科技品牌Nothing在中国发布了其智能手机Phone (3) 和头戴式耳机Headphone (1)。尽管Phone (3) 在性能上并未突出，其搭载的骁龙8s Gen4处理器和5000万像素三摄系统，以及5150mAh电池，都略逊于市场主流旗舰。然而，Nothing 专注于设计和个性化，其标志性的Glyph Matrix灯带和可自定义的动画效果，以及新增的AI功能，旨在吸引注重表达和独特性的年轻用户。Nothing通过产品线扩张，如推出头戴式耳机，进一步迎合细分市场需求，尽管市场份额有限，但作为十年内唯一实现规模化的智能手机创业公司，Nothing在竞争激烈的市场中找到了自己的生存空间。

💡 Nothing Phone (3) 的核心在于设计创新，其背部配备Glyph Matrix单色LED副屏，由489颗LED灯组成，可显示来电、通知和电量等信息，并支持用户自定义动画，从而在外观上与众不同。

📱 Phone (3) 的硬件配置相对保守，搭载高通骁龙8s Gen4处理器，5000万像素三摄，电池容量为5150mAh，这使得它在性能上并非旗舰级，但Nothing 并不以此为主要卖点。

🧑‍🤝‍🧑 Nothing 专注于细分市场，目标用户为追求个性化和独特性的年轻群体，其全球用户平均年龄仅26岁，超过六成用户将设计作为首要购买要素。Nothing 通过产品设计和功能创新，试图满足这部分用户的需求。

🎧 Nothing 也在扩展产品线，推出头戴式耳机Headphone (1)，以迎合用户对个性化和气质的需求。头戴式耳机在某种程度上承载了用户的气质，这有助于品牌吸引更广泛的受众。

7月9日，科技品牌Nothing第一次在中国正式发布智能手机产品，售价799美元，和iPhone 16价格相同。与旗舰手机Phone（3）同步推出的，还有Nothing 第一款头戴式耳机Headphone（1），售价2299元。

如果从性能看，Phone（3）谈不上亮眼，它配置的高通骁龙8s Gen4处理器，此前主要在中低端机型使用，包括REDMI Turbo 4 Pro、iQOO Z10 Turbo Pro等。此外，Phone（3）采用5000万像素三摄系统。其电池容量为5150mAh，支持65W有线快充和15W无线充电，容量低于目前主流的旗舰机型。

Nothing Phone（3），图片来自企业

然而，Nothing的重点从来不在性能本身。作为一个创业品牌，它更关注个性和设计。Nothing Phone （3）的外观相比前两代有很大改变，背部标志性的灯带Glyph集合成了一块“Glyph Matrix”单色LED副屏。这块屏幕由489颗独立控制的LED灯组成，可以用像素风格显示来电、应用通知、电量等信息，并且用户可以自定义动画效果。

AI方面，Phone (3) 正式上线了Essential Space，并增加了Flip to Record （翻转录音）和Essential Search（搜索）功能。

手机行业早已进入军备竞赛阶段，性能过剩并非新鲜话题。当下要突出重围，只能寻找更新、更细分的用户，并做深入洞察。

iPhone发布时出生的那批婴儿们刚刚步入成年。这批从出生开始就接触智能产品的用户，所需要的不止是硬件本身，他们渴望表达情绪，也渴望自己拥有独特性。 Nothing全球用户的平均年龄仅26岁，比同类产品平均年龄年轻10岁，超过六成的用户将设计作为首要购买要素。相比产品同质化的大厂，Nothing这样的品牌能网罗一部分年轻人。

目标用户和路径清晰后，Nothing也逐步扩充了产品线。2025年7月，Nothing推出了头戴式耳机Headphone（1）。相比工具属性的TWS耳机，头戴式耳机某种程度上承载了用户的气质，Beats等潮牌的成功也证明这一点。

Headphone （1），图片来自官方

Nothing的份额在全球市场仍然很不起眼，仅0.2%，但它是过去十年唯一真正实现规模化的智能手机创业公司。这一行业早已是大公司的战场，不过在边缘不乏Nothing这样小公司的生存空间。

这个时代，Nothing不太可能成长为一家巨无霸企业。当然，市场也不会有这样不切实际的期待。更现实来讲，如果它能守卫好细分用户，便已相当难得。