近期，外卖市场补贴大战愈演愈烈，美团和淘宝闪购均投入巨额资金进行用户补贴。淘宝闪购更是推出了大额满减优惠券，用户只需支付少量费用即可获得外卖。美团则通过免单券和优化结算方式降低补贴成本。与此同时，京东外卖虽然未直接参与此类“0元购”的恶性补贴，但也在投入百亿资金扶持商家，并关注行业健康发展，致力于降低佣金、保障骑手权益和提升外卖品质。这场补贴大战无疑让消费者受益，但其长期影响和行业健康发展仍值得关注。

📦 **巨额补贴推动市场竞争：** 美团和淘宝闪购近期投入巨额资金进行用户补贴，淘宝闪购更是推出了“满18.8元减18.8元”等大额满减券，使得用户仅需支付很小的金额即可获得外卖，极大地吸引了消费者。美团则通过发放大量免单券，并对自提订单进行低价结算，来控制补贴成本，同时刺激用户消费。

📉 **补贴形式与成本控制：** 淘宝闪购的补贴主要以大额满减优惠券的形式发放，直接降低了用户的支付门槛。美团的补贴策略则更为多样，包括免单券的发放，其中超过一半的用户在获得免单券后仍需加购其他商品，这在一定程度上增加了订单金额；而自提订单的低价结算则直接降低了平台的补贴支出。

⚖️ **京东外卖的差异化策略：** 与其他平台激进的补贴方式不同，京东外卖表示未参与“0元购”等恶性补贴竞争，而是将重心放在降低行业佣金、保障骑手权益（缴纳五险一金、签订正式劳动合同）以及推动品质外卖上，试图通过健康可持续的方式发展外卖业务，避免短期泡沫和虚假繁荣。

💡 **用户消费体验与行业发展：** 补贴大战直接让消费者获得了实惠，享受到了低价外卖。然而，这种激进的补贴模式也引发了关于行业“内卷”和恶性竞争的讨论。京东外卖的策略显示出对行业长期健康发展的考量，如何在用户利益、商家发展和平台运营之间找到平衡点，将是外卖行业面临的关键课题。

IT之家 7 月 18 日消息，据界面新闻报道，知情人士透露，上周六（7 月 12 日）美团的补贴额为 3 亿至 4 亿元，淘宝闪购的补贴额超过了 12 亿。最近两周，淘宝闪购的工作日补贴额则在单日 4 亿元左右。

该媒体就此向阿里、美团方面求证，截至发稿未获回应。

报道称，美团单日发放的免单券大约 2000 万单左右。其中，有超过 1000 万单用户在使用免单券后，仍然需要加购其他商品才能达到起送要求。而另外 1000 万自提订单，美团和商家以较低价格结算，也降低了补贴成本。

相比之下，淘宝闪购的优惠券均为外卖满减优惠券，其中包括“满 18.8 元减 18.8 元”“满 28 元减 18.8 元”“满 20 元减 10 元”等大额满减券，用户只需支付较小的金额即可获得一单外卖。目前，淘宝闪购暂未支持用户下单后自提。

IT之家注意到，4 月 10 日京东外卖宣布上线百亿补贴，通过“全民补贴 + 爆品直降”双重机制，一年内投入超百亿元。本月初，京东外卖又宣布正式启动“双百计划”，称“投入超百亿元真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量破百万”，更称可避免依赖补贴的短期泡沫及刷单冲量的虚假繁荣。

不过，对于近期外卖行业补贴大战一事，京东昨日回应称，此次外卖“0 元购”“18-18”等外卖恶性补贴是严重内卷的表现，属于恶性竞争，京东完全没有参与。京东方面称，京东自今年三月以来关注三方面：降低行业佣金；给骑手缴纳五险一金，签订正式劳动合同；推动品质外卖，让大家吃得放心。

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