6月16日，万达电影在上海油罐艺术中心举办了2025“超级娱乐空间”战略发布会。
发布会上，万达电影董事长兼总裁陈祉希将此前2024年11月提出的超级娱乐空间战略深化为“1+2+5战略版图”。其中，1指超级娱乐空间，2指国内、海外两大市场，5指院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏五大业务板块。
从名称上看，万达在拓宽涉猎领域——在陈祉希看来，影院的作用不仅在于售票，更在于触达市场、链接圈层。“我们的重中之重，也是不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。”她希望万达影院最终能成为高频、高流量、高转化的线下“终端”。
事实上，相比电影，“谷子”经济和演出是娱乐行业里目前更被看好的领域，在上海电影节开幕论坛上，光线总裁王长田透露，《哪吒2》的周边和衍生品的收入达到数百亿，远远超过电影本身创造的中国影史票房纪录。
所以，拓宽业务，降低电影票房在整个公司收入中的比例，也是最近各大影视公司调整的一个重点。比如阿里影业通过改名大麦娱乐开展业务整合和调整，重点向演唱会等为主的演出倾斜。
陈祉希也判断，票房收入的结构性变化是电影产业的未来，需要不停打破、测试边界。未来，万达电影也将在更多影厅引入体育游戏赛事、演唱会等，在大堂融入市集、策展、快闪等，从而实现多元内容供给——至少2/3的万达影城大堂具备宽敞条件，便于举办各类活动，这是万达影城的优势。五大核心业务也在发布会上分享了业务策略、重磅动作和行业思考。
院线：五星级影城娱乐的新时代
发布会上，万达院线总经理李劲波透露，万达院线将推出“两翼一体，五星级影城规划”，即“极致硬件” 与 “臻享内容”。关于“硬件”，李劲波表示，万达院线将继续升级放映设备，并计划在2026年年底完成五星级影城的全激光影厅部署；全新的“座椅系统”融合了人体工程学设计、将座椅的排间距拓宽至 1.5 米以上，还配备储物空间、充电模块。
发布会现场，万达电影还与IMAX举行深化合作签约仪式，万达电影将在原有涵盖123套设备的协议基础上，追加27套IMAX激光系统，持续探索IMAX 影厅多元化应用和内容整合创新。
万达影院还将承担更多元的内容供给。去年，万达电影试水了奥运、春晚直播，未来也将尝试做影游联动的互动电影。
影视剧集：内容、人才双轮驱动
2024年，万达电影出品的影片不仅均实现盈利，还在年度票房TOP10中拿下6席，有7部电影斩获同档期冠军。剧集方面，500天以来，万达电影共播出6部剧集，云合评级均在S级以上。
发布会上，万达电影发布了类型多元的影剧内容。在电影方面，立足时代回响、现实共鸣、未来科幻、动画宇宙四大板块；在剧集方面，则关注回望来路、奇闻狂想、叩问人性、情真意切四大板块。
未来，《恶意》《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》《有朵云像你》等电影将登陆暑期档。此外，《寒战1994》《欢迎来龙餐馆》《惊蛰无声》《转念花开》《复仇的决心》《流浪地球3》《我们生活在南京》《蛮荒禁地》《保你平安2》《浪浪人生》《西游记真假美猴王》《包公传-铡美案》等也将陆续与观众见面。
剧集方面，万达电影有改编自《北京折叠》的科幻巨制《折叠城市》、非典型悬疑剧《黑夜告白》、奇幻爱情剧《遇人不熟》、都市爱情剧《爱情有烟火》、聚焦未成年刑事检察题材的《检察官与少年》、剧版《喜剧之王》等项目。正在拍摄中的有热血古装剧《万古最强宗》、青春剧《耀眼》、东方奇幻剧《龙骨焚箱》等剧集。
