2025年7月11日至13日，索尼在华综合品牌活动Sony Expo 2025第二次亮相在上海国家会展中心举办的BilibiliWorld 2025（以下简称“BW”）。BW由哔哩哔哩主办，据上海虹桥报道，BW的规模已是亚洲最大的二次元线下盛会，展区面积达到24万平方米，三天时间共吸引来自20多个国家及地区的40万人次参展。
Sony Expo本是索尼为了与粉丝和用户交流而开设的活动，但自2024年起，正式在Bilibili World举办。索尼中国副总代表、索尼（中国）有限公司总裁吉田武司认为，这能使索尼品牌更贴近中国更多年轻一代的创作者和粉丝社群。“让大家更了解到索尼是一家倾尽全力支持年轻创作者发挥才能的企业，也衷心地期待各位继续关注索尼的举措。”他说。
此次Sony Expo 2025展台汇聚索尼集团旗下PlayStation、Aniplex（索尼集团旗下动画出品公司）、索尼影视、索尼电子、技术研发等多个业务板块，今年，索尼以“次元漫游”为主题，整合旗下电子、游戏、动画、影视等多元业务和技术，联动《Fate/Grand Order》、《鬼灭之刃》、《凸变英雄X》、《死亡搁浅2：冥滩之上》、《无尽的斯嘉丽》、《蜘蛛侠》系列动画电影等IP，横跨3个展馆，设置了10余处虚拟与现实结合的沉浸式体验空间。
知名游戏制作人小岛秀夫现身7月12日的《死亡搁浅2：冥滩之上》特别舞台活动，与玩家粉丝们近距离互动，分享创作故事。此次活动是Kojima Productions世界巡回的其中一站。小岛秀夫表达了对中国玩家的诚挚感谢，和艺术总监新川洋司一起分享了游戏制作背后的故事，并宣布将为游戏推出中文配音。
7月11日下午，“次元漫游 索尼惊喜舞台”活动于Bilibili World游戏舞台举办，索尼在华业务代表悉数登场，并举办了媒体发布会。索尼集团手握大量全球IP和技术资源，如何用好手上的筹码，帮助中国创作者成长甚至出海，成了当下的重要课题。
索尼（中国）有限公司副总裁、索尼中国研究院院长竹中幹雄认为，索尼一直在不断创造新的IP，推动这些IP与线下实景娱乐（LBE）结合，是索尼未来发展的重点方向，目前仍处于初期的摸索和验证阶段。此次BW也展出了相关技术。
“索尼目前正围绕LBE进行概念验证，主要探索影像、声音、触觉（触觉反馈技术）以及嗅觉等多种感官技术，帮助创作者获得更丰富的表达手段。在中国，索尼也在持续推动相关探索，例如在去年的进博会上推出了触觉沉浸式小剧场体验，观众可以通过高画质影像与地板触觉反馈技术获得沉浸感。”他说。
在安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳看来，未来公司将会继续推动更多和中国团队的合作项目。《凸变英雄X》是Bilibili与索尼联合推出的原创动画，由中国创作者和制作团队与Aniplex共同完成，是Aniplex在中国从零到一参与制作的作品。
此前，Aniplex大多是协助在海外推广已经制作完成的中国动画。在黑崎静佳看来，中国动画内容出海并没有根本性的困难，创作者具备较高的起点，真正的挑战更多在于缺乏系统的国际发行和运营经验。Aniplex在过去20多年积累了将日本动画推广到全球的经验，未来也愿意为中国创作者提供帮助。
她提到，如今在日本和北美，中国动画作品已拥有一定的影响力，像《凸变英雄X》在英语市场获得了不错的口碑，近期她还在北美的活动上看到了《天官赐福》等中国作品。英语国家的粉丝甚至会直接用“Donghua”来称呼中国动画。黑崎静佳认为，这显示了中国动画在海外市场的崛起潜力。
中国游戏也成了索尼游戏业务在中国乃至海外市场的新抓手。《黑神话：悟空》在全球的销量已经突破了2000万份。索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄称，索尼互动娱乐上海这十年来一直有两个主要任务：第一是让PlayStation硬件产品及游戏内容在国内业绩提升；第二是找到好的国内开发团队和游戏作品，把它们推向全球。“现在第二个任务不仅有《黑神话：悟空》，还有米哈游的《原神》、完美世界的《幻塔》、叠纸游戏的《无限暖暖》等游戏出海。”他解释说。
除了出海，本地化也是索尼在华发展的另一个主基调。
Aniplex在上海南京东路设有全球范围内唯一的线下周边门店。黑崎静佳表示，此前Aniplex的周边产品多在日本生产后出口至中国销售，今后计划进一步加大中国限定产品的开发力度，积极与中国本土企业合作，开展更多联名和周边产品的本地化开发。Aniplex还将把联名和周边活动从以往集中在北上广等一线城市，逐步扩展到更多地方城市。
索尼在影片选择上，尽量挑选更适合中国市场的项目，并与国内团队合作，提升制作与传播的吸引力。索尼影视大中华区发行销售高级副总裁黄黛指出，索尼影视是一家好莱坞公司，拥有丰富的内容库，包括6000多部电影、35000多集电视剧和动画片，涵盖多部奥斯卡最佳影片、艾美奖和金球奖获奖作品，这些内容长期受到中国观众的喜爱。为了持续与中国观众保持互动，索尼影视不断尝试与本土平台开展多样化的创意合作。
以索尼独家的VFX 和 360 虚拟混音环境技术为例，目前已在多部好莱坞影片中得到应用。借助索尼耳机，创作者在家录制，依然能精准还原录音棚级别的音效。在中国，索尼正计划加快这项技术的落地推广，已与本土创作者开展试点合作，力求尽快应用到更多中国项目中。
索尼全球总部一直在推行“One Sony”（一个索尼，旨在发挥索尼集团多元化的协同优势）的战略，鼓励6大业务板块互相合作。一年一度的Sony Expo@BibibiliWorld，已成为看到索尼在华业务动向的窗口。
