上周末国内的外卖大战再度升级，美团与阿里联袂上演“疯狂星期六”，双方不约而同地开启了新一轮补贴大战，诸如18.8元红包、满25减21优惠券、奶茶兑换券让一众网友体验了一把“零元购”。如果说国内互联网行业商战的核心是“撒币”，那么在大洋彼岸的美国则是“背刺”。
日前有海外网友发现，微软的Android版Edge浏览器在检测到用户观看YouTube视频时，会“贴心”地提醒用户是否开启广告拦截插件。
而此前在去年年初，微软方面就被曝光正在为Android版Edge浏览器测试对扩展程序的支持，让用户在Android端也能使用“暴力猴”等扩展。经过一年时间的测试，为桌面平台开发的扩展程序在今年春季就已经可以运行在Android版Edge上了。
不难发现，此次微软是准备用支持扩展程序来作为Android版Edge浏览器的核心卖点，而在这一众浏览器扩展程序里，广告拦截插件无疑最受用户关注。能够在检测到用户观看YouTube视频时推荐广告拦截插件的操作，无疑会吸引许多用户转投Edge的阵营。
但从2023年夏季以来，YouTube就开始向广告拦截插件“开炮”，从不看广告就得看YouTube Premium促销到“绞杀”第三方客户端，再到检测到有安装广告拦截工具、视频就自动跳转至片尾，花活可谓是一个接着一个。最近YouTube又开始利用假缓冲技术故意使视频延迟10秒，从而惩罚拦截广告的用户。
YouTube与广告拦截插件之间的攻防，称得上是过去两年海外互联网行业的保留节目，所以微软利用这一点来推广Android端的Edge浏览器扩展程序，显然是蹭这个热度的好方法。由此就会让一大批Android用户知道一个事实，那就是在Chrome之外还有Edge可供选择。
要知道，如今微软Edge浏览器的日子可不算好过。微软方面寄希望于借助AI相关技术吸引用户从其他浏览器转向Edge，进而推动了其市场份额增长的打算已经落空。此前在2023年春季，作为OpenAI的金主，微软也近水楼台先得月，从“Bing Chat”、“New Bing”到Copilot AI，让Edge率先成为了一款货真价实的AI驱动浏览器。
但即便有AI的加持，Edge也没能撼动Chrome的市场地位。据市场调研机构Statcounter在2023年4月公布的统计数据显示，当时Edge的市场占有率是4.97%，可到了2025年6月，Statcounter给出的Edge市场份额仍为4.96%。换而言之，微软这一番操作下来，Edge的市占率几乎是原地踏步。
可作为对比，Chrome在上述这两个时间点的市占率分别达到了66.16%和66.49%，所以“微软颠覆谷歌”的叙事并没有变成现实。
那么问题发生在哪里呢？其实不是微软的AI叙事不吸引人，而是Edge在移动端还缺乏影响力。如果单看桌面端，Edge的市占率在过去两年增长了近1/3。2023年4月Edge桌面端的市场占有率是10.99%，到了2025年6月，Statcounter公布的数据则是增长至13.07%。
其实Edge在移动端缺乏影响力的原因很简单，因为Chrome依靠谷歌的GMS占据了海外市场，Safari则垄断了iOS。苹果与谷歌的浏览器抱着自家移动操作系统的大腿成了默认浏览器，这让Edge要如何竞争。默认应用的威力有多大，微软CEO萨提亚·纳德拉的话很就有代表性，“默认设置是数字产品产生网络效应的关键因素，用户可能会非常喜欢一款产品，但他们不会更改默认设置。”
毕竟谁让微软的Windows Phone失败了呢，所以如今Edge在移动端就只能寄人篱下，支持扩展程序就是微软试图改变现状的新操作。因为作为现代浏览器，Chrome、Edge、FireFox之所以“现代”靠的就是扩展程序，而功能强大、种类丰富的扩展程序之于浏览器，就好比App之于操作系统。
比如，翻译插件能确保在遇到外文时不影响阅读、密码管理插件能帮助用户更便捷的登陆各类网站、比价插件无疑则是购物达人的福音，至于其他的诸如笔记插件、视频倍速播放插件等，也都在一定程度上为用户提供了更好的使用体验。
至少到目前为止，除了微软的Edge之外，其他移动端浏览器都还不支持安装扩展程序，用户只能使用开发者提前设置好的功能。因此Android端的Edge实现了“人无我有”，可由于它在移动端缺乏声量，所以这一优势就很难被用户感知到。
由于YouTube的反广告策略人尽皆知，这时候检测到YouTube的视频播放就自动推荐广告拦截插件，也就成为了一个Android版Edge破圈的切入点。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
