全文摘要 1、报告背景与核心问题提出 ·啤酒行业渠道现状：啤酒行业即饮渠道受外部环境影响有压力，非即饮渠道承接部分流量转化，但表现平淡。 ·市场担忧与报告目标：啤酒行业中，即时零售渠道增速较快。市场担忧该渠道兴起冲击行业格局、影响大盘。在此背景下撰写的报告，聚焦其对啤酒行业的影响。 2、即时零售渠道行业概况 ·渠道体量与增速：2024年即时零售渠道规模7800亿，渗透率1.6%，处于较低水平（电商渗透率30%+）。原预期该渠道增速20%多到30%，今年因大厂投入，增速或达30%-40%甚至更高。