如今的港娱，还有机会吗？
6月24日晚，香港顶流男团MIRRIOR 成员C位姜涛被曝堕海，这一事件也跨过罗湖直登微博热搜一位。据港媒报道，其所属公司回应称人已被救起，姜涛系在海边跑步期间头晕不适导致事故。
这已经不是姜涛首次刷屏内地社交媒体，从身形胖瘦到推荐美食、回怼网友，近两年来不断登上热搜前列。即便大众仍对其“顶流”身份不乏嘲笑与玩梗，但毋庸置疑的是，黑红也是红，姜涛也确实在内地获得了存在感。
事实上，港星在内地平台怒刷存在感的方式已然愈加千变万化，但港娱如何在当下再度“红过罗湖”，还是个未知数。
努力“靠岸”
最积极的莫过于TVB。
自5月底以来，香港TVB电视台在抖音尝试以新内容拓展受众。在抖音账号《今夜好犀利》的直播间中，由视帝欧阳震华、郭晋安、王浩信、吴卓羲、高钧贤、林晓峰等TVB艺员组成的“港剧男团”。几位男艺人加起来年龄304岁，却效仿时下流行的团播模式进行了三场高强度的直播，一度引发两岸三地乃至新马泰等华人震惊。
这批被带上情怀滤镜的香港艺人，融合当下团播流行元素化身不同类型的男友风格，热跳《晚安大小姐》《九万字》《万物生》等时下流行的抖舞，并伴有两两PK拉票、打赏冲榜一VIP等熟悉的操作。当然，观众通过发送实时弹幕、点赞等方式也同样可以助力艺人打榜，最终解锁艺人专属的互动福利环节。
从数据来看，这三场的团播效果也称得上是热度与收益齐飞。比如在5月24日总共4小时左右的直播中，收获了超过1949万观看人次、涨粉超过12万。但随着新鲜感渐去，《今夜好犀利》的直播间也随之冷清，甚至大众的抵触感也要更加明显——为何不能体面地老去？
不过，时隔半月不到，TVB也并未紧抓团播热度转为艺人们的直播副业，反而在6月初便已暂停直播，徒留“不要虐待老人”的喊话，成为大众对于港娱没落的又一直观认知。
从引发关注到落幕回温，相比于欢迎拥抱，这次走下神坛的短暂团播试水，带来的更多是不解与嘲讽。甚至在香港本地，他们更是被吐槽“港产油田”、“拉低香港艺人水准”等评价。
不过，这不过是TVB向内地短视频领域的一次摸索。
自去年12月中旬起，TVB便与抖音合作推出了主打直播互动真人秀模式的《今晚好犀利》，从老港剧的情怀杀，到线上直播公开招募选拔艺员，再到打造小型线上直播综艺、与品牌合作推出短剧等等，依靠抖音天然的流量池，TVB也得以加速打入内地观众市场的新布局，以更潮流年轻的品牌转型实现用户增长、破圈。
不仅如此，今年6月，TVB也宣布与腾讯视频、腾讯音乐、华为香港、科大讯飞、深圳卫视等合作拓展内地业务。
其中，TVB不仅继续与优酷、腾讯视频合作加强合拍剧项目，还将主力输出香港艺人参演内地节目；旗下曾产出《新闻女王》《黑色月光》等口碑剧集的77工作室，更是与腾讯视频达成战略合作，宣布将要合拍金庸武侠《笑傲江湖》、都市剧《玫瑰战争》；同时，TVB还将继续与阿里系合作推出以港剧为直播主题和场景、演员带货的直播新业务。
对于打不出情怀牌的“新星”而言，社交媒介反倒成为了打破隔阂、有意靠岸的优势渠道。
虽然不乏被吐槽审美过时，但随着近些年审丑文化、抽象文化等符合Z世代取向的亚文化热，这份“宽容”也同样在惠及新一代香港艺人。
比如MIRRIOR的C位姜涛，此前由于身形胖、唱跳不佳受到内地网民玩梗、嘲笑，但其因安利香港美食店尤为靠谱，以及一年一度“姜公诞（姜涛生日）”免费搭电车和“姜汁豆奶批（姜涛与麦当劳联名派）”等活动，口碑有所转变。像是在今年姜涛生日期间，也罕见的在广州出现了生日应援活动。
在经历过会辉煌、衰落、圈地自萌的阶段后，港娱实则一直处于相对真空状态。尤其是与内地观众不断拉开的审美鸿沟、跟不上的优质内容产出，也令港娱在内地市场失去了头牌的竞争力。
为何难“红过罗湖”？
如上文所言，纵观近些年的内娱市场，港娱实则并未真正缺席。除了依靠综艺、剧集主流破圈的邓紫棋、陈伟霆等少数中生代，以及在内地广开巡演的刘德华、张学友、陈奕迅等老牌长红艺人，更多的则是不断贴合内地喜好，不断变换方式寻求关注。
