$亞馬遜 (AMZN.US)$ Prime Day購物節開局疲軟，前四小時銷售額較去年同期下滑近14%。這一全球最大電商平台的年度促銷盛事正面臨消費者購買力放緩和關稅衝擊的雙重挑戰。

據管理50個品牌、年銷售額約70億美元的電商服務商Momentum Commerce數據，今年Prime Day活動前四小時的銷售表現明顯不及預期。該公司爲Crocs、Beats和Therabody等知名品牌提供亞馬遜銷售管理服務，其龐大的樣本量爲評估Prime Day表現提供了重要參考。

投資者和分析師正密切關注這一購物節的表現，以此作爲判斷美國經濟強度和消費者信心的重要指標。

值得注意的是，今年Prime Day活動從往年的兩天延長至四天，這一調整使得同比數據對比變得複雜，但也爲亞馬遜分散銷售壓力、維持整體表現提供了更大空間。

關稅衝擊與消費降級下，活動規模擴大難掩開局疲軟

今年Prime Day從7月開始，爲期四天，較2024年的兩天活動時長翻倍。儘管延長的時間窗口可能分散銷售高峰、影響同比數據的可比性，但開局幾小時的表現仍被視爲整體活動成功與否的關鍵指標。

根據Momentum Commerce的歷史數據，2024年Prime Day銷售高峰出現在首日上午和晚間，以及次日晚間。今年四天的活動安排預計將使銷售更加分散，但這一策略能否彌補早期銷售的疲軟表現仍有待觀察。

今年Prime Day面臨的外部環境更加複雜。特朗普實施的關稅政策推高了進口商品的價格，部分賣家因此選擇退出促銷活動。Argent Capital 的投資組合經理 Jed Ellerbroek表示:

“亞馬遜可能是大型科技集團中受關稅影響最大的，而這些關稅本週再次成爲焦點。”

據交易搜索網站The Krazy Coupon Lady高級編輯Kristin McGrath觀察，蘋果公司在電子產品方面提供了最大幅度的折扣，包括售價89美元的AirPods 4無線耳機，價格甚至低於去年黑色星期五。相比之下，亞馬遜自有產品如Echo智能音箱的折扣力度並不大。

消費者購買偏好也在發生變化。McGrath指出，日常必需品如午餐零食包裝等領域的競爭最爲激烈，亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等零售商在這一領域展開激烈價格戰：

"商店正在日常必需品而非科技產品上滿足消費者的折扣需求。"

市場預期與競爭格局

Adobe預計，四天活動期間所有零售商的在線銷售總額將達到238億美元。市場研究公司EMarketer則估計美國在線消費將達到172億美元，其中亞馬遜將佔據75%的份額。

Prime Day自2015年推出以來，主要目標是吸引新的Prime會員。用戶需支付每年139美元的會員費，以享受包括交通折扣、視頻流媒體服務在內的各項權益。據市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners數據，截至今年3月，美國Prime會員數量達到1.96億，同比增長9%。

亞馬遜未立即回應關於Momentum Commerce數據的置評請求。該公司此前在一份聲明中表示：

"我們正與店內廣泛多樣的重要銷售合作伙伴合作，支持他們適應不斷髮展的環境，同時爲客戶維持低價格和廣泛選擇。"

亞馬遜今年還面臨着來自其他零售商的同一天競爭活動的激烈競爭，包括沃爾瑪、Wayfair 的「四天銷售」和 Target 的「Circle Week」。

編輯/lambor