凭借一首《八方来财》，揽佬在海外彻底火了。
与今年上半年国内的大爆款《大展宏图》相比，这首融合了孟菲斯说唱与岭南戏曲元素的《八方来财》，似乎更受海外乐迷追捧，目前稳居揽佬的Spotify热门歌曲榜首。
从音乐性上来看，《八方来财》不仅将街头音乐与传统戏曲完美融合，也让听众看到了传统戏曲更生猛、带电的一面。通过“脖上喜欢挂玉牌”、“香炉供台上摆”等极具岭南特色的生活意象，让听众看到了其独特的“广式富贵”美学表达。更难得的是，同样都透着一股“纸醉金迷”的繁华气息，这首歌以“来 来财”、“步步高升 八方来财”、“万事如意 顺风顺水 天道酬勤 鹏程万里”等吉祥话取代了常见的物质炫耀，在说唱歌曲多以直白炫富为主的前提下，这种积极向上的价值取向显得尤为珍贵。
从热度上看，大家都知道这首歌火，但究竟火到什么地步并不明确。直到7月7日，Spotify更新华语歌手榜单，我们才意识到揽佬火的有多彻底。
根据Spotify的数据，揽佬的月听众数已经飙升至310多万，超越周杰伦（每月有296.5万收听量）成为中国歌手第一，也是目前唯一月听众突破300万的华语歌手。榜单紧随其后的依次是：周杰伦、林俊杰、陈奕迅、利比、汪苏泷、邓紫棋、陶喆、张学友和薛之谦。
就在上个月（6月7日）的榜单更新时，揽佬的排名才刚刚跃升至第三位，仅次于周杰伦和王嘉尔。这个月就位居华语歌手榜首，“揽佬超越周杰伦”的多个话题迅速登上热搜，而揽佬在全球如此迅猛的上升势头，也成为被各方资本争抢的合作对象。（回顾：从《跳楼机》到《大展鸿图》，那些瞬间点燃多巴胺的“BGM快餐”会赚得盆满钵满）
揽佬横空出世，“广式富贵美学”席卷全球
眼下，爆红的揽佬正闷声发大财。首先是作为独立音乐人，版权都在自己手里，发行合作方为独立音乐票务平台秀动旗下的秀动发行。
值得一提的是，揽佬在“来财”这个赛道越走越深，7月10日10点，揽佬的全新豪华EP《八方来财之江船入海》也即将发布。而根据个人官微公布的数据，《八方来财》的全网播放量已经突破惊人的100亿次大关。这个数字意味着什么？让我们来算一笔明细账。以全球最大的音乐流媒体平台Spotify为例，2024年1000次播放的收入在3美元。目前《八方来财》在Spotify的播放量已超过3800万次，收入大致在百万元左右。
值得注意的是，Spotify只是其总播放收入的一小部分，还有YouTube Music、Apple Music以及Deezer等音乐平台。去年，朴彩英（ROSÉ）和火星哥合作的《APT.》在全球爆火，发行时间仅两周流媒体版税的收入就有约970万美元， 而根据2025年初的数据，这首歌在Spotify的播放量超过了10亿次，凭借这首歌的爆火，ROSÉ也一跃成为BLACKPINK中最富有的成员。
显然，相较于《APT.》的全球性大爆款，《八方来财》目前还只算“小火”，但在新加坡、马来西亚、越南、南非等Spotify各国榜单飙升的热度，再加上月听众用户数超越了周杰伦，这个成绩已足够惊人。
在国内平台，《八方来财》在QQ音乐红心点赞超120万，在酷狗音乐超110万红心点赞量，在网易云音乐超250万红心点赞量，目前在音乐平台均为付费歌曲，按照驱动用户付费更高的结算标准，仅这首歌所获得的流媒体版税收入就在数千万级别，是一首当之无愧的名利双收爆曲。
在现场方面，6月22日，揽佬与花墙乐队在北京1919 Livehouse联合举办了“一道闪电划过我玉牌”双专场演出，全价票仅180元，全场爆满，估计以后是见不到这样有趣且低价的演出了。此外，他个人还出现在一线rapper如TizzyT和KnowKnow的演唱会现场担任演出嘉宾，全场大合唱的短视频片段在抖音同样热度居高不下。
从揽佬近期的巡演行程来看，全球巡演计划正如火如荼地展开，且分别由不同的主办方采买包办。
首先，Onion Production为其打造了首次的欧洲巡演，将在9月底10月初分别去到巴黎和米兰这两座时尚之都；StarryLive星夜文化则负责亚太地区演出，10月中旬将先后登陆雅加达、曼谷和奥克兰；随后，ACY LIVE稀万娱乐将接棒澳洲市场，揽佬也会去到悉尼、墨尔本和布里斯班三城展开巡演；而由Lucid Live Music主办的新加坡站演出也已确定于8月23日开演，7月10日正式开票。
如此密集的全球巡演安排，充分证明了揽佬在演出市场的热度，再加上各类商演、商务合作等收入来源，整体商业回报十分可观。
今年，揽佬的意外走红，无疑拉升了华语乐坛对歌手热度的想象力。（回顾：中国音乐厂牌首登哈佛讲台，青风音乐创始人蒋雪儿Snow.J 受邀哈佛商学院分享）
行业持续低迷，《新说唱》面临出圈考验
放眼国内，说唱行业今年上半年陷入明显的疲软期。
这一颓势在演出市场表现得尤为明显：曾经的现象级说唱音乐节满堂和YOLO今年也将继续缺席，专业嘻哈音乐节数量锐减，如今嘻哈音乐多是在大型综合音乐节中穿插，将阵容和音乐风格打造的更加丰富与多元。（回顾：谁是音乐节的宠儿？当“拼盘捞钱热”退潮后｜音乐节篇）
