若育儿补贴相关政策拉动整体生育意愿，辅助生殖渗透率或将进一步提升。
核心观点
2025年政府工作报告首次明确“制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给。”我们认为，这一顶层设计将对母婴产品、早教、辅助生殖行业带来边际变化：一是现金补贴直接降低生育成本，加固生育率企稳预期；二是释放的边际购买力优先激活母婴刚需消费（如奶粉、纸尿裤），同时托幼一体化加速早教供给扩容与市场分层；三是育儿补贴相关政策若拉动整体生育意愿，辅助生殖渗透率或将进一步提升。建议关注母婴用品、早教、辅助生殖等相关领域。
摘要
母婴用品: 母婴用品市场规模持续增长，食/衣/用为主要消费品类
母婴用品市场规模持续增长，食/衣/用为主要消费品类。尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，根据艾瑞咨询数据，预计到 2025 年，母婴市场规模将达到 4.68 万亿元，同比增速超 7%。从母婴消费购买大类来看，食/衣/用等仍是消费主力品类，而医疗健康、母婴护理等服务虽然当前在母婴人群中渗透率较低，但年轻父母选择倾向更高，未来品类发展潜力较大。建议关注乳制品、护理与耐用品、服装、零售与电商相关细分领域。
早教: 政策加码推动早教托育发展，托育市场有望扩容
政策加码推动早教托育发展，托育市场有望扩容。2025 年，《关于开展全国托育服务质量提升行动（2025-2027 年）的通知》中提到“到 2027 年底，托育服务规范化水平显著提升，托育服务机构管理制度进一步健全，托育服务机构备案率明显提高，医育结合深度推进，托育服务质量不断提高。”从市场规模来看，根据艾媒咨询数据，2024 年中国婴幼儿托育市场规模达 1518.1亿元，预计到 2030 年这一规模将进一步攀升至 2323.1 亿元。2025 年《全国托育服务质量提升行动（2025-2027 年）》强调医育结合、标准化建设和人才培养，中央与地方政府对托育行业的支持力度持续加大，中国婴幼儿托育行业的市场规模有望持续扩容，前景广阔。建议关注早教、托育相关领域。
辅助生殖：辅助生殖渗透率逐渐提升，有望受益于生育意愿提升
辅助生殖渗透率逐渐提升，有望受益于生育意愿提升。根据锦欣生殖招股说明书，由于不孕率增加，加上生活水平提升及对出生缺陷和预防的认识增加所带来的对更高生活品质的需求上升，全球辅助生殖服务市场由 2014 年的204 亿美元增长至 2018 年的 248 亿美元，复合年增长率为 5.1%，预期于 2023年将进一步增长至 317 亿美元，自 2018 年起的复合年增长率为 5.0%。中国的辅助生殖服务市场同样迅速增长，市场规模从 2014 年的 140 亿元人民币增至 2018 年的 252 亿元人民币，复合年增长率为 15.8%。在 2018 年中国相对较低的辅助生殖服务渗透率（7.0%）、服务负担能力上升、需求增加以及技术投资扩大的综合推动下，预计中国辅助生殖服务市场将在 2023 年前增长至 496 亿元人民币，2018 年起的复合年增长率达 14.5%。辅助生殖服务由两种技术组成：人工授精和 IVF。与人工授精相比，IVF 使用更广泛，2018 年，在中国及美国的辅助生殖服务市场保持约 95%的市场份额。同时，若育儿补贴相关政策拉动整体生育意愿，辅助生殖渗透率或将进一步提升。建议关注辅助生育医疗合作、药品与试剂供应、基因检测与诊断、设备与耗材等细分领域。
风险提示：政策出台和落地具备不确定性，生育意愿和育儿消费是否提升具备不确定性，宏观经济波动
注：本文为天风证券2025年7月4日发布的《育儿补贴政策下的投资机会》，分析师：吴开达 S1110524030001
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