一周要闻NO.156丨TikTok Shop美国裁员换血；微软裁员多款游戏项目被砍；得物正式登陆俄罗斯；xAI到账100亿美元

扬帆出海 07月08日 14:33

本周出海圈发生多起大事，TikTok Shop美国裁员换血，川普称已找到买家；微软计划裁员9000人，多款游戏项目被砍；瑞幸咖啡进军美国市场，以低价策略竞争星巴克；完美世界发布反腐公告，多名高管被查；拉美版女性健康应用Musa登顶18国榜单；AI动物短剧在YouTube、TikTok播放量过亿；得物平台出海俄罗斯市场；亚马逊等跨境平台须向中国税局报卖家收入；马斯克xAI募资100亿美元；可灵AI视频生成产品年化收入超1亿美元。

🔍TikTok Shop美国部门进行第三轮裁员，涉及电商业务，川普表示已找到买家，但具体细节未公布。

🎮微软计划裁员约9000人，Xbox部门受波及，关闭The Initiative工作室，取消《完美黑暗》项目。

☕瑞幸咖啡在美国市场以低价策略竞争星巴克，推出促销活动，并引入智能化设备和本地支付方式。

🕵️‍♂️完美世界发布反腐公告，多名高管涉嫌违法犯罪，涉及百万、青云、硬核等多个工作室。

👩‍👩‍👧‍👦拉美版女性健康应用Musa登顶18国榜单，下载量达60.5万，总收入提升52%，成为女性健康互动社区。

🐾AI动物短剧在YouTube、TikTok播放量过亿，宠物经济与陪伴经济双重驱动下，AI技术推动内容创作。

🛍️得物平台出海俄罗斯市场，采用谨慎策略，先在香港、日韩、欧美市场测试，再逐步开放APP和直邮服务。

💰亚马逊等跨境平台须向中国税局报卖家收入，新规覆盖主流跨境平台，中国卖家账户或交易场所均需报备。

💸马斯克xAI募资100亿美元，完成50亿美元债务融资和50亿美元股权融资，旨在扩建人工智能基础设施。

🎬可灵AI视频生成产品年化收入超1亿美元，在广告片制作等商业化应用中展现出灵活性和实用性。

原创扬帆出海 2025-07-05 20:50 黑龙江

一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

扬帆出海为大家整理了一周内出海行业中值得关注的新闻：TikTok Shop美国“裁员换血”，川普表示：已为TikTok找到买家；微软计划裁员约9000人，多款游戏项目被砍；又一国内平台出海！收割俄罗斯老外；马斯克xAI募资，到账100亿美元。除此之外，扬帆出海还为大家总结了更多出海圈大事件，涉及手游、电商、泛娱乐等方面的重点事件。

一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

互联网出海大事件

·TikTok Shop美国“裁员换血”，川普表示：已为TikTok找到买家？

7月2日消息，TikTok开启了新一轮裁员，受到影响的主要是其在美国的电商部门TikTok Shop。据悉，加上本次裁员，已经是TikTok Shop美国部门在近几个月内进行的第三轮裁员了。根据彭博社的报道，TikTok暂时未公布裁员人数。

TikTok作为全球领先的短视频平台，截至目前，全球下载量已经超过500亿次，并且月活跃用户数量达到15.8亿，其中，美国市场是TikTok的核心市场之一，活跃用户超过1.7亿。简单梳理下TikTok禁令的“一波三折”：2024年4月，拜登要求字节在270天之内将TikTok从自身的核心业务中剥离并出售给非中国企业，否则将从2015年1月19日起全面在美国封禁TikTok。1月19日，TikTok暂时关停在美服务，并宣布将于特朗普上任后合作找到恢复TikTok上架的解决方案。

·瑞幸咖啡进军美国，以低价杀入星巴克腹地

2025年6月30日，中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸正式进军美国，在纽约第六大道和百老汇大道开设两家门店。瑞幸以低价策略打开美国市场，面向新注册用户推出一系列促销活动，如两张“任意饮品1.99美元券”等优惠券，还可以参与抽奖赢“全年免费咖啡”大奖，其正式菜单价格整体比星巴克在美国的定价低大约20%。

瑞幸在进入美国市场时进行了多层面的本地化工作。运营方面引入全套智能化设备，员工扫码即可快速完成饮品定制，实现即买即取；支付方式上，瑞幸咖啡APP接入Apple Pay、PayPal等本地主流支付方式，实现“线上点单+到店自取”的模式。此外，瑞幸还通过开展“快闪车”地推活动、蹭纽约市性别多元大游行的人潮热度以及邀请当地网红探店等方式为新店造势。

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全球游戏大事件

·微软计划裁员约9000人，多款游戏项目被砍

7月2日，据CNBC援引知情人士消息，微软计划裁减约9000名员工，占其全球员工总数的4%。此次裁员将覆盖所有业务部门、不同地域及经验层级的员工，Xbox部门同样受到波及。此次公告发布恰逢微软2026财年启动次日，这也是微软游戏部门年内进行的第四轮裁员。

今年以来，该部门已进行数轮人员调整：1月以绩效为由裁撤了不到1%的员工；5月裁员规模超过6000人；6月又裁撤了至少300人。就本次裁员具体情况来看，微软正式关闭了成立7年的The Initiative工作室，并终止了与水晶动力工作室的合作关系，其负责开发的《完美黑暗（Perfect Dark）》项目也随之取消。

