全文摘要 1、行业背景与公司基本情况 ·行业趋势与竞争方向：中国啤酒行业处于存量竞争阶段，呈现量稳质升特征。市场竞争围绕个性化、高端化、健康化和年轻化展开，其中个性化与高端化是重点。消费者对产品品质追求提升，虽行业整体消费量未增，但需求向高质量、高品质、高性价比升级，更注重情绪价值。在福建，7 10元中档酒正取代5 7元价格带，10 15元高端及次高端价格带持续增长。 ·公司发展策略与品质提升：公司采取精耕基地市场策略，凭借基数体量不大、策略调整快的特点，在董事长推动下打造基地市场。具体举措有导