Q3这样买量，成本显著下降 | Meta CPM数据报告解读

白鲸出海 07月08日 13:59

本文深入分析了2025年Q3季度移动应用买量市场的CPM趋势，指出在特定时间段和市场中存在CPM降低的“价格洼点”。文章重点关注了美国独立日、法国圣母升天节以及韩国中秋国庆等节日期间的买量机会，并提供了相应的广告投放策略建议，包括调整出价、准备季节性创意素材等。此外，文章还强调了结合用户行为变化进行素材优化的重要性，以实现低成本高转化。

🎉 **美国独立日带来的机遇：** 7月初的美国独立日因公共假期和零售业消耗下降，可能导致CPM显著下降，尤其是7月4-5日达到低谷。

🏖️ **暑期市场表现：** 欧美、日韩等发达国家在暑期可能出现CPM显著下降，例如法国8月10-17日的“圣母升天节”期间，游戏品类CPM预计下降16%，科技、娱乐等品类下降24%。

🎑 **亚洲节假日影响：** 韩国的中秋、国庆假期（9月底-10月初）前后，CPM也会呈现下降趋势，广告主可关注节前5天到节后5天的机会。

💡 **投放策略调整：** 广告主应根据“价格洼点”及时调整出价策略、准备季节主题的创意素材，并适当增加预算投放，以抓住买量机会。

🎨 **素材优化建议：** 针对暑期用户行为，广告主可在游戏界面中加入“夏日元素”和限时活动，提高用户代入感与参与度，助力用户留存和变现。

2025-07-01 22:00 四川

Q3季度“CPM洼点”全解析。

随着全球移动应用市场发展，移动应用买量成本整体水涨船高，根据 Singular的数据，2025 年 Q1 全球 CPM 虽然环比下降，但同比增长 14.5%。

图片来源：Singular Quarterly Trends Report 2025 Q2

但在实际操作中，CPM 并不是一成不变的，在特定时间段、特定市场中，会出现 CPM 显著降低、转化效率相对较高的“CPM 价格洼点”，广告主们如果能抓住这些机会，以恰当的素材和策略进行投放，有机会实现花小钱办大事的效果。

而从最新推出的《2025 Meta 应用与游戏行业全年 CPM 机会宝典 2.0（Q3）》的内容来看，“价格洼点”并不是凭空出现的，它与某一市场的特定事件或节日及期间用户群体行为变化强相关。本期，我们将聚焦即将到来的 2025 Q3 季度，来看看“买量价格洼点”可能出现在哪些时段、哪些市场，投放素材与策略又该做哪些调整？

多个一线市场，

Q3将出现至多20%+的CPM下降

在 Q3 的起点 7 月初，首先会有美国独立日（7 月 4 日）。作为出海的最大市场，美国会因为公共假期、以及零售行业消耗下降 2 个因素作用，在 7 月初就出现 CPM 的显著下降，并在 7 月 4-5 日达到低谷，再慢慢回升。美国独立日是除了感恩节、圣诞节外较大的节日，但感恩节、圣诞节会与“黑五网一”购物季等活动重叠，相较之下，独立日可能是年内 CPM 降幅最大的一次。

美国独立日

拉长来看，2025 年 Q3 的 7 月-9 月，这个时间段正好与暑假重合，历年数据显示在暑期的某一个时段中，欧美、日韩等发达国家的 CPM 会有显著下降。

以预计 CPM 降幅最大的市场法国为例，8 月的法国气候相对宜人，很多法国人都会将出游与度假安排在这个时间段，且法国在 8 月 15 日将迎来重要的公共假日“圣母升天节，形成“长周末”，所以 8 月 10-17 日在法国市场很可能出现一个“价格洼点”，预计游戏品类的 CPM 将下降 16%，科技、娱乐和媒体品类将下降 24%。

韩国国庆、中秋 CPM 预计变化趋势

而在韩国，9 月底-10 月初的中秋、国庆，亦会呈现这样的趋势，在节前 5 天开始下降，并持续到节后 5 天。

有计划覆盖这些市场受众的广告主，可关注上述时间段的相应机会。

而在这些“价格洼点”到来时，广告主需要及时调整自己的广告出价策略，准备符合季节主题的创意素材，并适当增加预算投放，抓住“CPM 洼点”机会，具体操作方式与策略可以参考下图。

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用“夏日元素”加持增长

除了对时间段和市场的关注外，广告主还需要关注用户行为的具体变化，从产品到素材层面都做相应的调整与优化，才能实现低价买量与高转化。

暑假，不同市场的活动虽然不同，但在行为上依然有共性，包括沙滩、水上活动、音乐等等。广告主可以根据这些关键词调整游戏界面、添加限时活动，来提高玩家的代入感与参与度，助力用户留存和变现环节。而做好“后端”的内容工作之外，关于如何使用“钩子”去吸引用户，Meta 也在游戏和短剧等细分方向上给到了相对详细的建议。

感兴趣的读者，可以关注“白鲸出海”，回复关键词“夏季宝典”获取完整报告。