市场监管总局发布《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，旨在规范广告领域涉企执法行为，明确商业广告的界定标准。该指南强调区分商业广告与其他商业营销宣传，为市场监管部门提供了法律依据，以防止广告执法的“泛化”和“机械化”。《指南一》从广告主、营销性、媒介性、受众不特定性、非强制性等多个维度，对商业广告的定义进行了详细阐释，有助于营造公平竞争的广告市场环境。

📢《指南一》的核心在于明确“何为商业广告”。它在《广告法》和《互联网广告管理办法》的基础上，对广告的调整范围进行了阐释。

🎯 商业广告的定义包括四个关键特性：由广告主自行或委托发布；具有营销性；通过媒介传播；受众不特定；非强制性。

⚖️ 该指南的出台旨在防止广告执法的“泛化”和“机械化”倾向，规范广告监管执法工作。

✅ 通过明确商业广告的界定标准，有助于营造公平竞争的广告市场环境，保护市场主体的合法权益。

【防止广告执法“泛化”和“机械化”倾向 市场监管总局印发指南】财联社7月4日电，为进一步规范广告领域涉企执法行为，有效区分商业广告和其他商业营销宣传，市场监管总局近日印发了《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》（以下简称《指南一》），为市场监管部门准确适用《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规打牢基础。《指南一》聚焦“何为商业广告”这一核心问题，在《广告法》第二条和《互联网广告管理办法》第二条的基础上，对《广告法》调整范围作出阐释，明确指出商业广告应当由广告主自行或者委托发布，并同时具备营销性、媒介性、受众不特定性、非强制性等特性，为科学区分广告和其他商业信息提供了理论分析路径。《指南一》的出台，有效回应了社会关切，将有助于防止广告执法的“泛化”和“机械化”倾向，有利于进一步规范广告监管执法工作，切实营造公平竞争的广告市场环境。