当地时间6月26日消息，苹果公司宣布，将调整其在欧盟地区的应用商城App Store政策，以避免因违反《数字市场法案》（Digital Markets Act，简称DMA）而面临高达5亿欧元（约合5.85亿美元）的罚款。这一举措突显出，科技巨头正面临日益严厉的数字监管环境，并在规则与利润之间艰难权衡。
苹果表示，公司被迫作出调整，是因欧盟监管机构要求其“对App Store作出一系列额外变更”，否则将面临每日最高5000万欧元的处罚。尽管苹果对这一监管结论“表示反对”，并计划提出上诉，但仍宣布实施一套全新的费用结构，试图与欧盟达成和解。
新规中最具争议的部分，是引入所谓的“核心技术佣金”（Core Technology Fee）：即便用户在App Store之外进行数字购买，开发者仍需向苹果缴纳5%的费用。此外，部分开发者在一次应用安装过程中可能面临多达三项费用，整体成本负担显著上升。
欧盟委员会回应称，正在评估苹果新政策是否符合DMA规定，并强调在做出最终决定前，将广泛征求市场相关方与第三方意见。
苹果此次政策转变并非孤例。在美国，苹果也正面临监管挑战。此前，Epic Games对苹果发起的诉讼取得胜利，美国法院裁定苹果不得向引导用户跳转至第三方平台的App收取佣金。亚马逊、Spotify等公司已开始在其iOS应用中加入直链功能，绕开苹果15%至30%的抽成机制。
尽管调整政策，苹果并未放弃对核心商业模式的坚守。公司仍主张，即使交易未在App Store完成，其提供的“核心技术支持”也应获得相应费用。这一立场在监管层眼中被视为“恶意合规”（malicious compliance），遭到批评者猛烈抨击。
Spotify去年曾公开表示，苹果“从未真心打算遵守DMA”；Epic首席执行官Tim Sweeney则在社交平台直言，苹果的新规“在欧洲和美国都是非法的”，并称其破坏数字市场公平竞争。
目前，欧盟尚未正式撤销罚款决定。未来几周，苹果新规的合规性将在市场与监管层的双重审视中接受检验。对于整个科技行业而言，此案或将成为全球平台企业应对强监管时代的标志性案例。
本文来自“腾讯科技”，作者：无忌，36氪经授权发布。