自恢复通关以来，伴随着《声生不息》《天赐的声音》等音综节目的港风怀旧热潮，新生代如炎明熹、曾比特等也借此推至内地市场。虽辉煌不再，港乐仍在转角处与内地观众“偶遇”，引发了回忆与关注，只是尚未形成气候。
不仅如此，网络大电影、网剧时代、短剧时代的火热与过渡，也同样给予了港星掘金内地的机会，一度成为烂片烂剧的“流量”招牌。比如高产似陈浩民，踩在每一时代的风口上，近几年每年都有两到四部作品问世，即便都是烂片烂剧，但仍不缺情怀招牌下的被消费与认可。
同时，搭上直播间带货的东风兴起，诸多老牌香港艺人开始频频在各个品牌、达人直播间的“吉祥物式”走穴，不乏个人带货、组团带货直播。比如TVB也曾以子公司“上海翡翠东方传播”推出旗下艺人与内地品牌合作，陈豪、陈敏之就曾代表TVB与淘宝合作不间断6小时带货直播，创下全场销售额突破2350万元。而这一战绩，也曾带动TVB股价飙升98.34%
但本质上来说，种种跨地运营都不过是在吃老本、消耗情怀。深层次看，这更像是内地文娱市场持续扩大带来的“迟到的买单”，并不意味着，港星驻扎内娱之路能无缝衔接。
究其原因，在流媒体新浪潮来临之后，曾经风华绝代的港娱愈加固步自封。
一方面，电视台体系仍老旧地引导着港娱的前路，并逐渐囿于收益的减少而不断缩减投资、质量水准，精品剧集越来越少见。比如早在2014年起，TVB盈利便面临持续下滑，一度在2018年因广告营收下降进入亏损，旗下开机减少、艺员收入锐减，如团播这种看上去“掉价”的艺人下神坛的行为更是成为常态。
尤其是2016年后，李嘉诚之子李泽楷一手创办的台网品牌ViuTV一经开台，就与TVB便形成了两座山头的分庭抗礼，把持着如今港娱新生血液的生产、循环。不同于TVB依靠老牌艺人在内娱打情怀牌，主打年轻化的ViuTV在流媒体潮流、偶像流量的加持下，在港地大有力压TVB之势，也在靠岸与离岸中横跳。
当然，以ViuTV派系艺人为首的曾一度拒绝“着陆“的部分港星，也在试探性打破隔绝语境，逐渐认同内地市场的商业价值。比如2008年，ViuTV曾明确表示要把香港顶流偶像MIRROIR推向内地市场，但后因敏感立场问题停摆。
不过，近些年的转变也是有目共睹，敏感争议如周柏豪、邓丽欣等“归正”后，均不乏在内地开启事业新版图；而早先ViuTV也频有动作迂回试探，主要集中在与内地视频平台联合出品原创优质港剧，以优质剧集来打开新一代内地受众市场，而这也令该台在内地因MIRROR带来的抨击风评得以有所转变。比如2020年，ViuTV与优酷达成合作，联合出品的由林保怡主演的《叹息桥》在豆瓣迄今仍有8.6高分；而在今年3月，ViuTV另一原创剧集《三命》在B站上档，豆瓣评分高达8.2。
此外，港府近些年也在持续向内地平台、节目喊话、牵线，寄希望于ViuTV与MIRROR，把其看作“令香港文化起码进入广东省”、扩大内地市场的北上“新星”。
黄霑先生早年曾说，只有能够再度进入内地普通话市场，香港流行音乐才可以再有起色。兜兜转转几载，港娱依然面临着如何扎根内地的难题。
毕竟，如今的内娱也早已不同往日，具有更加明显的多元化、国际化特征。而黄金时期的港娱，汹涌的地域文化、小众艺术表达方式是割舍不下的成功方法论，这种“特殊”也造就了港娱曾经带动亚洲流行文化热潮的底气。
如今的港娱，太过“泯然众人矣”了，想“红过罗湖”，道阻且长。
结语
港娱积极“靠岸”，本质上是内地资本的青睐。
甚至，由于主流视频平台“优爱腾芒B”、社交平台“抖快双微薯”等蓬勃发展、差异化布局，以TVB、ViuTV、英皇娱乐等为首的港娱玩家们也在加快转变经营策略。
大胆如TVB把视帝们拉下神坛“接地气”，与内地多个视频平台深入捆绑合作；小心试探如ViuTV，一边深耕“香港主创+内地平台”的合作模式产出优质港剧，一边大打流量派赛道等等。不管是自救还是野心，这都是如今的港娱探索多元内容、转型路径，拥抱内地年轻观众的创新尝试。
归根到底，两地文化同根同源，港娱也是时候以创新面貌问候内地市场。曾志伟曾说，“情怀才是我们（TVB）的核心竞争力”，只是港娱如今，却也只剩情怀了。
本文来自微信公众号“文娱先声”，作者：丁茜雯，36氪经授权发布。
