面对中国品牌在高端电视市场的快速崛起，三星和LG纷纷采取行动，加大OLED电视的销售力度。Counterpoint Research的报告显示，尽管三星仍保持领先，但市场份额有所下降。中国品牌海信和TCL的出货量则显著增长。为了应对这一挑战，三星扩大了OLED电视产品线，并推出以旧换新等促销活动。LG则侧重于强调AI功能和无线AV传输等差异化技术，以保持市场竞争力。

📺 市场份额变化：Counterpoint Research数据显示，2025年第一季度，三星在全球高端电视出货量中虽然保持第一，但市场份额有所下降；LG电子的市场占有率也有所下滑。

📈 中国品牌崛起：中国品牌海信和TCL的出货量增长迅速，市场份额显著提升，主要得益于对高端液晶电视，特别是mini LED电视的关注。

💡 应对策略：三星扩大OLED电视产品阵容至14款，并展开广告宣传和以旧换新活动；LG则通过强调AI功能、无线AV传输解决方案等差异化技术，保持竞争力。

近日消息，据报道，三星和LG为应对中国企业在高端电视领域的市场占有率迅速上升，正在加大OLED电视的销售力度。

据Counterpoint research报告显示，2025年第一季度，三星电子在全球高端电视出货量中虽居第一，但市场份额较过去一年下降了11%。

LG电子的市场占有率也从23%降至16%，从第2位滑落至第4位。

与此同时，中国厂商海信和TCL的出货量比去年增加了一倍多，市场份额分别达到20%和19%，正在迅速追赶。

中国企业在高端电视领域的崛起，主要得益于对高端液晶电视，尤其是mini LED电视的关注，“由于OLED面板和LCD面板之间的成本差异，消费者面临着在更小的OLED电视和更大的mini LED电视之间进行选择的问题。因此，越来越多的消费者选择mini LED电视。”

为应对挑战，三星电子和LG电子均做出反应，扩大OLED电视产品阵容，并加大营销力度。

今年，三星电子将OLED电视产品线扩大至14款，涵盖42英寸至83英寸的6种尺寸，并展开2025年OLED电视广告宣传活动，还开展了“三星OLED以旧换新”活动。

LG电子则通过强调AI功能、无线AV传输解决方案等差异化技术，保持竞争力。