在线上，被寄予厚望的爱奇艺《说唱2025》节目自开播以来就深陷争议漩涡。
一方面，实力选手马赫mood“因为各方面没有谈拢”突然宣布退赛，在社交媒体引发一系列热议；另一方面，节目组接连爆出异常动向：总导演左近毫无征兆地清空微博内容，而此前宣布回归节目的车澈导演，最近抖音账号也处于暂无作品状态。或许这和车导妻子、歌手身份的李嘉格正在上湖南卫视、芒果TV的一档节目《是女儿是妈妈2》有关，毕竟往期很多合拍视频，哈圈一些争议性的话题如果被网友扒出来也不合适。但总的来说，节目两位导演的异常现象还是引发了业内外对节目制作内幕的诸多猜测。
目前，节目已播出五期，但市场反响远不及预期，在新说唱相关事件中，围绕导师严浩翔和黄子韬的话题远远超过了节目本身。
回顾近年《新说唱》系列的爆款制造能力，去年《工厂》横空出世，再往前数也有《经济舱》《隆里电丝》《威远故事》等多首兼具口碑与热度的现象级作品。然而今年《说唱2025》赛程过半，却仍未诞生任何一首具有同等影响力的歌曲。
对《说唱2025》来说，无论是造星能力还是作品传播度，这档老牌综艺显然都面临着严峻的考验。
此外，选手们与“黄金大魔王”的对决结果也引发争议，特别是辉子和那吾克热都以0:5的结果输给了参赛选手，乐迷非常不买单，也在社交平台引发广泛质疑。
面对线下演出市场萎缩和线上内容遇冷的双重困境，2025年能否如预期般成为说唱文化发展的关键转折点？现实情况虽然不乐观，但今年的《新说唱》还有时间争取在后半程突围。
此前5月，种梦音乐董事长韩啸已经确认《说唱梦工厂》第二季延期，但没有发布何时会重启的消息。反而是GAI在《歌手》节目中持续升咖，从首期《炁》以道家哲学融合民乐炸场，到第五期用《白鸽》诠释倔强生命力，GAI用连续五期风格迥异的舞台，彻底颠覆了“说唱歌手不适配竞技舞台”的偏见。
揽佬爆火后，也曾有人猜测是否会挑战GAI说唱歌手一哥的地位，因为揽佬和GAI都是将说唱音乐和本土方言结合后，也做出了个人特色。但现在看来，借助《歌手》节目，GAI作为国内顶流rapper和歌手的主流地位正在进一步得到巩固，而揽佬在海外市场的影响力暂时也无人可匹敌。
与综艺无关，短视频造神的速度越来越快
从董宝石一首《野狼disco》席卷全国到去年诺米么lodmemo《谢天谢帝》意外带火“成都迪士尼”，再到今年《大展鸿图》《八方来财》持续霸榜，近年来出圈爆款说唱的创作轨迹有一个鲜明特征：那些兼具抽象化表达、娱乐性与市井气息的作品，往往能成为现象级传播的“流量密码”。
这类歌曲不仅朗朗上口，更通过极强的舞蹈适配度和造梗能力，都在短视频平台实现病毒式传播，而非音乐综艺节目。（回顾：从《跳楼机》到《大展鸿图》，那些瞬间点燃多巴胺的“BGM快餐”会赚得盆满钵满）
今年5月，音乐财经编辑部的同事去看了懒惰2025年的生日巡演现场。作为2020年B站《说唱听我的》总冠军，懒惰近年热度持续下滑。这次的北京生日专场，尽管有圣代、吴骜、多雷等好友到场支持，但Livehouse的上座率其实不高，无法匹配一档节目总冠军的号召力。
换个角度来看，这也与两档综艺节目的热度有关。B站这档说唱《说唱听我的》虽然群像十分出彩，成为不少人回忆中的“白月光”，但毕竟只有一季，且后续运营乏力，只有季军沙一汀真正走起来了。
而《新说唱》系列凭借其持续运营的优势，展现出更强的生命力。这档节目始终活跃在公众视野中，而从《新说唱》系列的历届冠军发展轨迹来看，这档节目在行业内也是毋庸置疑的标杆地位。从2017年走出来的总冠军GAI周延，经历《歌手》舞台的洗礼持续升咖，目前俨然已是国民级歌手；2018年出来的总冠军艾热，始终保持稳定的创作输出，2019年的总冠军杨和苏技术控且持续突破音乐边界，2020年总冠军李佳隆引领说唱年轻潮流，到去年总冠军隼的强势表现......
可见，即便行业面临发展困境，《新说唱》依然是中文说唱最具含金量的舞台之一。但另一个不争的事实则是，面对2025年日趋严峻的长视频播放环境，每一档综艺节目都有自己的生命周期，哈圈洗牌最大的变数恰恰不在节目，而在短视频社交媒体。
反观揽佬这样不依赖综艺成名的案例，在短视频火爆，优势显而易见：既不受综艺节目合约的限制，也无需受困于赛程中的节目效果。更重要的是，这种凭借作品在短视频平台和社交媒体平台爆火的说唱歌手，往往会有更好的群众基础。（回顾：一个郫县男孩的执着与纯真：马思唯“黑马季节”爆火的故事）
虽然揽佬的横空出世看似偶然，但在病毒式传播的算法加持下，确实短视频凭空为乐坛造神的速度越来越快了。
有意思的是，揽佬的名字与作品以近乎“野蛮生长”的姿态渗透进全球消费者的娱乐生活里，这让行业不得不重新审视：在内娱流量碎片化的当下，华语音乐人却拥有闯荡全球乐坛的想象力，而这是一片蓝海。
本文来自微信公众号 “音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：音乐财经编辑部，36氪经授权发布。
