谁能想到，2025年席卷中国的体育顶流，既非这几天刚刚结束的NBA总决赛，也不是欧洲各大足球联赛的豪门厮杀，竟是一场由江苏民间发起的业余足球赛事——“苏超”。
单场观众超过3万人、讨论度盖过中超、热门比赛一票难求，甚至在微博体育热搜榜上，苏超短时间内力压孙颖莎、吴艳妮、潘展乐、郑钦文等一众体育明星……
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从“散装江苏”、“比赛第一，友谊第十四”等只局限于江苏地域的调侃，到全民参与的玩梗狂欢，苏超如何成为今年现象级传播事件？跟随「克劳锐」的视角，让我们一起看看吧！
当草根赛事撞上地域符号，“梗”成为传播核心引擎
在传统认知中，体育赛事的传播往往只局限于专业粉丝圈层，即便是世界杯级别的赛事，非球迷群体的参与度也相对有限。而苏超的破圈，恰恰是对“梗文化”的精准激活，吸引了大量原本并不关注足球的人。
作为民间自发组织的赛事，苏超天生带有“去严肃化”基因，在人均段子手的当下，“草根属性+热梗发酵”的组合，几乎注定了爆火的潜质。
一方面，草根赛事的亲民性打破了专业门槛。
和此前爆火的“村BA”一样，苏超的参赛选手多为业余爱好者，没有复杂的战术体系，观赛也无需深厚的足球知识储备。当地民众参与其中，更多是为了享受热闹氛围，这种非功利性的参与心态，让赛事天然具备“全民可介入”的传播基础。
再有，当原本只属于体育迷的足球赛事，被解读为“江苏十三太保”的趣味对决，传播半径便从专业圈层扩展到大众娱乐场景，更有不懂球的网友调侃：“没看懂越位规则，但看懂‘常州笔画递减’的梗就够了。”
另一方面，“散装江苏”的地域梗成为最佳催化剂。
“散装苏州”这个梗原本造就深入人心，赛事衍生出的“大哥之争”、“楚汉之争”、“西游记之争”等对战别名，以及#一场苏超掀起特产争夺战#、#苏超1个省踢出13省PK的感觉#、#丨州未能保住最后的笔画#等热搜话题，更展现了大众的想象力。
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在@江苏省城市足球联赛 （苏超官方微博）的评论区，当地网友还不用地名而用特产代称加油：“盐水鸭冲啊”、“小龙虾必胜”、“我们苏大强的苏超就是精彩！”
看似荒诞的互动，实则是地域文化认同的趣味表达。
这些源自民间的玩梗内容，如同毛细血管般渗透进微博、抖音、朋友圈、小红书等社交平台，不仅为赛事讨论积累了第一波流量，更为苏超的爆火提供了天然发酵土壤。
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从民间玩梗到多方下场，共力传播促成全民热点
当然，如果仅靠当地网友玩梗，苏超或许难以突破地域限制，其真正实现破圈的关键，则在于形成了“民间+KOL+官方”的多方互动、共同玩梗的生态。
专业与跨界KOL多维解读，拓宽讨论边界
与苏超相关话题中，不仅有@黄健翔、@董路 等专业体育博主分析赛事技术细节，满足硬核球迷需求；还有科学科普博主@安森垚asu 借“散装江苏”科普地理知识，吸引文化爱好者；哪怕是在直播中的一句调侃，都能让#罗永浩说国足可以学学苏超#登上热搜。
再加上#00后女孩开飞机助威苏超#、#人民海军用13艘军舰护航苏超13队#等话题出现，更将苏超的赛事热度从体育圈推向各个领域。
这些不同领域的意见领袖，如同散落的传播节点，将苏超的影响力从江苏辐射至全球各地，进一步拓宽了讨论的边界。
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官方机构下场玩梗，持续推高热度
除了各路KOL的推广，官方机构的下场玩梗，才“最为致命”。
苏超第五轮，@新华社 在直播预告中称“常州VS南京”为“州VS南京”，用空格替代“常”字。
一时间，#新华社也玩上苏超梗了#、#新华社管常州叫空格州#登上热搜，这种颠覆官媒严肃形象的互动，让网友惊呼“原来官媒也能这么玩”。
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此外，@江苏新闻、@扬子晚报、@三湘都市报 等权威媒体纷纷跟进玩梗，@常州发布、@无锡发布 等政务微博实时互动，将地域归属感转化为传播动力。
相关足球人士表示：“苏超的舆论环境比职业足球更加宽松，官方亲自下场玩梗，把创造力和娱乐属性最大程度地释放了出来。”
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当新华社用#友谊第十四的苏超近日再度来袭#宣传赛事，当地方媒体借赛事推广城市美景，赛事本身已成为承载大众情绪的社交货币。
这种“民间造梗-KOL扩圈-官方接梗”的闭环，才是苏超从地方赛事升级为全民性文化事件的关键。
从个体表达到多元共创，热搜时代的流量新玩法
尽管村BA已经验证了草根赛事的破圈潜力，但苏超的爆火仍超出预期。尤其在赛事刚开始阶段，个别队伍拉赞助都存在困难，这也让#烧烤店花10万赞助苏超成唯一个体户#，最终出现烧烤店广告与江苏银行、京东等国际大牌并列的奇观。
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不过，村BA也好，苏超也罢，爆火当然基于运气，但出圈逻辑也并非无迹可寻。
在「克劳锐」看来，这类民间赛事之所以能够得到广泛关注，核心都始于个体在社交平台的玩梗发声，最终成于KOL、媒体、官方等多元角色的协同放大。
这种传播合力不仅推高了赛事热度，更让苏超的影响力突破体育单一赛道，向文化、美食、旅游等多领域渗透。
尤其是在微博这样的多元社交平台，热点爆发会形成更明显的联动效应。网友可以在“舌尖上的苏超”#为江苏美食打call#；还可以借助“十三太保”推出的文体旅惠民大礼包，#跟着苏超游水韵江苏#。
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所以，即便常州队在比赛中“一球不进、比赛全输、0分垫底、痛失名字”，但仍能让萝卜干、恐龙园等城市美食、文旅标签被全国熟知。
据@常州发布 数据显示：仅6月21日比赛当天，常州各大景区预定人次较去年同期增长6倍，酒店预定人次同比增长30.45%，足见赛事对城市文旅的强劲带动效应。
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本质上，苏超的爆火是社交媒体时代“情绪价值” 的集中释放——本地人借赛事表达地域认同，外地网友在玩梗中收获欢乐，各领域KOL、媒体及官方机构更将全民的情感共鸣推向高潮。
在90后、00 后主导的社交传播时代，传统“自上而下”的赛事宣传模式正逐步让位于“自下而上”的大众共创路径。
唯有激活用户自发参与的传播势能，才能实现流量破圈与文化、体育、美食、旅游等赛道的多维发展，找到热搜时代的流量新解法。
结语
在碎片化、粉尘化的信息时代，“梗”是触发传播的钥匙，“人”是传播扩散的核心。当一场业余足球赛能让官方媒体玩梗、可以让全民狂欢，其意义早已超越赛事本身。
苏超的爆火，无疑为体育赛事甚至是各类民间活动的传播爆发提供了全新样本。
或许未来的体育传播，不再依赖顶级赛事的专业门槛，而是像苏超这样，可以让每个普通人都能在玩梗与共创中找到参与感。
你怎么看待苏超的爆火？欢迎在评论区与我们聊聊~
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。