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·完美发布反腐公告，百万、青云、硬核多个工作室核心人员“被落网”

去年11月，网易浩浩荡荡的反贪腐动作给游戏圈敲响了一记警钟。不止网易，字节、腾讯、微博等大厂也始终在与贪腐战斗的一线。而今，完美也来了波大的动作。

根据完美世界7月1日发布的内部公告，其提到多人在职期间严重违反公司制度和劳动合同约定，此外，还有个别员工和供应商负责人涉嫌违法犯罪，现已向公安机关报案。经查处的典型案例和涉案人员涉及到原百万工作室、青云工作室及硬核工作室。

全球非游大事件

·登顶18国榜单Top1，由女性专为女性打造的拉美版“美柚”上线

近期，专为女性设计的一款健康类应用Musa登上了西班牙、墨西哥、智利等18个国家健康健美免费榜Top1，尤其是在拉美地区受到了广泛欢迎。点点数据显示，该应用上线至今一年的时间里，总下载量60.5万，近三日单日下载均在5万以上，最高达到了7.6万，今年6月较5月下载暴涨383%，总收入也随之提升52%。

早在2022年，美柚的出海，就探索出了这一赛道在海外市场的可行性，也印证了市场需求度之高。发展至今，这类应用已经不再是单单记录月经周期记录工具，还被打造成了关于女性健康的互动社区，或是成为了养成良好生活习惯的得力助手。

·YouTube、TikTok播放量过亿，AI动物土味短剧有多上头？

宠物赛道，始终是短视频平台最稳的流量密码之一。而当AI融入内容创作，这条赛道不仅更易上手，也拓展了更多的想象空间。从去年火遍全网的“AI宠物卡点跳舞”，到前段时间的“宠物变身炒菜”，一波又一波“AI+宠物”的创意风潮持续上演，热度丝毫未减。

在“宠物经济”与“陪伴经济”双重驱动下，养宠人群持续扩容，而即便没有真实宠物，也可以借助AI一键“云养”理想宠物。人类关于动物的幻想，如今正被AI无限放大，并转化为一幕幕超越现实的视频内容。

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全球电商大事件

·又一国内平台出海！收割俄罗斯老外

作为起家于“潮鞋+鉴定”模式的垂类电商平台，得物自2017年转型以来迅速成长，其用户画像集中在年轻、高消费意愿、高信任门槛的Z世代。借助“先鉴别后发货”的独特机制，平台在国内潮流消费圈中建立了强信任壁垒。

出海，是其自然的下一步。早在2021年，得物便已上线国际版APP——Poizon，但与大多数将“国内模式复制到海外”的打法不同，Poizon的路径显得更谨慎：它并未一开始就大张旗鼓上线多语言站点，而是先行在香港、日韩、欧美市场进行市场测试、建立本地仓、招募头部品牌，再逐步开放APP和直邮服务。此次俄语网站与APP的同步上线，是Poizon海外战略阶段性落地的一个新坐标。

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·新规落地！亚马逊等跨境平台须向中国税局报卖家收入

近日，国家税务总局发布了《国家税务总局关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》（2025年第15号），首次以公告形式明确规定：无论平台设在境内还是境外，只要为中国卖家提供服务，或向中国用户开展交易撮合活动，都必须依法报送涉税信息。

该规定直接覆盖亚马逊、eBay、速卖通、Temu、TikTok Shop等主流跨境平台，只要平台内存在中国卖家账户，或者面向中国用户提供交易场所、技术服务、运营支持等，都将纳入此次涉税信息报送范围。

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全球AI大事件

·马斯克xAI募资，到账100亿美元

在人工智能行业竞争加剧的情况下，埃隆·马斯克旗下的人工智能初创公司xAI希望融得更多资金来扩建其人工智能基础设施。最新进展是这家初创公司已经完成了50亿美元债务融资，同时还完成了50亿美元股权融资。

华尔街大行摩根士丹利6月30日在社交媒体平台X上发布声明称，xAI已完成总计100亿美元的新一轮融资，其中包括50亿美元债务融资和50亿美元股权融资。同时，该行指出，“债务和股权的组合融资方式旨在降低总资本成本，并大幅扩大可用资本池”。

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·可灵悄悄赚了1个亿

2024年龙年春节，OpenAI旗下视频生成模型Sora首次发布，其逼真的场景曾让人们震惊。但随着可灵、即梦等中国产品的发展以及Google的追击，市场对Sora的震撼感有所减弱。今年5月，Google发布视频生成模型Veo3，实现音画同步，成为改变创作者生产模式的重要产品。在短视频平台上，Veo3生成的视频如卡皮巴拉自拍vlog等爆火，AI切玻璃水果视频也迅速走红，推动了AI视频内容的流行。

国内市场中，可灵等AI视频生成产品发展迅速。6月26日，首部AI单元故事集《新世界加载中》首映，其制作得益于可灵2.1版本的支持。可灵在语义响应、动态质量、画面美学等方面有很大提升，在广告片制作等商业化应用中展现出灵活性和实用性，被广泛使用。据快手官方消息，可灵在2025年3月实现年化经常性收入超过1亿美元，中信证券认为这一速度超越了另一明星AI编程产品Cursor。字节跳动Seed图像&视频生成负责人黄伟林也认为2025年是图像生成商业化的元年，头部视频生成产品的年化收入预计今年达到1亿美元，明年可能大幅增长。

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