有个上海朋友到广州玩，我带他夜游珠江，指着一江两岸的金珠琶说：兄弟你看，这就是广州的江山！
朋友说，广州的天际线确实不错，但似乎没啥像样的民企啊。
这一问，让我沉默了三秒。
然后我问他“像样”是个什么标准？如果你说的“像样”是指华为、阿里、腾讯这个级别的，那广州确实没有……
我说，你可能把“像样”的标准搞得太高了哈哈，咱们还是把标准降低到“优质民企”吧，这方面，广州还是能拎出一大把的：
比如电商领域里的希音、唯品会；游戏行业里的网易、三七互娱；新能源领域的小鹏汽车；智能驾驶领域的文远知行、小马知行；新零售和潮玩领域的名创优品；日用品领域的立白、卡姿兰；家具定制行业里的欧派；服装领域的骆驼与UR；农牧领域的海大……
其实，广州民企的江山一直都很雄厚的，只是缺少叱咤全球的超级民企，但从来都不缺少细分领域的头部民企。
北京大学最近发布的一个商业榜单，就梳理了59个位于广州的知名线上品牌，数量仅次于上海与杭州，这对我们研究广州民营经济很有参考价值。
01
广州59个知名品牌上榜，全国第三
近日，北京大学国家发展研究院发布《中国线上消费品牌指数：2023-2025年》及《全球品牌中国线上500强》，该榜单基于淘宝天猫等电商平台真实的消费数据，制订出一个完全由消费者用脚投票的品牌榜单。
换句话说，这个榜单反映了最真实的市场偏好。
榜单显示，苹果、华为、小米、美的、海尔、联想、茅台、耐克、李宁、阿迪达斯等品牌在中国市场排名前十。
榜单还显示，在消费品牌1000强中，广州有59个本土品牌上榜，上榜数量居全国城市第三，仅次于上海（92）、杭州（89）。
广州一个城市的上榜品牌，甚至超过江苏省（39家）、福建省（32家）、山东省（32家）等经济大省。
02
广州哪些品牌上榜？服装占比52%
具体来说，广州哪些品牌上榜？
排在前面的有骆驼、UR、立白、网易严选、笑容加、蓝月亮、袋鼠妈妈、卡姿兰、凯乐石、威露士、索菲亚、白云山、名创优品、茵曼......
以下就是广州上榜的59个品牌：
如上所示，广州上榜的59个品牌当中，90%以上均为民企。
59个品牌中，服饰品牌占比最多，达到31个，占比52%。
其次是日用品品牌，达到21个，占比35%。
其他领域，文教娱乐品牌2个，医疗保健品牌2个，食品品牌1个，家装家具品牌1个，装修建材品牌1个。
来看看几家影响力较大的品牌：
广州服饰品牌UR，2006年成立，是全国快时尚知名品牌，在全球门店超400家，海外约有20家，据说全球设计团队超500人。
广东骆驼服饰是知名户外运动品牌，成立于2005年，拥有4000多家线下门店和专柜，曾因广告语 “单挑世界 骆驼凶猛”风靡一时，2019年在广州白鹅潭拿下一宗商服用地建设总部。
广州品牌立白1994年成立，中国日化领军品牌，覆盖洗涤、个护领域。
广州品牌蓝月亮2001年成立，洗衣液连续16年市场占有率第一，2020年香港上市，率先推广洗衣液并引领“浓缩+”行业变革。
广州品牌名创优品2013年成立，全球门店超7000家，覆盖100多国，2020年纽交所上市，与近100个IP合作，原创设计获国际奖项。
广州品牌比音勒芬2003年成立，中国高尔夫服饰领军品牌，全国门店超1000家，2016年深交所上市，一度有“衣中茅台”之称。
广州品牌卡姿兰2001年成立，中国彩妆头部品牌，线下网点近2万家，2017年港股上市，自研数字化工厂推出小奶猫粉底液等爆款。
03
靠着供应链，广州打了一场翻身仗
广州之所以能诞生众多服饰和日用品品牌，与其供应链息息相关。
从历史维度看，广州作为千年商都、海上丝绸之路的起点，明清时期更成为全国唯一对外贸易口岸，商业底蕴深厚。如今，全市布局600多个专业批发市场，形成覆盖设计、生产、批发、零售的全产业链闭环。
以服装产业为例，中大纺织商圈每日更新10万余种面料；沙河、十三行等市场实现“48小时极速上新”——设计师凌晨完成设计稿，上午番禺打版，下午即可上架销售。这一模式支撑起希音（SHEIN）、UR、比音勒芬等知名服饰品牌发展，其中希音有数千家代工厂位于广州 。
在日用品领域，广州同样占据行业高地。化妆品产业聚集全国30%的生产企业，年产值突破1000亿元。仅白云区就汇聚1288家美妆企业，形成“白云美湾”特色产业带，从原料供应到包材生产均能实现本地化配套。
最近两年，广州供应链的优势开始影响到电商版图了。据报道，今年以来，中国直播电商之都的称号，已经悄悄从杭州转移到广州了。
广州市统计局数据显示，2024年广州直播电商零售额达5171亿元，排名全国第一。不仅如此，广州的网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一。
据羊城晚报报道，2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一。广州产业带销售额占该平台总销售额10%以上，订单量占8%。
更关键的是这两个数据：
平均每10个抖音包裹就有一个从广州发出；产业带商品销量TOP10中，广州独占6席。
如果是广东省占全国1/10，这个比例还比较常见，但广州一个城市就占全国1/10，足以说明广州在供应链方面的优势。
广州为何打赢这场翻身仗？分析认为，这是因为直播电商的打法变了。最近两年，头部主播退潮，店播强势崛起，而广州是店播模式崛起的范例城市。
广州虽缺乏顶流带货主播，但胜在供应链强大，随着头部主播祛魅之后，与供应链血脉相连的中小主播们用“人海战术”，将广州推上直播电商之都。直播电商之都的江湖地位，为广州民营经济的发展提供了广阔的沃土，相信未来会有更多的优质民企冒出来。
广州的江山，不只是金珠琶的高楼大厦，还有那些扎根实业、追求卓越的民企。
本文来自微信公众号“城市战争”，作者：孙不熟团队，36氪经授权发布。
