时间来到6月下旬，多个省市的高考成绩已经开始放榜。而在汽车市场，愈演愈烈的竞争下，事关未来几何的大考每时每刻都在进行。仅在2025年，便又有多款重磅新车投入了本就不平静的市场，激荡起了层层波澜。
鉴于行业节奏大幅加快，市场给予新车的接纳期极大缩短，《汽车公社》选取了3月上市以来的30款具备爆款潜力的新车，以定价、市场、销量目标为基准，通过5月和上市以来的销量数据，一窥其大考成绩几何。
近半新车销售超预期，多款车型上市即月销过万
出乎意料的是，在统计的30款新车里，有14款车在3个月甚至更短的时间内，便迸发了极大的潜力，发挥出了超预期的表现。
3月上市的腾势N9，5月的零售量达到了4617辆。尽管在比亚迪5月38万的月销量的衬托中显得微不足道，但透过腾势N9的“9系”命名和38.98万-44.98万元的指导价，足以体会到其中的含金量。腾势N9的销量目标十分明晰：第一阶段月销量达到3000辆，第二阶段达到5000辆。需要注意的是，5000辆也是腾势N9的盈亏平衡点。
从实际的销量来看，这一目标还是十分保守的。上市当月，径直杀入高端市场的腾势N9便斩获了1708辆的销量，4月更是直接突破5000辆，直接越过了第一阶段的销量目标，来到了第二阶段，可谓兵贵神速。
同为9系的领克900同样不可小觑，30.99万-41.69万元的售价下，上市第二个月销量就超过了5000辆，直指理想L9。领克对于这款车寄予了厚望，将目标定为了进入细分市场前三。在问界M9一骑绝尘，理想L9死守防线，腾势N9来势汹汹以及极氪9X、乐道L90、吉利银河M9虎视眈眈下半年将迎来上市的背景下，想要达成这个目标并不容易，然而领克900的销量曲线还处于强劲的增长阶段，在强大的综合实力加成下，领克900无疑是9系市场炙手可热的黑马。
如果要说近几月上市的最大黑马，问界M8当之无愧。4月中旬上市至今，累计大定突破8万辆、上市45天交付超2万辆，上市第三个月有望交付2万—3万辆……随便一个数据拿出来都十足震撼，更不可思议的是，这还是一款起售价超35万元的高端车型。
据统计，问界M8在第23周、24周（6月2日—6月15日）的销量分别为0.43万辆和0.51万辆，完全有机会冲击6月2万辆的目标。而根据5月销量数据，单款车型排名第10的速腾零售量为1.92万辆，这也就是说，一旦达到销量目标，这款上市3个月的高端车，将有极大可能直冲到6月销量前10的车系榜单中，实在是恐怖。
同样实现销量过万的还有4月上市的零跑B10和5月刚上市的银河星耀8。两者的销售思路本质上是差不多的：越级竞争，以低打高。对于绰号“价格屠夫”的零跑而言，这个打法百试不爽。而定位中大型插混轿车的银河星耀8，在比亚迪汉DM-i起售价18.98万，深蓝SL03增程版最低14.59万起的市场格局下，不仅一下将价格拉到了12万级，还在颜值空间、性能配置上都堪称出色，银河星耀8已经显露了成为爆款的巨大潜质。
同为插混车，长安启源4月推出的启源Q07同样成绩斐然，5月零售数据超过了8000辆。长安启源作为承载着长安汽车转型这一战略使命的新能源品牌，其目标是在2026年冲击60万辆。而月销有望破万的启源Q07，无疑挑起了启源品牌冲量的大旗。
长安旗下另一智能电动品牌阿维塔近期推出的阿维塔06也取得了不错的反响。5月，阿维塔销量1.2万辆，其中刚刚上市的阿维塔06就贡献了6000多的销量，与Model 3、秦L同处一个竞争赛道，上市第二个月便能虎口夺食，阿维塔06的表现可谓亮眼。
在3—5月份，除却腾势N9，比亚迪也推出了多款车型，其中唐L和汉L担任着比亚迪冲击中高端市场排头兵的角色，而售价较低的方程豹钛3则主要是为了打响方程豹品牌并带动销量。
从5月销量表现来看，唐L 7000多的月销量可圈可点，相较之下，汉L不及5000的月销量则稍显逊色。而从6月的周销量来看，汉L和唐L表现均不理想，销量有下滑趋势。而将纯电方盒子这一轻越野风格的SUV 价格达到13万元的方程豹钛3后劲十足，0.25万的周销量极大拉动了方程豹品牌的销量增长。
豪华品牌方面，6月17日，尊界汽车对外表示，上市19的尊界S800累计大定已经突破5000台。从70.80-101.80万元的售价来看，这一大定数据含金量还是十分高的，后续尊界S800能交出何种答卷，还需时间考验。
自主品牌强势发力外，在新能源赛道“觉醒”的合资品牌也竞相发力。4月上市的日产N7，面世之初即在行业内掀起了不小的风浪，能打的产品力和极具性价比的定价，让业内外一众人士清晰地看到了以东风日产为代表的合资品牌转型的决心。销量端，日产N7的表现不负众望。5月，在10—15万级这一血雨腥风的竞争场，日产N7以3034辆的销量站稳了脚跟。
同为东风旗下，纳米06同样超出预期。小型SUV市场，由于体量较小且格局较为固化，目前仅余下30余款产品，其中油车还占据了销量前十席位中的八席，合资品牌占比也不算高。正是在此背景下，纯电的合资小车纳米06强势入局，预售一小时即手握超万的订单。东风内部也对这款车寄予厚望，东风乘用车销售有限公司党委书记、总经理张俊透此前披露，东风明确要求7月前实现单月破万目标。
