芬兰手游公司Supercell正在深化在中国市场的布局。这家以《部落冲突》《荒野乱斗》等现象级游戏闻名全球的公司，在6月25日于重庆举办的微信小游戏开发者大会上宣布，旗下手游代表作《部落冲突：皇室战争》的微信小游戏版本将于9月正式上线。
这是Supercell在中国市场一次具有象征意义的本地化尝试，也预示着其正在适应中国手游市场快速变化的分发与用户习惯。
Supercell由腾讯控股，后者自2016年起通过子公司持有该公司约84%的股份。Supercell首席执行官Ilkka Paananen近期在接受媒体采访时高度评价腾讯这一合作伙伴，“他们极具耐心，眼光长远，而且对游戏行业有着深刻理解。我们从合作中获益良多，尤其是在开拓中国市场方面”。此次合作也反映出腾讯正在加快推动全球IP产品适配本地发行路径。
微信小游戏市场吸引力上升
微信小游戏开发者大会披露，截至目前，微信小游戏月活跃用户已达5亿，用户每日在线时长同比增长10%，70%的用户具备“跨月黏性”。其公布的数据还显示，目前已有约70款小游戏达成百万以上DAU（日活跃用户），另有超过300款游戏单季度流水破千万元。
此外，微信小游戏还在通过丰富的IP合作及跨平台扩展实现新一轮增长。官方表示，微信小游戏IP合作平台现拥有逾200个优质IP资源，包括腾讯视频、阅文集团及B.Duck等知名IP品牌。
与此同时，微信小游戏的PC端用户活跃度增长了55%，商业规模扩大了40%，投放购买量提升了4倍。视频号上的小游戏内容也呈现强劲增长，小游戏直播观看时长提升了54%，短视频观看人次增加了22%。
对于希望扩大中国市场份额的国际开发者而言，这些数据无疑具有吸引力。微信小游戏平台具备“免下载、即点即玩”的特性，降低了产品推广和转化的门槛，同时也依托微信的社交关系链形成了强烈的分发能力。
Supercell调整策略，适配“轻量平台”
事实上，Supercell已不是首次涉足微信小游戏。今年早些时候，其轻竞技类手游《荒野乱斗》已独家登陆该平台，成为首批入驻的海外重度IP之一。
《部落冲突》全球发行及内容负责人Jakub Barczyk在微信小游戏开发者大会上表示，随着中国用户对轻量化游戏的需求不断上升，加之小游戏市场的迅速扩展，Supercell将目光投向了微信小游戏平台。
不同于对既有游戏的简单移植，Supercell正在为小游戏平台做有针对性的产品重构。“我们认识到微信社交属性的重要性，因此开发团队将进行深度优化，使游戏更适配这一生态环境。”Barczyk说。
Barczyk强调，《荒野乱斗》凭借节奏明快、对战社交性强的特性，与微信小游戏平台天然契合；而《部落冲突：皇室战争》则采用竖屏设计，适合在碎片化时间内进行短时对局，同时保留其核心的竞技体验和社交互动机制。
Barczyk还透露，Supercell特别注重小游戏平台与移动端之间的“无缝连接”体验，确保用户资产同步、进度不丢失。“无论是已有玩家还是新用户，都能轻松在不同平台之间切换，获得一致且流畅的游戏体验。”
此外，Supercell也在积极拓展社区建设。Barczyk表示，团队在《荒野乱斗》中强化了好友组队、成就分享等功能，并鼓励玩家创作内容，以激活社区生态。“这些用户生成内容不仅丰富了游戏本身，也提升了玩家之间的参与感和互动性。”
Barczyk表示，公司计划将更多经典作品上线微信小游戏平台，以此扩大在中国市场的布局。“我们希望通过微信这一日常使用场景，将Supercell的经典游戏自然融入中国用户的生活之中，让玩家可以随时随地轻松体验这些作品。”他说。
Paananen近期在接受媒体采访时表示，尽管2024年是该公司创立以来增长最快的一年，全年营收达28亿欧元、同比增长约77%，但他对2025年持“谨慎乐观”态度，“实现近80%的年增长令人振奋，但这不应视为常态”。
“我们必须创造新的游戏体验，”Paananen说，“我们有很多才华横溢、雄心勃勃的团队，他们正在尝试重新构想，比如说，2030 年的手机游戏会是什么样子，我希望我能找到答案。”
更多大厂或将跟进
Supercell的加入，也被视为微信小游戏国际化布局的重要信号。近年来，随着《羊了个羊》《跳一跳》等现象级产品的出现，70%的上市游戏公司也开始探索“小游戏化”路径。
此外，微信方面正强化对开发者的支持。从广告激励政策到LTV调优工具，再到PC端与视频号生态打通，微信小游戏正逐渐形成一个面向开发者的全链路平台。今年，微信方面宣布将为符合要求的内购小游戏提供最高25%、上限300万元的买量消耗激励，这对于游戏开发者而言具有明确的财务回报吸引力。
对于Supercell而言，能否通过小游戏打开新的增长通道，尚有待观察。但可以预测的是，中国的微信小游戏平台，正成为手游公司必须认真看待的新战场。
