据媒体7月2日报道，主营品牌代理运营的中国公司宝尊电商收购了英国高端瑜伽服品牌Sweaty Betty在中国区的业务，交易金额不明。
几乎与Lululemon同期，Sweaty Betty于1998年在英国伦敦成立，曾被誉为“更时尚的瑜伽裤品牌”。然而随着发展失速，其业绩已经远远落后于“老对手”Lululemon。Sweaty Betty 母公司Wolverine Worldwide发布的财报显示，该品牌在2024年营收1.373亿美元，同比下降3.45%。
Sweaty Betty在中国市场也表现不佳。2021年该公司进入中国市场，目前中国门店已从5家萎缩至1家，中文社交媒体长期停更。Sweaty Betty在天猫旗舰店上的售价与Lululemon的定价趋近，瑜伽裤原价定价700元至1300元区间；训练上衣则在400至800元区间。但一样主打女性瑜伽服，同时进入中国市场的Lululemon，在中国迎来的是50%以上的业绩增长速度。
以一个相对不错的价格割掉Sweaty Betty在中国的业务，对Sweaty Betty母公司Wolverine Worldwide来说并不是一个坏选择。
宝尊电商目前已经连续15个季度亏损。从2021年第三季度开始，它就一直处于亏损状态。2025年一季度，该公司总净营收20.64亿，同比增长4.27%；净亏损6308万，同比收窄5.34%。
宝尊电商主营业务有两块，一块是电商代理运营、也就是帮品牌管理网店；一块是品牌管理，也就是直接拿下某个品牌的全渠道代理权。品牌运营是2021年宝尊电商因电商代理运营亏损之后，开始大力拓展的业务。此次收购Sweaty Betty，是宝尊电商继2022年11月收购Gap大中华区业务与2023年8月收购英国雨靴品牌Hunter大中华区业务之后，宝尊完成的第三个国际品牌并购。
在宝尊的运营下，Gap在中国已经实现了不错的增长态势。两年半来，Gap在中国的产品设计已经逐渐由本土团队主导。2024年，Gap在中国新开了51家门店。这似乎印证了宝尊电商具备让不适应中国市场的外国品牌实现盈利的能力。
不过，宝尊两大业务板块目前均未能实现稳定盈利。2025年一季度，宝尊的电商代理业务净营收17.09亿元，同比增长约1.43%；调整后经营损失为4580万元，同比扩大了288%。宝尊的品牌管理业务净营收3.87亿元，同比增长约23.4%，调整后经营损失为2110万元，同比收窄了28.1%。
宝尊目标在2025年实现品牌管理业务的盈亏平衡。收购Sweaty Betty，意味着该公司押注瑜伽服市场在中国的持续增长潜力。
但中国瑜伽服市场目前已经略有些拥挤。除了头部的Lululemon，MAIA ACTIVE、NEIWAI SPORT等本土品牌已经具备了本土优势和先发优势。加拿大明星瑜伽品牌Alo Yoga也在尝试入华拓展市场。
想要捋顺Sweaty Betty在中国的业务，宝尊电商就要通过讲好品牌故事、设置品牌差异化宣传点，来提到Sweaty Betty在消费者眼中的品牌识别度。而这并非一门好做的功课。