不止新能源，燃油车也有一款车型上榜。作为长城汽车的当家品牌，哈弗品牌近期推出了哈弗猛龙燃油版。新车延续了哈弗猛龙的畅销基因，上市首月的零售数据就达到了2600余辆.同为哈弗品牌旗下，第二代哈弗枭龙MAX来势汹汹。燃油时代，哈弗H6在10-15万元的SUV市场牢牢掌握着话语权，而在新能源转型之际，哈弗的优势未能有效传承，二代枭龙MAX的任务就是收复哈弗在城市SUV的市场。从5月的市场表现来看，哈弗枭龙MAX可谓不负众望。
可以看到，尽管车市竞争愈发激烈，但正如金子在哪里都会发光，兼具产品力和性价比的产品，即便是刚刚上市的新品，也完全可以在既有车型筑牢的防线中实现突围。然而，迭代加速的市场，能留给新车的时间已然不多，如果上市销量即较为疲软，那么后期冲量的难度也将倍增。近一半车型超预期外，还有多款车型销售不尽如人意甚至月销仅百余辆，背负着极重的销售压力。
销量不及预期，断言遇冷还尚早
5月，丰田以2.6万辆的销量反超比亚迪，成为广东省销量冠军，其中，铂智3X贡献突出。 同期，铂智3X的销量超过了4300辆，上市以来总销量已达到1.3万辆。虽然销售数据较日产N7更好，但铂智3X还未达到广汽丰田月均5000辆的标准。
问题主要出在产能上。广汽丰田销售副总彭宝林此前表示，作为丰田第一款新势力纯电SUV，公司对铂智3X的品控极为重视，早在半年前就制定了极为严谨的“产能爬升计划”，明确上市后3个月的生产台数保持在月均5000台左右。据了解，目前铂智3X还有1.1万台订单有待消化，在讲求效率、转化的市场中，广汽丰田宁愿慢下来保证质量的选择尤为可贵。
同为广汽旗下，传祺向往S7的5月销量则有些不尽如人意。在经历3个月的销量爬升后，5月，传祺向往S7即经历了销量下滑。作为广汽传祺的智能高端车系，传祺向往包括SUV车型向往S7和S9、MPV车型向往M8，以及轿车向往1 Concept共计4款车型，其中向往S7和向往M8已经上市。在传祺向往S7销售略显疲软的当下，传祺向往M8能否在传祺得心应手的MPV领域大显身手，还需要时间检验。
在推出增程版本，最低售价降至30.98万元后，享界S9的销量有了明显回温。5月，享界S9的销量超过了2000余辆尽管如此，享界S9仍未达到上市前的预期目标。去年上市时，北汽曾估算，享界S9在5年生命周期内的销量预计合计为48万辆，2024年就要达到6万辆，2025—2028年的销量预计分别为12万辆、12万辆、9.6万辆和8.4万辆。就目前销量而言，享界S9距离最初目标仍有一定差距。不过，从6月的前两周销量来看，享界S9的销量仍在持续走升，其势能还有待进一步释放。
同为轿车的荣威D6上市后的表现也较为平淡，5月销量2001辆，在同级别中稍显落后。
投身9系混战的深蓝S09，虽然5月销量不足2000台，但在6月的周销量中可以看到，其已经开始发力。2025年，深蓝冲高的决心尤为坚决。此前，深蓝公布的销量目标称，2025年包括深蓝S09在内的所有新产品，月销量至少过万，海外市场要贡献全年销量的20%。目前而言，深蓝S09并未达到品牌预期。
相较于上述与预期目标有一定差距的车型，昊铂HL、红旗天工06、本田P7的销量则较为惨淡，均未超过1000辆。从产品角度而言，三款车型的产品力均无明显短板，有同事上月入手本田P7后，也对其操纵赞赏有加，究其原因，可能是宣传或者是定价有所欠缺。不过，同为4月上市的车型，5月仅为第一个销售完整月，及时调整销售策略，同样不乏“逆袭”的机会。
此外，还有海狮07 DM、悦意07、示界06、QQ多米、小鹏G7、一汽丰田bz5等5月或6月新上，还未经历完整销售月的产品，其中也不乏小鹏G7等极具潜力的爆款车型，想要评估其车市大考的最终成绩，还需要让子弹再飞一会。
高考放榜，几家欢喜几家愁。而这份聚焦于2025年新车的“大考成绩单”，则清晰地勾勒出当前车市竞争的激烈图景。
在价格、定位与产品力的精准组合下，一批“优等生”已崭露头角，甚至上演了“上市即爆款”的惊艳戏码，证明了市场对于真正优秀产品的热情与认可依然高涨。同时，这份成绩单也毫不留情地揭示着，在迭代加速、格局重塑的车市，留给新车的“试错期”正被极致压缩，开局乏力者，后续翻盘的难度陡增。
于个体而言，高考只有一次，但人生却无时无刻不面临着大考。作为品牌，更是如此。无论是自主品牌的强势进击，还是合资品牌的奋力转型，抑或豪华品牌的向上探索，投身车市大考的参与者都清楚，这场关乎未来的“大考”没有终点，唯有持续以更具竞争力的产品、更精准的策略和更高效的执行，才能在瞬息万变的市场淘汰赛中赢得下一张入场券。
未来，当更多新技术、新车型涌入市场，这场 “大考” 的评分标准还将不断刷新。而真正能在榜单上屹立不倒的，终将是那些既懂用户痛点、又具前瞻视野，能在速度与质量、创新与务实间找到平衡的 “长期主义者”。车市的故事，永远在下一个季度、下一次升级、下一场变革中，等待着新的答案。
本文来自微信公众号 “汽车公社”（ID：iAUTO2010），作者：赛佳彤，36氪经授权发布。
