爲爭奪消費者忠誠度，亞馬遜與沃爾瑪正展開一場激烈的全渠道價格戰，雙方將年度最大線上促銷活動同步定於7月8日開啓，亞馬遜首次延長活動至4天，沃爾瑪則升級爲6天並空前整合4600家實體門店參與。沃爾瑪正憑藉電商業務20%的年度增速，挑戰「電商霸主」亞馬遜。
國內「外賣戰」正酣，國外電商巨頭也開打價格戰！
本週，電商巨頭 $亞馬遜 (AMZN.US)$ 與全球最大零售商 $沃爾瑪 (WMT.US)$ 將展開正面較量。7月8日，雙方年度最大規模線上促銷活動將同步啓動，戰場從數字端延伸至實體門店。
爲爭奪美國消費者市場，亞馬遜主動調整旗艦促銷「Prime Day」日期，精準對標沃爾瑪去年促銷窗口期，並首次將活動延長四天。沃爾瑪則反制升級促銷週期至六天，突破性整合全渠道資源。
亞馬遜將Prime Day提前至7月8日開啓，結束時間延至7月11日。沃爾瑪隨即宣佈7月8日啓動「Walmart Deals」（沃爾瑪特賣），並將活動週期延展至7月13日，較去年增加兩天。沃爾瑪副總裁披露，此舉首次實現4600家美國實體店同步參與促銷。
「這兩家零售巨頭正在激烈爭奪美國消費者的忠誠度，」Emarketer 分析師Sky Canaves表示，「亞馬遜今年將促銷日期定得比較早，其他零售商也正在效仿，甚至試圖更早地開始促銷活動。」
亞馬遜主導地位面臨挑戰
據Emarketer數據，亞馬遜長期以來一直是美國最大的電商運營商，佔據超過40%的在線銷售份額。但該公司正面臨來自沃爾瑪日益激烈的數字化競爭壓力。
作爲美國最大的實體零售商，沃爾瑪在在線基礎設施方面投入巨資。沃爾瑪的電商銷售額正以每年超過20%的速度增長，公司去年美國電商部門去年銷售額達到790億美元。
沃爾瑪已採取積極措施提升在線訂單配送速度，將在線庫存擴大至超過5億件商品，並將自己定位爲高科技電商平台。
促銷活動影響力不斷擴大
亞馬遜於2015年7月推出Prime Day活動，爲其Prime付費會員提供電子產品和返校商品的獨家優惠。其他零售商隨後效仿，7月4日公共假期後的零售流量已開始超過11月傳統的黑色星期五銷售。
據美國銀行預測，今年爲期四天的Prime Day預計將產生230億美元的商品交易總額，這包括亞馬遜自身和其平台上第三方賣家的總收入。
美國銀行分析師Justin Post表示：「儘管沃爾瑪、Target和Best Buy等其他零售商在Prime Day期間的競爭有所加劇，但我們相信這一活動仍將是積極的推動因素。」
競爭格局的變化也影響了第三方賣家的策略。亞馬遜最大第三方賣家Pattern的電商副總裁Jared Mason表示，公司正在對沃爾瑪平台投入更多重視和關注。他說：
我們很高興亞馬遜不再如此占主導地位。這些較小平台緊追不捨的事實絕對改變了亞馬遜的行爲，我們從中受益。
編輯/rice
