華爾街推測,亞馬遜可能正準備再次提高Prime會員費,此舉有望釋放數十億美元的額外收入。
分析師指出,亞馬遜即將實施的Prime會員費上調,將成爲其獲取巨額利潤的最隱秘舉措。
分析師認爲,物流成本和內容支出上漲是推動會員費從當前139美元年費上調的關鍵因素。
摩根大通分析師Doug Anmuth預計,若美國地區會員費上漲20美元至159美元,每年可新增約30億美元收入,且不會對會員增長造成實質性影響。
自2005年以79美元價格面世以來,Prime會員的感知價值已大幅提升。如今從快速配送到流媒體及獨家優惠等拆分解讀的服務組合,年價值預估達1430美元,較2016年測算的544美元翻倍有餘。
歷史數據顯示,亞馬遜約每四年上調一次Prime會費:2014年漲至99美元,2018年119美元,2022年139美元。儘管可能遭遇反彈,分析師認爲鑑於Prime全面的服務組合和快速配送優勢,用戶留存率仍將保持強勁。
若亞馬遜遵循慣例在2026年實施調價,將進一步加強其服務業務板塊。該板塊在上財年面對激烈競爭和成本壓力時,仍創下444億美元營收。
在亞馬遜持續平衡增長與盈利之際,這一調價舉措可能成爲關鍵轉折點。
編輯/kevin