来源 | 聚美丽
作者 |tt
随着嗅觉经济的崛起，香水领域无疑是近年来的热门赛道。从国际巨头到奢侈品集团，它们的种种行为已经彰显了其想要瓜分这块“蛋糕”的野心。如，欧莱雅领投韩国小众香BORNTOSTANDOUT；开云集团收购全球最大独立香水品牌Creed。
如今，国际原料商们也在加速抢占香水市场的份额。
6月27日，据奇华顿官网发布的新闻显示，奇华顿正在收购巴西供应商Vollmens Fragrance Ltdas的多数股权。
△图源：奇华顿官网
此前，奇华顿在2020年就提出了2025战略，将以“拓展投资组合”、“扩大客户范围”、“重点市场策略”为三大增长驱动力，并力求在2021-2025这5年的战略周期内，实现4%~5%的有机销售额增长，及至少12%的自由现金流。
而此次收购正符合这一战略。奇华顿首席执行官 Gilles Andrier也在一份声明中表示：“收购Vollmens Fragrances的多数股权完全符合我们的2025年战略，即扩大与本地和区域客户的影响力。这种合作伙伴关系将进一步加强我们在拉丁美洲高增长市场的业务。”
“Vollmens Fragrance将为奇华顿带来专业知识，为拉丁美洲快速增长的中型客户群提供服务。“奇华顿日用香精业务部总裁Maurizio Volpi如是说道。
收购股权加速香水赛道布局
据悉，从奇华顿官网可知，已成功和巴西香水公司Vollmens Fragrances Ltda达成协议。虽然此次交易的财务条款未披露，但是奇华顿表示，根据预估，Vollmens的业务，将为奇华顿的业绩带来约2500万瑞士法郎(人民币约2.24亿元)增量销售额。
该交易预计将于今年下半年完成。同时根据协议条款，奇华顿和Vollmens的创始家族可以选择在未来进一步增加奇华顿的持股。
Vollmens Fragrances Ltda的创始人Nestor Mendes和联合总裁Rinaldo José Mendes评论道：“我们很高兴能加入奇华顿，这家公司与我们一样对香水行业的创新和质量充满热情。我们将共同利用本地专业知识，为巴西及其他地区的客户创造卓越的体验。”
据悉，Vollmens总部位于巴西萨尔蒂尼奥，自2004年以来一直在拉丁美洲以及中美洲、非洲和北美开展业务。从奇华顿达成协议可知，其创始家族成员将继续掌舵Vollmens。
值得注意的是，此次奇华顿与Vollmens达成合作并非偶然之举。作为在全球香精香料市场深耕多年的行业巨头，奇华顿此前多次涉足化妆品和香水领域收购的战略布局。
其中，奇华顿在2023年4月和2024年7月先后收购了Amyris主要化妆品原料业务组合、b.kolormakeup & skincare公司，进一步加强在美容领域的影响力。
原料商们的香水争夺战
据Euromonitor数据显示，2024年全球香水香氛市场规模预计将在570亿美元(人民币约4088.1亿元)至610亿美元(人民币约4374.98亿元)之间，到2027年将超过792.96亿美元(人民币约5687.19亿元)。
在巨大的市场潜力之下，其余国际原料巨头们也不甘落后，努力争抢香水赛道的红利。
如下图所示，聚美丽不完全统计了其他国际原料商的收购情况。IFF先后收购了德国香水开发公司和以色列香精及原料制造商花臣。
收购之后，也让IFF和花臣实现了双赢。IFF增强其在香水香精细分市场的产品研发能力和市场竞争力，花臣则借助IFF的全球资源和渠道，进一步拓展业务范围，提升自身品牌在全球的影响力。
不难看出，原料商们的收购主要围绕香水公司及香料生产供应商进行。力求在产业链的中上游抢占市场份额。
值得注意的是，在如今全球供应链持续承压的背景下，为何各个企业纷纷选择押宝香水？或许可以从它们近年来的业绩表现，来分析背后的驱动力。
从此次收购事件的主角奇华顿来看，其近三年来，除2023年销售额同比微跌2.84%外，其余两年的业绩均呈盈利双增，甚至在2024年达到74.12亿法郎(人民币约665.16亿元)的销售额，营业利润大幅上涨24.9%。
其中，香水和美容业务无疑做出了巨大贡献。2021年到2024年间，该业务稳定保持在32亿瑞士法郎(人民币约287.17亿元)以上，销售额已经连续三年增长。2024年的销售额甚至同比增长10.51%至36.6亿瑞士法郎(人民币约328.45亿元)。
除此之外，其余国际原料商们在2024年的香水成绩也十分亮眼。
帝斯曼-芬美意的香氛与美容部门销售额为39.64亿欧元(人民币约333.17亿元)，同比增长7%；IFF该业务销售额实现两位数增长(12%)，为24.4亿美元(人民币约175亿元)；同样德之馨的香氛与护理部门也实现增长，增长8.9%至19.08亿欧元(人民币约160.39亿元)。
上述种种都可以看出，香水和美容已经成为国际原料巨头们盈利的增长点。
此外，国际巨头们也在盯着香水这块市场“香饽饽”。LVMH和雅诗兰黛联投英国香氛品牌Vyrao，资生堂将与意大利奢侈时尚品牌Max Mara计划建立长期香水业务合作。
各个化妆品集团和奢侈品集团们纷纷“闻香而动”，香水“大战”进入白热化阶段。
而作为四大国际香精香料巨头之一的奇华顿，未来，如何在已有优势上进一步扩大市场份额，并让业绩持续增长是其需要解决的一大课题。
注:文中1瑞士法郎≈8.97元，1欧元≈8.40元，1美元≈7.17元
消息来源：奇华顿官网、Vollmens Fragrances Ltda官网、WWD
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