虎扑06月16日讯 打开社交平台，“160cm、90斤穿L码”“明明没发胖却要穿加大码”的吐槽帖屡见不鲜，相关热搜话题阅读量已超过10亿次。越来越多消费者吐槽，曾经的“标准码”如今变得格外“紧凑”——标注M码的连衣裙胸围比十年前小了4厘米，L码裤腰甚至容不下正常的腰围。
一边是大众高呼追求健康力量型身材，倡导多元审美，另一边是服装店货架上越来越“迷你”的尺码标签，这种逆向生长的“尺码悖论”，正成为困扰千万女性消费者的穿衣难题。女装尺码的集体“缩水”导致退货率飙升，这场由“虚荣尺码”引发的连锁反应，不仅折射出“白瘦幼”审美对女性身体的隐性规训，更暴露出服装行业在标准化体系、生产逻辑与消费者需求之间的深层矛盾。
在电商服装退货中，女装品类的退货率最为突出。某头部购物平台服装类商品的日常退货率约为15%-20%，但女装因其“非标品”属性，退货率显著更高。根据全球纺织网数据显示，2024年“双十一”期间，女装直播退货率高达80%，部分商家甚至高达90%；中华网也指出，各平台大促期间的退货率，女装直播普遍维持在80%左右。