同时，万达电影推出了菁叹号厂牌，继续深化人才体系。菁叹号厂牌主要包括扶持新生力量登上大银幕的“跃幕计划”与助力中坚力量追求更好艺术与商业突破的“菁叹计划”。
战略投资：孕育新消费趋势下的超级IP、超级品牌
万达电影于2024年正式成立战略投资部。万达电影副总裁、战略投资业务负责人黄朔表示，战投部的核心使命是孕育新消费趋势下的超级IP、超级品牌，“过去一年，我们完成了从战略布局到品牌落地的一系列关键举措，在产业协同投资方面，已布局多个具有高协同价值的标的”。
其中，万达电影投资的52TOYS业务已覆盖中国、东南亚、北美、日本等市场，产品线涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲和拼装玩具、毛绒玩具及多样衍生品。未来，双方将在IP玩具开发、销售及推广等方面展开深度合作。目前，已有104家52TOYS合作专营店落址万达影城。
健康椰水品牌“好运椰”已入驻35家万达影城，据《晚点LatePost》报道，4月至6月，“好运椰”贡献的非票收入在部分万达影城最高占比达到29%，在饮品收入结构里，占比最高可达 47%。
国际化合作方面，万达电影则携手日本知名商社三井物产（中国）有限公司及FURYU株式会社，围绕影院场景展开试运营合作，将引入大头贴机、扭蛋机等互动设施，验证“内容×娱乐设备×消费转化”的商业模型。
潮玩：三大品牌线、两大原创IP
万达电影子公司影时光是潮玩行业的老玩家。影时光总经理李金蕾介绍，2015年，影时光就进入了潮玩行业。在她看来，影时光的目标很明确，“我们要把源自电影的强大叙事能力和情感塑造能力，注入到可触摸、可拥有的实体玩具中”。
影时光是万达电影“生活搭载系统”的具象体现，过去500天，影时光孵化了三大全新潮玩品牌线、两大原创IP。前者为穿戴潮玩“毛绒色界”、家居潮玩“栖镜”、植入AI互动芯片的AI养成系毛绒品牌“萌心物语”；后者则是将参演动画电影、电视剧的原创内容IP“MOMO&FRIENDS”以及与中国传媒大学合作为每位成员定制专属AI大模型的虚拟男团Vexel。
游戏：IP共生，进军全球市场
万达电影游戏业务负责人龚峤、互爱互动总经理张宇共同讲述了游戏板块的愿景和规划。“我们作为一家拥有影视制作能力、院线资源、游戏制作发行与潮玩业务的全链路公司。这些核心能力可以帮我们打破传统游戏与影视之间单向的流动。”龚峤说。
张宇也表示，互爱互动在思考最终实现IP间的共生可能性。他认为，由万达电影开发的优秀影视作品和潮玩都有可能成为游戏改编的对象。比如“共感虚拟偶像团体” Vexel、剧集《万古最强宗》，以及潮玩IP MOMO。
2024年，万达电影的游戏业务互爱互动也迎来爆发：营收同比增长超50%，海外发行收入同比增长197%。2024年1月，互爱互动在日本上线了《圣斗士星矢：正义传说》，上线之初，就在日本取得了苹果和Google的免费榜第一和畅销榜第三的成绩。
此外，在院线、潮玩业务“影时光”等板块的协同下，万达电影与《原神》的联名活动创造了超6400万的GMV、千万级票房转化，40%的参与者都是25岁以下的年轻用户。今年，包括《第五人格》《光与夜之恋》在内，预计有5款游戏联名。
互爱互动将上线更多IP产品，包括孩之宝的《变形金刚》，日本动漫《乔乔的奇妙冒险》，阅文的IP《全职法师》，上美影动画改编的游戏《我为歌狂旋律重启》，单机产品《SPINE》，经典IP《巫术》，街机改编的游戏《彩京》，等等。
从影业投资到排片的横向业务拉通再到组织架构的纵向调整，500天的时间里，陈祉希带领万达影业讲述了一个院线业务的新故事，也明确了打造“超级娱乐空间”的新战略。
