7月初，法国美妆巨头欧莱雅集团宣布，已与护发品牌Color Wow签署收购协议。Color Wow总部位于美国和英国，以针对毛躁、卷发护理等细分需求的高端护发产品闻名。
近年来，护发已成为欧莱雅增速最快的业务之一。2023年，护发品类仅次于香氛，位列集团第二快增长品类；2025年第一季度，护发产品也实现了中高个位数增长。欧莱雅将这一增长归因于针对不同发质和护理需求的创新产品不断推出。
欧莱雅在今年年初就曾表示，将加大在高端护发市场的投入，计划通过线上电商、线下沙龙双渠道发力。这与Color Wow的定位高度契合。Color Wow产品以专业沙龙起家，同时在欧美线上平台深受欢迎，尤其以控制毛躁、塑造卷发的明星产品圈粉无数，兼顾沙龙场景与居家护理。通过此次收购，欧莱雅能让自身高端护发产品线更加丰富，还可借助Color Wow在英美市场积累的用户口碑与渠道资源加速国际化。
从行业层面来看，护发市场正变得越来越多样化、精细化，消费者对头发护理的要求不断提高。数据显示，全球护发市场这些年保持中高个位数增长，高端产品增速更快。人们越来越愿意为头皮健康、头发质感和染烫修复等花钱，各大品牌在技术和配方上也竞争激烈，联合利华、资生堂、宝洁等公司都在积极布局高端护发，推出更多细分产品，推广科学护发的概念。
对欧莱雅来说，这次收购也符合其全球战略。在经济环境波动、消费者喜好快速变化的背景下，欧莱雅一方面加大创新力度，抢占细分市场，另一方面也在优化组织架构、加强区域协作。此前有传闻说欧莱雅要在香港大幅裁员，欧莱雅中国很快否认了这个说法，称消息不实，并表示公司正在推动内地和香港团队更紧密合作，发挥香港在零售和内地在数字电商方面的优势，更好地服务大湾区及更广泛的消费者。
可以看到，在全球市场，欧莱雅正一边通过收购丰富产品线，深入更多细分领域，一边在调整不同地区的组织架构和资源，提升本土化运营能力。欧莱雅此前收购的Aesop已被成功整合至高端护肤体系，而此次收购Color Wow，有望使其在快速增长的高端护发赛道再下一城。
欧莱雅并未公布Color Wow的具体收购金额，但市场普遍预计该交易数额可观。未来，欧莱雅能否把 Color Wow的专业护发特色，和自己在全球的研发、供应链以及销售网络结合好，实现优势互补、互相带动，也会成为检验这次收购是否成功的重要标准。
在护发赛道愈加热闹的今天，这场收购是欧莱雅主动扩张的重要一步，也说明了高端护发品类已成为全球美妆巨头新的“必争之地”。随着更多科技加入、消费场景拓展以及更贴近本地市场的运营，未来头发护理市场或将迎来更多的竞争与创新，新的消费风口正在形成。
