亚马逊Prime会员日促销活动推动美国线上消费增长，但消费者行为出现新趋势。虽然销售额有所增长，达到241亿美元，超过预期，但消费者更倾向于购买家庭必需品，而非高价商品。亚马逊延长了促销时间至四天，以吸引更多消费者，但贸易冲突等因素导致消费者购物更为谨慎。研究表明，大部分购买商品单价较低，平均消费额为156美元。此次促销活动也反映了亚马逊更广泛的营销策略，不再仅仅依赖于赞助搜索广告，而是更注重长期的营销活动。

🛒 亚马逊Prime会员日促销活动推动美国线上消费增长30.3%，总额达241亿美元，超出了预期。

⏰ 亚马逊将Prime会员日延长至四天，旨在吸引更多消费者，提供更长的购物时间。

💡 消费者在促销活动中更倾向于购买洗洁精、纸盘等家庭必需品，而非昂贵的电子产品或奢侈品。

💰 大部分购买商品的单价低于20美元，家庭平均消费为156美元，反映了消费者的谨慎态度。

📢 亚马逊此次促销活动体现了更广泛的营销策略，不再局限于赞助搜索广告，而是注重长期的营销活动。

据Adobe的数据，亚马逊公司的Prime会员日促销活动推动美国所有零售商的线上消费增长30.3%，达到241亿美元，超过了其对截至7月11日期间28.4%增长的预期。

这对亚马逊以及沃尔玛、塔吉特（Target）等竞争对手来说都是个好消息，这些企业也举办了时间重叠的促销活动。

为了让购物者有更多时间浏览其网店上数百万件打折商品，亚马逊今年将Prime会员日从两天延长至四天。但这一策略也存在弊端：由于美国总统特朗普引发的贸易冲突，消费者本就持谨慎态度，他们选择观望，将商品加入购物车却不立即点击购买。

而且，许多购物者没有挥霍购买昂贵的电子产品或奢侈品，而是利用促销活动囤积洗洁精、纸盘等家庭必需品。研究公司Numerator对5万多个家庭样本的数据收集显示，三分之二的购买商品单价低于20美元，家庭平均消费为156美元。

亚马逊在周六的一份声明中表示，此次促销“比以往任何包含Prime会员日活动的四天期都更盛大”。该公司称，其自有品牌设备销量达数百万件。

数字营销机构Acadia的首席执行官Jared Belsky表示：“延长Prime会员日符合更广泛的广告策略。Prime会员日不再只是一场赞助搜索广告的游戏，而是关乎更长周期的营销活动。”

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