TikTok Shop美国“裁员换血”，川普表示：已为TikTok找到买家？

扬帆出海 07月08日 14:33

TikTok Shop美国业务因禁令、关税等多重因素影响，近几个月内进行第三轮裁员。美国市场是TikTok的核心市场，但面临禁令悬梁和广告运营受限等挑战，影响卖家与买家。TikTok Shop美国站销售额下滑，交易额目标被大幅下调。字节正通过裁员和替换管理人员来优化运营模式，同时并未停止招聘，近期开放了超700个软件工程师岗位。

📉 TikTok Shop美国业务因禁令、关税等多重因素影响，近几个月内进行第三轮裁员，美国市场是其核心市场，但面临禁令悬梁和广告运营受限等挑战。

🛒 TikTok Shop美国站销售额下滑，交易额目标被大幅下调，自5月初开始销售额环比下滑了约20%-25%，影响大量卖家与买家。

🔄 字节正通过裁员和替换管理人员来优化运营模式，以期更好地与战略重点保持一致，同时并未停止招聘，近期开放了超700个软件工程师岗位。

🤔 特朗普表示已为TikTok找到买家，但禁令问题令其前景迷雾重重，TikTok美国业务仍在艰难推进中。

📈 尽管面临多重挑战，TikTok Shop去年在美国仍取得显著成绩，如黑五销售额达1亿美元，并吸引超过4700万美国购物者。

原创汪酱 2025-07-03 19:30 黑龙江

不确定性太多。

作者丨汪酱

编辑丨火狐狸

昨日（7月2日）消息，TikTok开启了新一轮裁员，受到影响的主要是其在美国的电商部门TikTok Shop。据悉，加上本次裁员，已经是TikTok Shop美国部门在近几个月内进行的第三轮裁员了。

根据彭博社的报道，TikTok暂时未公布裁员人数。

TikTok作为全球领先的短视频平台，截至目前，全球下载量已经超过500亿次，并且月活跃用户数量达到15.8亿，其中，美国市场是TikTok的核心市场之一（也是最大的市场），活跃用户超过1.7亿。

简单梳理下TikTok禁令的“一波三折”：2024年4月，拜登要求字节在270天之内将TikTok从自身的核心业务中剥离并出售给非中国企业，否则将从2015年1月19日起全面在美国封禁TikTok。1月19日，TikTok暂时关停在美服务，并宣布将于特朗普上任后合作找到恢复TikTok上架的解决方案。

此公告发布后，TikTok在全球的下载排名从第1下降至第17位。幸运的是，1月20日，特朗普上台后签署政令，将TikTok的禁令生效时间推迟75天至4月，而自4月4日，又两次将禁令的执行时间依次推迟了75天、90天。

在监管政策趋严、禁令悬梁、TikTok美国业务受阻的同时，也冲击着TikTok Shop美国站的业务，比如TikTok广告运营受限导致达人营销、网红小店业务受阻，影响了大量卖家与买家。雪上加霜的是，25年开始，受到“美国提高对华关税”政策的影响，到4月中旬，中国产品的关税一度高达145%，TikTok Shop美国站自5月初开始销售额环比下滑了约20%-25%，直接导致TikTok Shop在24年年初立下的“交易额激增至175亿美元”目标惨遭滑铁卢，不得不将其大幅下调——要知道，在24年TikTok Shop吸引了超过4700万美国购物者，在该平台上，美国人每天购物花费都能达到3200万美元。去年11月下旬，TikTok Shop就宣布其黑五销售额达到1亿美元，并且到12月底，海外数据平台统计到美国人于TikTok Shop上的支出已经超过了Shein和Temu。

但在以上多重因素的影响下，自4月起，字节不得不针对TikTok在美国的业务部门连续进行了多轮裁员，并且在裁员的同时将其雇佣的美国员工逐渐“换血”，替换成中国或与中国有关联的管理人员，以期“创建出更高效的运营模式，更好地与战略重点保持一致”。根据接管了TikTok Shop美国业务的木青（原抖音电商副总裁）在内部备忘录中的表示，上个月（6月）主要涉及到TikTok Shop美国电商运营中心和全球大客户团队的运营人员变动，而针对本次裁员对象暂时尚未具体披露。

总结来看，TikTok接下来在美国仍然头悬“达摩克利斯之剑”，禁令的问题（最后一次实施期限延长至9月中旬）令其前景更加迷雾重重，而值得一提的是，在日前，特朗普表示，他已经为TikTok找到了买家。

至此，后面的事如何发展，我们也只能等下一次水波漾开才能分晓。不过，目前透过海外信息可以看到，即使在这种情况下，TikTok美国也并未停下各项业务的推进和招聘进程，据LinkedIn，TikTok美国在近一周开放了超700个软件工程师相关的岗位，工作地点在纽约、西雅图等多个TikTok在美办公地点（据部分业内人士猜测，TikTok继运营、大客户团队的下一波裁员会是工程师和PM部门）。