迷信《茅台传》的观点。

🤔 作者认为吴晓波在《茅台传》中对茅台成功的“密绝”并没有抓住本质，并以五粮液为例进行反驳。五粮液同样坚持固态发酵、高度白酒、高价策略和超级单品，但最终的市场表现却远不如茅台。

🥂 作者指出，五粮液很早就停掉了酒精勾兑产线，坚持纯粮固态发酵；五粮液和茅台都开发了低度酒，并非不坚持高度白酒；五粮液在汾老大和老窖高调进军民酒时，反其道而行之，提高酒价走商务酒路线，一举夺得酒王，高价策略上五粮液一直是鼻祖；五粮液的水晶瓶等都是大单品，老窖从上个周期开始也做了大单品。

🥃 作者认为，茅台的成功并非仅仅依靠这四个坚持，而是有更深层次的原因。茅台的成功或许与品牌文化、市场营销、渠道建设、消费者偏好等因素有关，这些因素并非简单的“坚持”就能解释的。

🧐 作者建议读者不要过于迷信《茅台传》的观点，并强调茅台的成功有其自身的复杂性，需要更深入的分析和理解。

来源：雪球App，作者： 枯叶先生，（https://xueqiu.com/1010392927/297392057）

吴晓波在《茅台传》中提到茅台最终的成功，得益于四个坚持：
1. 坚持固态发酵；
2. 坚持高度白酒；
3. 坚持高价策略；
4. 坚持超级单品。
从这点也能看出吴对茅台何以成功的“密绝”并无太深的理解，甚至可以说是没有抓住本质。
因为随便举个例子，如五粮液，其实也走的是这四个坚持:
1、坚持固态发酵: 五粮很早就停掉了酒精勾兑产线，坚持纯粮固态发酵。
2、坚持高度白酒: 这一点五粮茅台都有开发低度酒，如果说五粮没坚持，那茅台就坚持了吗？
3、坚持高价策略: 在汾老大和老窖高调进军民酒时，五粮就反其道而行之，提高酒价走商务酒路线，一举夺得酒王。要说高价，五粮一直是鼻祖，怎奈市场不是说你想提价就会被接受的。上个周期，老窖提价结果咋样？
4、坚持超级单品: 五粮的水晶瓶等都是大单品，老窖从上个周期开始也做了大单品。但似乎也只能勉强远远跟随茅台的脚步，连靠近一点的可能都没有。
因此，这么来看，晓波对茅台的理解正如对腾讯一样，并没有抓住其本质。
《茅台传》看看就好，别太当真了，小心中毒。
今天天气不错，继续跑起来！
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